黑色具有高贵、稳重、科技的意象，许多科技产品的用色，如电视、跑车、摄影机、音响、仪器的色彩等大多采用黑色。黑色是一个很强大的色彩。它可以很庄重和又高雅，而且可以让其它颜色突显出来。有时候，在印刷品中会看到反转的文字，比如黑色背景和白色文字就常常会在商业卡片中看到，而在网站中会常常出现而且看起来非常引人注目。

在其他方面，黑色庄严的意象也常用在一些特殊场合的空间设计，生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象。黑色是一种永远流行的主要颜色，适合和许多色彩作搭配。

从瓷砖产品中黑色元素使用的角度出发。经过对不同时期、不同国家的调查研究发现，无论是在东方还是西方，黑砖始终是一个不会过时的选择。黑砖以其高雅的格调、华贵而又饱含质朴的意蕴衬托着现代人们含蓄的浪漫情怀，虽然是配角，却也是建筑装饰中一刻也不曾消失的永恒存在。

 个性化的配角

在陶瓷终端市场，大众化的需求虽然广泛存在，但是随着一大批年轻中产阶级的形成，消费者由追求产品功能转变为对美化生活的追求，终端市场也出现了很多个性化的需要。一方面，在不同的地区，人们对产品的评价还是存在很大差别，市场需求多元化的现象广泛存在。总的来说，个性、舒适、健康、环保的整体空间成品与优质的服务受到越来越多客户的喜爱；另一方面，消费者对家居装饰的审美观念经常会类似，随着精装房的比例越来越大，陶瓷市场的团购份额也呈现出增加的趋势。从总体上来看，国内陶瓷市场的变化甚至比国际市场的变化还要快很多。

“大而全”模式需要强大的综合实力支撑，这条道路并非每家企业都能走，因此，也就催生了第二种经营模式。此外，凭借着工艺技术的进步，陶瓷行业的产品复制能力越来越强大，加剧了产品的同质化。一些有着清晰发展思路的企业另辟蹊径，走出“大而全”的框架，从专而精着手，同大企业在单一品类市场进行竞争，并凭借着个性化、差异化的优质产品品类立足市场。追求个性化、差异化发展成为了陶企发展的一个增长点。部分陶企已经走出了一条全新的道路——个性化发展，差异化经营。

正是基于这一点，一些陶企开始开发极具个性的黑砖。在这个以仿古砖、全抛釉和微晶石唱主角的领域，黑砖永远只是配角，但却是具有个性化的最佳配角。对于那些常规产品，它们演绎得再好，早晚都会用到黑砖做搭配。如果全部用浅色调的产品显然是不够档次的，这时候被赋予高贵、神秘而稳重的黑色会是最佳的互动元素。

佛山市葆威陶瓷有限公司总经理助理吴志斌介绍说，葆威钒钛超黑砖其实也是属于抛光砖，是比较个性化的一种。建陶行业经过新时期发展，陶瓷产品特别是常规抛光砖的生产已经严重同质化，整个陶瓷市场也成亚饱和的状态，个性不明显的陶瓷砖已经不能吸引消费者的眼光，葆威磁砖正是基于这点在认真分析市场发展独具魅力的钒钛超黑砖。

部分“黑”还是一“黑”到底

在现在的陶瓷行业里，专门做深色抛光砖的厂家比较少。一方面是因为深色抛光砖的成本更高，另一方面还因为它主要是用来做产品的配套，不适宜大面积的铺贴。

而做黑砖的更是如此。相对于陶瓷行业五花八门的产品而言，黑砖更适合担当配角的角色，为其他品牌产品充当配套。因此，大部分生产黑砖的陶企也只是将黑砖当成丰富产品线的瓷砖配套进行生产。

生产黑砖的机械设备是最难清洁的，如果要换成生产其他花色的产品很容易会沾染上黑色，影响产品质量。所以一门心思专注生产黑砖就不会出现这个问题，而且还可以专心搞研发，在一个瓷砖品类上保持领先就够了，吴志斌解释道。

