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维罗生态砖”大话西游”陶博会爆红

https://m.biud.com.cn 2013年10月28日20:04 家居装修知识网  

  随陶博会的落幕,网上对陶博会各式吐槽一齐井喷,无论你看与不看,对一个11年历史的展会情怀依然还在那里,如果非要对陶博会营销留点什么印象的话,相信维罗生态砖的广告绝对值得留存,因为用“爆红”一词来形容毫不为过。

  生态中国行借助西游记造型人物推广,选用老中青三代兼宜的经典角色,唐僧师徒四人陶博会巡游的奇葩现象,以一种无厘头的另类营销,将错愕表情和欢笑一路传播,开创了行业品牌快乐传播的先河,再没有比深入人心的打动更厉害的传播了。

  唐僧的信仰、孙悟空的能耐、猪八戒的魅力、沙僧的忠诚,四个经典人物融合了国人太多的思想元素,以至于只要他们出现,观众都会产生神经反射般的联系,正因为此,人们乐于见到大话西游这种形式,适度的包装,观众不感觉过重的商业化。

  正如某媒体报道,“除了几个扮西游记的,没看到什么高潮部分”,的确,一个展会,各方都需要一个英雄式载体的来满足观展者的寄托,正如大型体育赛事对球星的渴望,展会实质内涵的缺失,更激发各方了对形式的追求,而造就亮点,就是大家所共同渴望的。

  一个移动式音响,几套简单的着装和道具,一副广告板做的挑担,就构成了“大话西游”的全部,演员来自于内部抽调,类似于活动义工组织,符合角色特征的“特型演员”成为不二人选,尽管有些难为情,但总比扮猪八戒容易让人接受,为何猪八戒一角从拒绝、推诿再到抢手,看完这几张图也就不难解释了。

  营销推广的方式有无穷种,各种审美疲劳之下,创新营销似乎越来越走进死胡同,究竟主办方是高估还是低估了观众的口味,又或者是本身的思路就太过浮躁,高雅艺术、庸俗艺术、甚至都徘徊在打擦边球一起上阵,艺术与营销的嫁接总说不出的生硬,无法调动观者感官情绪的营销无疑是令人遗憾的。

  若一切以高大上为标准,貌似上不了台面的东西就不会进入视线,大手笔固然能够营造出绚烂的氛围,在讲求投入与产出比的时代,维罗生态砖四两拨千斤,小成本玩转大舞台,充分地诠释了源于平常,高于常规的推广,用最不起眼的创造万众聚焦,这或许就是维罗生态砖”大话西游”带给行业的启发。

  或许市场本来就习惯先入为主的印象,好用并不代表管用,正如人体彩绘、模特走秀等一类日渐式微的营销手段,尽管人气依旧,营销效应确越来越偏淡,不论怎样,稀缺和原创的广告效应都应当留给市场更多启示,因为市场也期待更有价值的创意,如同儿童对成长的渴望。



      

 
        

 
        

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