由于“双11”的出现，线下许多商城的客流均被带入网络，使得线下商城略显冷清。因此今年大部分线下商城也在“双11”期间举办了各式各样的促销活动，以挽回失去的客源。

  记者了解到，线下商城在“双11”期间纷纷拿出了自己全年最超值的优惠，为求销量新突破。而在众多的商城中，坐落于上海大虹桥商圈的意邦建材家居世界是众多线下商城中格外引人注目的一支力量。今年“双11”期间举办的1脱到底活动，除了给消费者带来超值的折扣外，还精心奉上iphone 5C、ipad mini、港澳四天三夜双人游等丰厚奖品，消费者无需购物便可参加抽奖活动、更可免费获得3000元现金礼券，数千件“光棍价”商品限时抢购，更是引爆“双11”争购热潮。

  本身线下与线上促销的形式区别并不大，多为折扣、礼券、抽奖等，但网购所产生的商品质量问题、物流配送问题、售后服务问题等都是线上消费模式的软肋。装修建材产品本身的特定属性，决定了消费者更倾向于眼见为实。在意邦建材家居世界，不仅有建材各品类产品出样，更有千余间精心打造的实景样板间，为消费者呈现出直观的装修成品效果，真正做到可见、可触碰、可体验。据意邦内部人士透露，由于本年度意邦在“双11”期间大力组织商家倾情回馈消费者，使得“双11”期间意邦建材不仅迎来更多客源，销售额相比往年同期有大幅度提升。此外，意邦建材家居世界与周边“百联奥特莱斯”、“吉盛伟邦家居”等大商业联动，在今年双11期间创造出令人瞩目的商业成绩，成为大虹桥商圈当仁不让的“金三角”，未来商业价值无限。

  有专家预言，未来几年线下商城或将在线上线下的商战中“咸鱼翻身”，以意邦建材为代表的特色化、个性化线下商城将拥有更大胜算。

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