一直以来，在四川家居市场格局中，成都市场的竞争最为激烈，新建各大卖场层出不穷，从玉带桥到红牌楼，再从三环路到绕城高速外，家居产品价格战风起云涌，让许多消费者挑花眼……随着省内各县市区经济的发展，城市人口越来越多，许多家居商开始将目光瞄准省内二三线市场。

  2013年12月26日，意凡投资有限公司在乐山重磅打造的10万平方米航母级家居综合体——“意凡·家世界”全球家居招商发布会在峨眉山举行，这意味着继内江、南部县等地之后，乐山等省内二三线城市也开始成为家居行业的淘金热土。

  500多家居品牌淘金乐山

  作为川西南区域中心城市，乐山房地产业发展可谓快马加鞭，同样也带动了下游家居产业的火热。

  去年12月26日，国内近千名家居精英共同见证了意凡与香港家私协会、四川省家具进出口商会签订长期战略合作协议，掀开了乐山家居行业新篇章。据意凡·家世 界总经理胡海林介绍，意凡·家世界立足于乐山，集建材家居为一体，是实行统一经营、统一管理、统一售后的一站式专业市场，将全面辐射川西南家居市场。

  据悉，意凡·家世界位于乐山市高新区迎宾大道，是意凡投资有限公司继意凡家居博览中心后倾力打造的又一大型家居商业中心，总占地约40亩，总建筑面积约 10.1万平方米，以时尚、简洁、新颖的设计理念为主，内部配套有儿童游乐区、小型餐饮区、休息区、小型咖啡休息厅等，让消费者全天可在商场内享受一流服 务的同时，一站式购齐家装类全部商品。在此次招商发布会上，共有500多位国内外一线家居品牌商家抢驻其中。

  家居商转战二三线城市

  家居市 场变迁，与城市建设及房地产业发展紧密相连。有媒体称，目前一线市场发展已逐步从“量”转向“质”的需求，所以二、三线城市顺势成为城市化发展的主角，而 这无疑给家居建材品牌商带来了无限商机。据记者了解，近年来，绵阳、南充、自贡等二线城市经济飞速发展，家居建材品牌迅速崛起，抢占市场，同时也给更多创 业者提供了机遇。

  因此，不仅仅是乐山被家居商所看好，自2010年起就已有颇具眼光的家居品牌商转战二三线城市：2010年3月，浪度在 广汉投资建设“浪度家居产业园”；2013年，四川品牌家居直销中心南部项目——申新泰富·国际家居博览中心在南部亮相。此外，一些极具潜力的城市也吸引 了国内家居流通大鳄的目光：红星美凯龙进驻内江国际家居商贸城主力店——红星美凯龙馆；去年10月，国内另一连锁卖场居然之家携100多个知名品牌签约入 驻德阳恒大国际家居广场……

  业内人士认为，城镇化步伐的加快，让人们的消费层次和生活理念发生极大变化，二三线城市单一家居卖场已经不能满足市场的需求，而大城区内的消费水平又处于瓶颈状态，二三线城市迎来大型家居综合体也就成了必然。

  渠道下沉或成转型之路

  曾有经济学家说过：“在四川，有一个比成都要大很多倍的市场，这个市场叫二三线城市。”随着城镇化的推进，这一观点正不断得到市场的全面印证。而就在 2012年，在各项政策调控之下，成都家居推向全川更是势在必行。“谁抢得二线城市，谁就是成都的王者”，“谁抢得二线城市，谁就能够继续存活，”已经成 为家居行业的共识。

  记者从各大家居卖场了解到，每逢大型促销活动时，家居卖场门口停的车牌号来自川内各地，而后台统计出的数据表明，二三线城市对于中高端家居产品的需求也越来越旺盛，如富森·美家居南门店的几次进口顶级家居产品买主，都来自二三线城市。

  因此，不仅是一线城市的专业卖场看到了这一蛋糕，产业链条上的家居企业也开始走向转型升级之路。不难看到的是，2013年，为找到更为适合的市场空间，无论 是老牌全国性家居连锁卖场，还是新型投资团队，都各自升级转型绘就了一张理性扩张的四川家居版图，无论是自上而下的渠道下沉还是自下而上的升级转型，卖场 都在不断延展生存空间，2014年的市场新貌必然又将掀起一股“深入市场、细分市场”的风浪。

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