另一方面，国内的大多数厂商和客户对黑砖都有需求，但黑砖生产商并不多。由于市场的需求，看准佛山黑砖蓝海，2005年葆威钒钛超黑砖面世，专业生产黑砖。葆威磁砖以“黑”著称，是黑砖中的专家，面对未来的黑砖市场，吴志斌对行业的发展和企业前景非常看好。行业乃至世界都公认黑色元素不会过时，黑色在国内和国外需求很旺，中西结合、国内外装饰的结合在中国运用范围渐渐广泛，这就决定了陶瓷市场对黑砖的需求很大。

市面上黑砖的制造生产通常有两种方式：一种是用加色料染色，这种黑砖容易掉色，而且容易有色差。另外一种是利用钒钛矿渣为主要原材料进行一系列工艺处理生产出来的黑砖。这种钒钛黑砖无论从质感、亮度、黑度等都远远胜出色料黑砖。在黑砖生产制造过程中加上钒钛矿渣，不仅使瓷砖黑度纯正、质地致密坚硬、耐酸耐碱，并且令产品润泽剔透、光泽度高。在行业中，并非所有黑砖企业都加入钒钛矿渣来生产黑砖。有些企业为了节省成本，往往使用煤渣代替钒钛矿渣，这种黑砖不但颜色上做不到纯正，而且硬度与钒钛黑砖相比也有很大差距，在切割的过程中会留下明显的煤渣粉尘。

据了解，山东淄博金诺陶瓷有限公司也是一家专业生产钒钛金属黑瓷砖的企业。金诺陶瓷看中了黑砖产品无污染、无辐射、无针孔、色彩度饱和、质地坚硬耐磨、易轻洗擦、经久不褪变、耐腐蚀易铺贴、黑度纯正等优点，可以被广泛用于大公共场所、酒店宾馆、夜总会、KTV场所和服装店面的装修，针对如此巨大的市场需求，金诺陶瓷作出了与葆威磁砖一样的选择，一“黑”到底。

开拓市场

在很早之前，行业就预测说国内和国外市场对黑砖的需求都很大。纵观整个陶瓷砖行业，高度的市场化已经成为未来陶瓷行业发展的趋势，换言之，市场的划分会变得越来越细，钒钛超黑砖从某种程度上说也是代表着一种个性瓷砖的发展。大企业、大品牌会占据很大一部分的市场份额。所以，走个性化的路线会成为后来者通向成功的捷径。随着经济水平的发展，消费者越来越注重的生活质量的提升，随之对家装个性化的要求也会提高，健康、环保、低碳成为社会发展的主题。个性化的瓷砖将会迎来一个发展的高潮，钒钛超黑砖作为独具个性的抛光砖，将不仅仅受到国外消费者的喜爱，也会受到越来越多的国内消费者的青睐。

然而，事实却并非如此。一方面，黑砖在国外的销售市场在稳步发展。吴志斌坦言，现阶段，葆威钒钛超黑砖主要销往国外市场。国外消费者对环境的重视是黑砖一个重要的优势，而质地坚硬、细腻、光泽度高、黑度纯正的特点也是国外消费者所追求的个性。

另一方面，黑砖在国内的市场反应还迟迟没有达到预期。市场上黑砖的规格已经很齐全，包括300×300、400×400、300×600、600×600、800×800 、600×1200mm，产品系列也有金银砂、板岩、仿木纹、亮光、哑光等，但是销量上不去。黑砖的生产企业正在为打开国内市场而努力。

