24日，广东省宜华木业股份有限公司与国内床垫及酒店家具著名品牌喜临门家具股份有限公司，民用实木家具及儿童家具知名品牌廊坊华日家具股份有限公司三大品牌在北京举行战略合作签约仪式。国内家居行业知名品牌首次进行联盟，公开签署战略合作协议，通过强强联合抢占市场高地，业界认为，三巨头的横向联合或将影响整个家居行业市场格局。

　　三大领军企业优势产品互相冠名

　　本次签订战略合作协议的三方均为家居行业不同领域的领军品牌。宜华木业是国内最大的专业生产和销售实木家具、实木地板等木制品的大型家具企业之一，在实木家具和地板出口方面优势明显；宜华木业是第一个以自有品牌出口和销售的中国木制品企业，第一个在全国木制品行业中同时拥有“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国出口名牌”、“出口产品免验”四项国家级权威品牌，第一个在国内把木制品按区域划分产品含水率标准的企业，“宜华”品牌价值达85.59亿元。

　　喜临门家具是国内床垫行业的领先品牌，酒店家具产品在业界享有较高的知名度，专注于设计、研发、生产、销售以床垫为核心的高品质家具。华日家具是集科研开发、设计、生产、销售为一体的大型家具企业，其生产的民用实木家具、洒店家具、儿童家具、木门、整体衣柜等产品在细分市场中优势明显，在国内享有较高知名度。

　　据了解，三方签署战略协议后，将以互信为合作基础，通过资源整合和优势互补提高竞争力，共同进行市场开拓。来自三方各自的行业优势产品，互相冠名另外两方的优势产品，以达到优势互补，错位借力，同时提高三方品牌知名度及产品市场占有率的目的。这就意味着宜华家居将委托喜临门家居为其生产床垫、酒店家具等产品，产品最终将体现为“喜临门生产、监制，冠以宜华品牌”；也将委托华日生产儿童家具、整体衣柜等产品，体现为“华日生产、监制，冠以宜华品牌”。以此类推，另两方同样可以以上述方式委托其他两方生产其具备产品优势的产品，并冠以自己的品牌名称。

　　为扩大市场份额而强强联合

　　随着现代消费群体品牌意识的不断觉醒，消者费的品牌偏好越来越明显。尤其对于家居布置，统一个风格、色调、品质显得尤为重要。然而，不同专业领域的研究方向与资源优势让家居市场行业细分不断深化，由此出现了多个细分行业领导者在各自细分领域享有优势。而由于装修风格、品牌喜好、购买便利等方面的原因，消费者却很难同时拥有这些具备不同优势的品牌家居。

　　为了扩大市场份额，各个品牌企业都在试图扩展自己的业务范围，但如果在不擅长领域的盲目扩张带来的影响往往是负面的。此次三巨头的战略合作使得三个不同细分领域的优势产品将可以通过互相委托生产而实现风格的统一，质量的高标准，以及销售的一站式便利。最终呈现给消费者的是完全符合行业最高标准的高品质系列产品。

　　业界分析认为：这种强强联合的战略，不仅能帮助三家企业增强在其他两个业务领域的竞争力，而且通过优势互补和协同作战，三家细分市场领导品牌的联合竞争优势将形成一定的行业壁垒，其他企业要想超越将变得更加困难。专家预言，这次签约或许将成为家居行业历史上具有行业重大意义的一次合作，甚至将改变未来家居行业市场格局。

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