我相信大家对于《咱们结婚吧》这部电视剧很熟悉吧?对了，就是时下正在热播的一个电视剧。不知道大家留意没，电视剧在有意无意中间插入了很多商业广告。这都是一些知名企业为了把自己的品牌推广出去，借助有影响力的电视剧或者电影来达到宣传的目的。是的，这确实是一个很好的营销方式。也被许多企业所看好。

目前，一些瓷砖企业也开始大胆的尝试以电影的方式来宣传自己的企业。而最常见的也就是微电影。这种投资业比较小，也可以达到自己的宣传自己的目的。时下，这种微电影的营销方式已经成为品牌营销的重要载体了。这种新的营销方式所带来的新鲜感和前所未有的关注度，让越来越多的品牌老大们都跃跃欲试。

在新明珠集团企业宣传组市场部经理符小燕看来，随着互联网的飞速发展，“微时代”的到来，微电影营销已经成为营销界具有较强潜力的新兴营销模式，这种方式具有参与度高、话题性强的独有特质，使受众在接受信息时眼前一亮。尤其是陶瓷行业是一个基础性的行业，关注度比较低。这就需要企业加大对大众消费者的品牌意识灌输，而这种营销方式正好符合这种要求，既有娱乐性而且还可以达到自己id商业目的。

据小编了解，从今年5月份到现在，半年时间内，新明珠就已经拍摄了5部微电影：5月，《为爱疯狂》;6月，《爱如初》;7月，《致梦想》、《心谣》;8月，《中国合租人》。

内容和推广是微电影成功的关键

微电影要精彩才会有人关注，所以微电影的内容很重要，然后就是电影的推广，微电影要进行广告的植入，不仅是电影在选择品牌，同时品牌也是在选择电影。这需要考虑到很多的因素。大致可以用2点来总结：一、影片故事情节与品牌、产品的融合度。微电影不同于网络视频短片，它偏向商业化，他一定是通过一个很好的故事很自然的融入品牌广告。在让观众接受故事的同时也能接受广告，或者说是对这个品牌很熟悉，有好感，那就达到了宣传的目的了。二、影片的互动性、话题性要强。就是这个故事一定要能够带动观众互动，煽动观众的热情。使他们能够主动帮你分享，宣传，然后看完了还下来讨论。只有这样才能产生更大的影响。“关键在于精彩的内容和有效的推广相结合。”对于利用微电影进行品牌传播的关键，符小燕如是说。她表示，首先是品牌的内涵，将品牌内涵与精彩的故事剧情要巧妙的结合，只有这样才能引起观众的共鸣，才能达到最佳效果，也才能让观众感知品牌及其精神内涵。

在这个商业竞争十分激烈的时代，未来的营销方式将是多种多样的，要想让自己的品牌脱颖而出，就必须努力提高产品的技术含量，加大自主创新，培育高端品牌等。而且要让自己的品牌要故事化，让别人能够更好的接受自己。就像德芙巧克力一样，把自己品牌故事化，这样会打动很多人。让别人很好的记住自己。

（来源：中国建材网）

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