12月11日，人民网发布《2013中国冰洗产业白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》指出，2013年国内洗衣机市场竞争激烈，但行业龙头企业仍保持着优势地位，消费者满意度集中。其中，海尔在消费者信赖度排行中居榜首，占据38%的比例，超出排行第二品牌一倍多，获评消费者最信赖的洗衣机品牌。

  《白皮书》同时指出，随着消费结构由生存型向享受型过渡，以及居民消费能力的提高与消费观念的改变，对洗衣机的需求不再局限于洁净、节能的单一功能，高端时尚、智能科技成为越来越多消费者洗衣机选购的重要依据。洗衣机市场因而呈现出大容量产品销量上升势头不减、产品高端化持续深入等特点。

  在今年洗衣机市场中，市场表现突出的海尔水晶滚筒洗衣机就具有突出代表性。据了解，这款洗衣机噪音控制方面表现出色，运行时最低音量仅为45分贝，为洗衣机行业最低音。并采用最先进的“S-D plus”芯变频技术，智能投放洗涤剂，优化洗涤效率，还独创“摇篮柔洗”功能，通过90度角左右摇晃洗涤，深度剥离污渍的同时呵护衣物纤维，成为不少消费者在家自助洗涤羊毛、真丝等娇贵面料的首选。

  不仅如此，在推出水晶滚筒洗衣机、mini内衣专属洗衣机、热泵干衣机等引领行业趋势的创新产品后，海尔还对几款产品进行了差异化优势重组。以“洗衣+干衣”、“多洗+专洗”、“洗衣干衣2+1”三种全新的洗护组合方式为用户创造出品质化、高端化的洗护新体验。家电产业问题专家罗清启表示，海尔的组合式洗护解决方案在全球洗衣机行业发展史上具有里程碑式意义，未来整个行业将进入“按需定制”洗护模式的新时代，海尔洗衣机开启了企业为用户设计生活方式的全新发展阶段。

  《白皮书》显示，2013上半年洗衣机市场累计销量1342万台，同比增长19.1%。与此同时，政府持续推进保障房建设，将催生大量刚性需求及改善型需求，洗衣机行业或将迎来新一轮增长。

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