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润物细无声橱柜微电影营销需绕过“传播暗礁”

https://m.biud.com.cn 2013年11月29日12:32 家居装修知识网

【中华橱柜网】11月28日，2013年红星美凯龙爱家日微电影《“狠”爱你》在北京举行了盛大的首映仪式。近年来，“微”不可谓不火，从微博、微信再到微电影，大有星火燎原之势，“微营销”的新概念也就此形成。

润物细无声橱柜微电影营销需绕过“传播暗礁”

微电影营销成为橱柜厂商手中“王牌”

在产品同质化严重、橱柜企业纷纷改革营销体系的当下，低成本、高回报的微电影营销正逐渐成为橱柜厂商手中抢夺市场的“王牌”。

微电影，既可以视之为加长版的广告片，也可以视之为精华版的电影——即在把产品融入故事情节的同时，潜移默化地把产品的性能和优势植入到观众的潜意识里，借以引发共鸣，增强企业品牌、产品认知度和影响。

与电影植入广告相比，橱柜厂家直接投资拍摄“微电影”有很明显的好处：相对而言，投资较小;内容可以和品牌传播更加契合;能够更好地利用明星效应达到宣传目的。

微电影宣传必须绕过“传播暗礁”

橱柜品牌进行微电影宣传必须绕过的“传播暗礁”是：一定不要教导受众 “生活应该怎样”、“你应该怎样”，而是应将不同的生活方式(包括人生态度、人生信条)展现在受众的面前，而让他们深思、选择。

好的电影作品应该引起观众长时间的思考，微电影同样如此——无论观众看过影片后是否会选择投资方所生产的产品，这样的思考本身已经起到了品牌文化传播的目的。

在这样的思考过程中。橱柜企业以润物细无声的方式提出自己品牌所倡导的生活理念。因为给了受众更多的思考空间，就能让消费者感到多了一份尊重，也就比“引导和教育”的洗脑式宣传相比，更容易取得效果。