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看准时机和对象橱柜植入式营销“润物细无声”

https://m.biud.com.cn 2014年04月29日16:03 家居装修知识网

【中华橱柜网】尽管传统营销在历经了市场的大浪淘沙之后被证实了其可执行性和有效性，但从现实上来讲，传统营销所采用的方式正在被用户所熟悉，能够带来的原有的良好效果正在逐渐降低。

看准时机和对象橱柜植入式营销“润物细无声”

营销的本质是企业对产品所进行的营销，而随着国内橱柜市场竞争程度的加剧，用户群体的需求不断升级，橱柜企业营销的对象也越来越广泛。

随着电影、电视、游戏等行业的发展，植入式营销因其强劲的传播渗透力，在世界范围内悄然兴起。植入式营销的“润物细无声”，使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式，让观众在慢慢品味该品牌的过程中彰显了橱柜企业的高端形象。

植入式营销可以分为4种运作模式：形象植入、场景植入、对白植入和情节植入。植入的媒介”也多种多样，最常见的是电影电视的植入，其他还包括报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。

在电影《阿甘正传》中有一句台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”这就是对白植入。对白植入常见于影视作品之中，经由电视或电影人物的对话来起到广告作用。对白植入表达效果比较直接、容易引起观众的反感，同时需要与影视作品本身有一定的相关性。

好莱坞电影《007》将詹姆斯邦德风流倜傥的英雄形象深植人心，影片中对于邦德的形象塑造离不开各种酷炫的豪车，汽车品牌与邦德的形象做结合就能够起到很好的宣传效果。这种利用人物形象与品牌做结合的植入性广告就是“形象植入”的一种。

场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。场景植入与以上三种方式相比偏静态，宣传效果也相对不突出。当然，在实际操作中，花费也是最低的。

在国外，植入式广告的市场规模已经很庞大同时操作技术也相对成熟。国内这几年虽然规模不断增大但始终还有非常大的进步空间，成功的植入式广告典范也屈指可数。对于橱柜企业来说，寻求在各种媒体上的曝光率是营销环节中的重要一环，而寻找或是制造一个合适的时机与媒介才是成功运作植入式营销的关键。