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解密方太(1):开创民族家电高端品牌新时代

https://m.biud.com.cn 2013年12月13日12:28 家居装修知识网  

有一种神奇叫品牌,有一个高端厨电品牌时代叫方太。

大危机,大变革,大调整,集聚大品牌。在2013年中国家电大洗牌的风云激荡时代,宁波方太厨具有限公司再创神奇,实现历史性飞跃,行业地位又有新提升,前10个月,实现销售比去年同期增长45%以上;方太在高端油烟机市场的份额占比首次突破40%,达到46.5%。

品牌来之不易,品牌超越危机,品牌创造神奇。2009年至今,方太经历了后金融危机时代,经历了房地产调控,经历了原材料涨价,经历了国际贸易波动等等最严峻复杂的挑战和考验,但始终“风正一帆悬”,不断创造新奇迹,业绩保持逆市增长20-30%。

18年持续优质高效发展,目前方太已成为了中国家电行业第一个比洋品牌卖得更贵、卖得更好的国产品牌,也成为真正的中国高端厨电领导者。解密方太现象,不难发现,方太始终坚持“专业化、高端化、精品化”三大定位战略和“人品、企品、产品”三品合一的品牌价值观,以独特品牌力、极致产品力、领先创新力引领和支撑方太品牌厚积薄发、水到渠成、梦想成真。

方太厨电高端品牌的强势崛起,对民族家电产业的最大价值是什么?业内人士一致认可赞叹:突出洋品牌重围,开民族家电高端品牌先河。

方太集团董事长兼总裁茅忠群把此归结为梦想与专注:“在当年做市场调研时,我发现了一个现象:就是在中国家电市场,高端品牌都是清一色的洋品牌,而国产品牌都集中在中低端打价格战。当时,一个梦想就从我的心底升起,那就是:打造中国家电业第一个国产的高端品牌。与此相呼应,确定了三大定位:专业化就是专注于吸油烟机业务,做专做精做强;高端化就是只做高端市场,放弃广大但价格竞争激烈的中低端市场,有舍才有得;精品化就是既然做高端品牌,必须用精品来支撑高端品牌。”

按照定位理论,任何一个领域只有做到第一名才有意义。方太把这个领域选择在“高端厨电”。2013年,方太抽油烟机和燃气灶再次被国家工信部C-BPI(中国企业品牌力指数)权威调查认定为“行业第一品牌”,作为年度唯一的国家级品牌奖项,也是工信部专项扶持的中国品牌建设基础工程,C-BPI调查已设立两年,方太连续两年蝉联第一。中怡康等权威机构调查也表明,从2004年至今,方太的高端油烟机、高端燃气灶、高端消毒柜等主流产品已经连续9年销量全面遥遥领先。

责任编辑:刘欢

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专家表示,伴随着经济水平和消费水平的整体提升,许多行业品牌集中度越来越高,“行业第一品牌”所面临的挑战也越来越大,常常会出现数雄并立或者轮流坐庄的现象。

但在厨电行业,方太却在“行业第一品牌”的宝座上雄踞多年,而且高端竞争优势仍呈不断扩大优势。中怡康发布的2013上半年厨电行业监测报告显示,今年1-6月份,方太在高端油烟机市场的份额占比扩大至41.04%,领先第二名近1.5倍。同时,方太在高端燃气灶、高端消毒柜等主流产品的市场占有率也稳居40%以上,多个品类处于厨电行业领导地位。

对比分析最近几年的中怡康统计数据不难发现,方太在高端市场的竞争力逐步增强,在高端市场增长率越来越高,高端市场占比越来越高。如下表所示,方太在高端厨电市场已经形成了明显的“领导品牌效应”,与竞争对手差距显著拉大。 解密方太现象(1):开创民族家电高端品牌新时代

近几年来方太品牌地位不断上升,也充分印证着品牌发展规律的世界普遍性和中国特殊性。研究发现,卓越的企业的基因(DNA)都是相同的。美国对大量的企业进行了长达200多年的追踪研究,发现卓越企业身上都具有11个基因,这11种基因后来被纳入到美国国奖(波多里奇质量奖)的评选标准。在中国,也有类似波多里奇质量奖的奖项,名字叫“全国质量奖”,该奖的设立为中国企业创建中国世界一流企业打开了一条通道,在许多行业内影响深远。斩获“全国质量奖”的厨电巨头方太就是一个典型的例子。

作为高端厨电市场的领导者,方太集团自成立伊始即十分重视品牌建设,品牌力也处于行业领导地位,已经连续多年蝉联人民网评选的“消费者最满意品牌”。2013年,方太登上了“金蜜蜂企业社会责任中国榜”,并作为厨电行业唯一入选企业获评工信部“工业品牌培育示范企业”。日前,由甬商发展研究会牵头组织,并联合中国社科院品牌战略研究课题组和中国市场学会、中国品牌研究中心等国内权威机构共同发布的“2013宁波品牌百强榜”揭晓,雅戈尓、方太、宁波港位列前三强。其中,方太的品牌价值较上一年增长40.73%,以142.7亿元摘得榜眼,表现十分耀眼。

责任编辑:刘欢

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