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橱柜品牌打造:消费信任是根本

https://m.biud.com.cn 2014年01月08日19:32 家居装修知识网  

【中华橱柜网】随着社会的进步以及人们消费水平的提升,品牌消费已经成为人们最主要的消费选择。有研究表明,全球最具价值品牌100强虽然占全球产品品牌不到万分之一,但其销售额却占到全球市场的50%左右,占世界GDP的12%以上。品牌的价值对企业来说勿容置疑。橱柜作为大件的耐用性消费品,相对于其他产品,消费者更希望购买品牌橱柜来获得好的质量和服务,以避免使用过程中出现不必要的麻烦。

橱柜品牌打造:消费信任是根本

橱柜品牌打造:消费信任是根本

面对这样的消费趋势,各橱柜企业也纷纷进入品牌打造的队伍,以期获得长远发展,欧派、博洛尼等就是其中的典范。那么,作为刚刚起步的中小型橱柜企业,品牌的建设该如何努力呢?

消费者信任——橱柜企业赢得市场的关键

一个品牌成功与否,取决于它是否赢得消费者信任。消费者信任体现在其经过购买体验对品牌产品产生消费依赖,进而下次购买时放弃思考而直接选择。而这一过程漫长而艰难,需要橱柜企业花更多的精力,约束自己的行为,把精力和重心从概念传播转移到信任强化上,不断地提高自己创造价值、传递价值的能力,让消费者满意。

中小橱柜企业由于资金、技术、人才等各方面的限制,品牌建设不可能一蹴而就。认清形势,掌握自己的方向,立足根本,落实产品与服务质量,是中小橱柜企业品牌之路的前提。在品牌之路上,中小橱柜企业还需注意以下几点:

品牌的成立——树立长远目光

首先,端正态度,不要操之过急。品牌是一种文化,它的内涵极为丰富,其建立是需要一个长时间的积累过程的。橱柜品牌应该是橱柜名称、橱柜历史、橱柜声誉、橱柜店面形象、橱柜产品LOGO等方面无形的总和。而这些无形的东西又是最不可能复制的,需要经过历史的沉积慢慢显现出来。中小橱柜企业在品牌建立初期,就要有明确的品牌定位、品牌架构,而不是简单模仿或盗用某个知名品牌命名、产品logo,这样的做法终究是不利于企业长久发展的,橱柜企业需要有长远的眼光。

品牌的宣传——多管齐下

其次,品牌成立之后,橱柜企业要进行品牌宣传,增加品牌的曝光率。好的产品还是需要广而告之才能被更多的人知晓。如果一个橱柜品牌建立之后却没有做好相应的宣传,那它只能是一个默默无闻的产品,对于市场拓展速度也会十分缓慢。而一个产品质量有保障的橱柜企业,同时它又很有知名度,谁不优先购买?所以,对于中小橱柜企业来说,品牌宣传也是必要的。但是出于资金的考量,中小橱柜企业可能不适合做高成本电视广告、明星代言等,那在品牌宣传的方式选择上,可以力求多变,多管齐下。如现在流行微博、微信、微电影,中小橱柜企业大可利用起来,并且公益营销、事件营销、促销等传统方式也可以尝试。

品牌的发展——紧跟潮流趋势

再者,在营销过程中,中小橱柜企业要关注消费者切身利益。消费者最关注的就是的花较少的钱买到高质量的产品!由此可以看出,消费者购买行为关注的是性价比。另外,随着人们健康意识地不断增强,人们对相关产品的需求也渐趋绿色、健康、环保,所以,中小橱柜企业在做品牌的时候,紧跟潮流趋势,给公众留下好而不贵、健康环保的印象在当下非常重要。

品牌的优化——积极创新

最后,中小橱柜企业也要积极创新,走“差异化”竞争之路。品牌小不可怕,可怕的是企业没有活力,不懂创新。如果一个新建的橱柜品牌从面世之日起,就给大众一种特别的感觉,那么它是很有生命力的。中小橱柜企业可以开发“人无我有、人有我优”的橱柜产品,产品质量、产品设计都要独特且高质。

总之,品牌之路是中小橱柜企业可持续发展道路上必须面对 的一课,在品牌建立之初,企业需要练好内功多借鉴,然后应时而动,寻找适合自己品牌发展的核心价值所在。

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