【中华橱柜网】中国的橱柜企业很多，但知名橱柜品牌却并不多，很多企业技术研发能力弱、资金不足，产品附加值低，只能徘徊在中低端市场争夺少量的市场份额。在这种情况下，橱柜业想要形成更大的市场份额，就必须加快品牌崛起的步伐。

用辩证思维打造橱柜行业的发展眼光

认清行业现状 辨明得失

中国橱柜业目前处在非常尴尬的境地。一方面，很多国外大型企业投资中国市场，他们或进驻中国创办橱柜企业，或在中国找寻合适的贴牌加工企业。另外，国外众多强势品牌也大举进入中国，分割国内市场。另一方面，国内橱柜企业大量繁殖，出现了多家橱柜企业短兵相接、殊死搏斗的场面。

从中国橱柜业的现状来看，我们看到了矛盾对立统一的一面，所以橱柜业必须用两分法来分析问题，看清事物的利害得失。国外大型企业、强势品牌进驻中国市场，它们对中国的橱柜企业造成了一定的威胁：市场被瓜分、高端市场被占领、消费者被抢夺……但它们的进驻却给中国橱柜企业带来了学习先进技术、管理方法、营销模式的机会，促进了中国橱柜企业的迅速扩展，贴牌加工也从一定程度上提高了中国橱柜加工企业的生产技术水平，资本得到了原始积累。

同样，国内大量橱柜企业的存在，使橱柜市场出现散、乱、杂的局面，市场难管理、规模化、集团化、高效化难以实现，但激烈的竞争促成了橱柜业的高速发展。中国橱柜业在分析橱柜业现状时，必须遵守“凡事要分、凡事必分”的思维原则。把事物一分为二，既要分析它有利的一面，又要分析它的弊端。中国橱柜业不要认为目前处于内外夹击的困境就没有了发展机会，机会无时不在，中国橱柜业应该化害为利，加强警惕，提高竞争力，于夹缝中求生存。

杜绝抄袭 加强自主研发

中国橱柜业盛行两大风气： OEM风气和抄袭风气。很多中国橱柜企业为了追求短期的利润，纷纷走上OEM道路，心甘情愿做起了外国企业的幕后加工厂。与此同时，橱柜业抄袭事件十分普遍。很多橱柜企业为了节省研发成本，缩短产品上市时间，尽快抢占市场，纷纷抄袭别人的原创设计。抄袭使他们在短期内得到了很多利益。

但分析事物不能只停留于表面现象，我们应该透过现象看本质。中国橱柜业应该透过OEM、抄袭风气带来的表面繁荣看到繁荣背后的深层危机。OEM和抄袭风气虽然能给企业带来短期利润，但它们却是中国橱柜业的潜在隐患。OEM风气使很多中国橱柜企业有了奴性，一味依赖别人，缺乏自立自强的创业精神，同时延缓了中国橱柜业强势品牌塑造进程，致使中国橱柜品牌在与国外品牌竞争时毫无竞争力，市场利润很小。

抄袭风气盛行给很多原创企业造成了巨大的损失，不但使它们利益大大受损，而且挫伤了它们自主开发的决心和信心，使中国橱柜自主品牌的塑造受到了很大威胁。抄袭还使橱柜市场公平竞争缺失，为行业的发展带来了诸多问题。所以，中国橱柜业应该把感性认识上升到理性的高度，理性分析问题，剖析事物的本原。只有看清了事物本质才能采取正确的措施。中国橱柜业应该整顿不良风气，转OEM为ODM，杜绝抄袭，自主研发，创建自主品牌，同时做强品牌。

用发展的眼光打造品牌

中国橱柜业的创新设计能力和品牌营销意识还比较薄弱。一方面，由于中国橱柜企业资金实力不足和研发设计人才稀缺，所以橱柜业缺少自主创意、创新意识不强、很少自主开发，克隆产品泛滥。另一方面，中国橱柜品牌很多，能在消费者心中形成明确形象的寥寥可数。所以，目前中国橱柜业争夺市场的方式还是以价格战为主，以“低价位”争夺市场，但利润往往很小。

这对橱柜业的发展壮大肯定也会起到制约的作用，以价格战夺市场也不是长久之策。未来橱柜业肯定是以创新和品牌赢市场的时代，所以，橱柜企业应该有发展眼光，进行长远打算，洞察长远利益。

中国橱柜业要注重设计创新、技术创新来提高企业竞争力，增加中高档产品的比重。坚持自主创新，提高橱柜生产管理水平，从而提高企业的市场竞争力。同时，中国橱柜业也要进行品牌塑造，以品牌来俘获消费者。远卓品牌机构认为中国橱柜业的品牌塑造是个系统工程，它不但包括企业形象设计，还要企业文化建设、品牌战略规划、品牌定位、品牌传播、品牌微调等一系列工作。

橱柜企业做品牌更需要因“企”制宜，其具体表现也不只是招商、广告、宣传、公关、销售，而是企业实力由内而外的持续传递，它应包含企业的一切内外行动要素，包括：企业家言行、人员招聘和培训、企业制度建立和健全、企业文化建设、产品研发、销售模式、终端布置、促销、广告和公关活动等等。

通过上述分析，我们看到中国橱柜业品牌崛起，辨证思维的运用非常重要。思维决定一切，正确的思维可以引导战争走向胜利。中国橱柜业要把哲学融入到品牌建设中，运用多种思维模式，同时坚持辨证思维方法，只有这样，中国橱柜业才能实现由感性到理性认识的飞跃，才能参透深层问题，实施正确的战略方法，使品牌得以迅速崛起。

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