葆威磁砖作为黑砖领域的行业领头羊，瞄准设计师渠道的推广，正加大力度对黑砖、黑色元素、黑色文化的研究，甚至达到一种极致。吴志斌透露，葆威磁砖争取在设计、空间等方面的应用成为行业的引领者，引领黑色潮流，并满足更多中国消费群体的黑色需求和有着黑色理念的设计师空间展示。此外，葆威钒钛超黑砖还引入晶莹闪亮的透明熔块颗粒，使得黑砖版面层次感更加突出，超脱原有平面风格，增强动感及层次效果。此外，葆威磁砖还开发了炉灶台板系列黑砖产品，扩大黑砖产品应用及影响力。

一些企业则坚持以质量为基础，通过强大的研发投入，在黑砖的附加值上下功夫，在市场上宣传黑砖远红外保健、防静电、抗腐蚀、无辐射等功能。目前，这些特性让钒钛黑砖大量应用于电信、军事等高技术部门的机房，在普通消费群体中的普及还需要市场的考验。

另外，一些企业研发出黑色石英石，该产品通过二次使用抛光废渣结合高品质树脂，运用自主研发的技术，缔造出硬度大、光泽高、质量好、色泽稳定的产品，实现几乎零废料的环境保护新突破。

品牌化建设

作为单一颜色的瓷砖，黑砖企业很难开设自己的专卖店，只能挂靠在其他品牌的商铺中，成为附属品。鉴于此，黑砖品牌很难在消费者心目中留下深刻的印象。

葆威磁砖以“没见过这么黑的砖”为经营理念，严抓质量，内强素质，外树形象，致力于制造适应民众高品质生活的钒钛超黑砖品牌产品。为此，葆威磁砖专门开设了自己的网上推广团队，加强与搜索企业的合作。吴志斌介绍，葆威磁砖目前成为大众品牌的条件还尚未成熟。

此外，要生产品质优良的黑砖，就需要有稳定的钒钛矿渣作为原料。目前，葆威磁砖为了便于取得原料，其生产基地都建设在福建靠近钢铁厂附近的地方，这为他们的产品运输带来了一些不便，也增加了成本，是制约企业品牌化建设的一个因素。

在品牌化建设方面，陶企主要要在两个方面下功夫。一是产品质量，以钒钛矿渣为主要原料的钒钛超黑砖除具有质地坚硬、细腻、光泽度高、黑度纯正等硬性特点之外，还具有抗静电、无辐射、抗腐蚀等特性，让钒钛黑砖优于普通的抛光砖，除常规的场所使用之外，还可以大量应用于大型实验室、电信机房、抗静电等高标准、高要求的场所，这为钒钛超黑砖的应用增加了更广阔的市场。

优越的环保性能也为黑砖生产陶企的品牌化建设出力不少。陶企经过工艺创新，将钒、钛等稀有金属元素和制瓷材料完美地结合在一起，主材大量消化废钢渣，在循环经济中独树一帜，赢得市场广泛的赞誉和优良的口碑，这是品牌建设方面的基础。

此外，如今许多黑砖生产企业拥有的是从国外引进的黑砖生产线，如果陶企成功研发出国产设备，这将为企业带来巨大的经济效益及品牌宣传效果。

二是优质的服务，建立完善的服务体系是每个陶瓷品牌成长的重要因素之一。服务体系包括技术和产品追踪服务，只要陶企始终专注黑砖的生产和研发，将黑砖的产品原创和空间设计理念发挥到极致，不断推出创新型的黑砖产品和铺贴理念，就会在国内外拥有越来越多忠实的拥护者。到那时，黑砖也在消费者的心目中渐渐树立起牢不可破的形象，品牌自然深入人心。

个性化服务也是陶企需要重点打造的一个方面。陶企在销售过程中要积极为客户着想，根据客户的个性需要进行产品的深加工生产，直接给客户提交成品，形成整个空间装饰建材用品的一站式加工服务，免除客户的后顾之忧。

总而言之，黑砖这类产品还处于上升阶段，而市场的发展瞬息万变，黑砖陶企的品牌化建设宜早不宜迟。

（来源：陶瓷信息）

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