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维罗生态砖”大话西游”陶博会爆红

https://m.biud.com.cn 2013年10月28日20:04 家居装修知识网

　　随陶博会的落幕，网上对陶博会各式吐槽一齐井喷，无论你看与不看，对一个11年历史的展会情怀依然还在那里，如果非要对陶博会营销留点什么印象的话，相信维罗生态砖的广告绝对值得留存，因为用“爆红”一词来形容毫不为过。

　　生态中国行借助西游记造型人物推广，选用老中青三代兼宜的经典角色，唐僧师徒四人陶博会巡游的奇葩现象，以一种无厘头的另类营销，将错愕表情和欢笑一路传播，开创了行业品牌快乐传播的先河，再没有比深入人心的打动更厉害的传播了。

　　唐僧的信仰、孙悟空的能耐、猪八戒的魅力、沙僧的忠诚，四个经典人物融合了国人太多的思想元素，以至于只要他们出现，观众都会产生神经反射般的联系，正因为此，人们乐于见到大话西游这种形式，适度的包装，观众不感觉过重的商业化。

　　正如某媒体报道，“除了几个扮西游记的，没看到什么高潮部分”，的确，一个展会，各方都需要一个英雄式载体的来满足观展者的寄托，正如大型体育赛事对球星的渴望，展会实质内涵的缺失，更激发各方了对形式的追求，而造就亮点，就是大家所共同渴望的。

　　一个移动式音响，几套简单的着装和道具，一副广告板做的挑担，就构成了“大话西游”的全部，演员来自于内部抽调，类似于活动义工组织，符合角色特征的“特型演员”成为不二人选，尽管有些难为情，但总比扮猪八戒容易让人接受，为何猪八戒一角从拒绝、推诿再到抢手，看完这几张图也就不难解释了。

　　营销推广的方式有无穷种，各种审美疲劳之下，创新营销似乎越来越走进死胡同，究竟主办方是高估还是低估了观众的口味，又或者是本身的思路就太过浮躁，高雅艺术、庸俗艺术、甚至都徘徊在打擦边球一起上阵，艺术与营销的嫁接总说不出的生硬，无法调动观者感官情绪的营销无疑是令人遗憾的。

　　若一切以高大上为标准，貌似上不了台面的东西就不会进入视线，大手笔固然能够营造出绚烂的氛围，在讲求投入与产出比的时代，维罗生态砖四两拨千斤，小成本玩转大舞台，充分地诠释了源于平常，高于常规的推广，用最不起眼的创造万众聚焦，这或许就是维罗生态砖”大话西游”带给行业的启发。

　　或许市场本来就习惯先入为主的印象，好用并不代表管用，正如人体彩绘、模特走秀等一类日渐式微的营销手段，尽管人气依旧，营销效应确越来越偏淡，不论怎样，稀缺和原创的广告效应都应当留给市场更多启示，因为市场也期待更有价值的创意，如同儿童对成长的渴望。