“安家网络”是如今很大一部分80、90后的生活态度。对于见过无数形形色色广告宣传的新生代消费者来说，传统的营销手段已逐渐失去吸引力。在这种背景下，冠珠陶瓷加紧全新“微营销”推广模式的创新步伐，集更新、更好和更有吸引力等特点于一身的新营销手段——“瓷砖大富翁”游戏应运而生。在这个“萌”时代，“瓷砖大富翁”将“卖萌”和高反应度、灵敏度的游戏策略有机结合，自10月1日上线以来便“俘虏”了100000多名玩家(数据截至10月27日)。作为2013年陶瓷行业特别值得期待的一款游戏，“瓷砖大富翁”无疑成为了业内关注的焦点。其在微博、微信上的转发率和参与人数的激增，为潜在的消费者带来了不一样的感官体验和更具讨论性与娱乐性的互动话题，标志着冠珠陶瓷娱乐软植入“微营销”时代的到来。

　　妙趣横生 搜狐首发引发轰动

　　作为一款简单易懂、上手轻松的小游戏，“瓷砖大富翁”10月1日在搜狐网站（http://game.home.focus.cn/2013/guanzhu/，11月15日结束）首发上线仅三天时间点击率已破万。凭借生动有趣的画面、缤纷绚烂的底色、造型可爱和表情生动的人物角色、限时闯关的设置，“瓷砖大富翁”点燃了无数粉丝的热情，而玩游戏可得丰厚礼品更使其吸引到一大批网友竞相追逐、跃跃欲试。

　　“瓷砖大富翁”的讨巧之处不仅在于游戏本身轻松愉快的氛围，更在于让玩家在放松身心的同时对冠珠陶瓷的产品和品牌有一个初步认识。游戏设置的关卡和奖励等均由冠珠陶瓷2013年推出的福源石、金沙玉石和盛世华彩Ⅲ系列等新品元素组成。这充分利用了游戏本身的可开发价值，将新品信息广泛传播出去，在潜在消费者脑海中营造了良好的第一印象。这种“隐形营销”的手段也不易引起反感或抵触情绪，这一点从搜狐上线预告片巨大的浏览量中得到了充分印证。“把财富和美女带回家”的主题也成为吸引玩家的一大亮点。超过80%以上的玩家表示，游戏规则非常有趣，收集所需瓷砖牵手爱侣，并进一步得到珍珠、黄金，直至最后二人携手建立幸福爱巢的设置既生动又温馨，更让游戏过程充满激情；还有玩家表示，虽然此前接触过类似游戏，但“瓷砖大富翁”还是给了自己耳目一新的感觉。

　　挑战有礼 微博互动掀起热潮

　　微博自身的特性及传播模式让“瓷砖大富翁”游戏推广更加得心应手，带来的效果更具爆炸性。10月8日，冠珠陶瓷在官方微博发起了“把财富和美女带回家”的第一期有奖转发活动，首天的转发量即超过一万。在玩家热情参与、随手转播之下，“瓷砖大富翁”关注率呈爆炸性增长。截至活动结束之日，该微文转发量达148858次之多，评论数近75000条。

　　微博互动的成功对于游戏本身的价值和冠珠陶瓷品牌形象的提升起到了非常重要的作用。微博的传播力量对于冠珠陶瓷“微营销”的策略系统产生了强大的支撑能力。“瓷砖大富翁”在微博上传播的大获成功，无形中为冠珠陶瓷品牌的传播发挥了二次宣传的作用。这种“隐形营销”的手段让玩家在潜意识里放下防备，自觉、主动地接受营销传播中的信息。

　　名声大噪 微信粉丝口口相传

　　根据微信传播速度快、时效性强、覆盖范围广的特点，冠珠陶瓷在微信上传播“瓷砖大富翁”的策略亦有所改变，除却固定模式的群发以外，还着重开发朋友圈的可利用价值。针对朋友圈的纽带作用，“瓷砖大富翁”从小范围开始突破，逐渐覆盖到了更多人群，转发量和关注率相较之前的宣传方式大幅增长。由于在微信上的成功推广，“瓷砖大富翁”建立了更加坚实的受众基础，从而为冠珠陶瓷在尚未开发的潜在消费人群中初步树立了良好形象和口碑。

　　利用上线游戏或其他形式的娱乐活动进行推广营销，前景无疑是乐观的。抛弃强势广告硬植入的方式，以娱乐的形式作为叩门砖，精准定位受众群体，引起受众主动一探究竟的兴趣；游戏中设计精巧有“萌”点的新品形象，巧妙地在玩家潜意识中植入对产品甚至品牌的印象和认识，且这种印象和认识会随着游戏的进行而逐步深入；免费游戏形式的营销模式在受众心中的形象是积极正面和充满活力的，受欢迎程度相较传统营销手段更广……冠珠陶瓷以“瓷砖大富翁”为载体，以娱乐软植入的方式真正融入消费者生活，与之建立情感上的联系与沟通，为今后的口碑营销打下了良好的基础，对营销模式做出了一次大胆创新的有益探索。

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