【背景】：金牌卫浴首部温情励志微电影——《真正的荣耀》于2014年1月3日在佛山举行开机仪式，并计划于新年来临之前贺岁上映。作为该片的投资方，金牌卫浴总经理曾小羚现场介绍了影片的立意及对微电影创作团队的信心。“家居企业试水微电影不是新鲜事，但是我们希望让微电影更接地气，而不是单纯以赤裸的标题或内容去吸引观众。”曾小羚表示。

　　Q：商业性质的微电影如何平衡品牌定制需求与观众需求？

　　【曾小羚】：最近电影《私人定制》很火，这其实也说明两种需求之间是有很大关系的。其实，完全撇开商业运作的电影运营是不现实的，关键是看你在这种营销模式下传达给观众的是什么。很多时候，有的商人会为了追逐利益而背离企业和商业的原则。

　　家居行业试水微电影不是新鲜事，但是我们希望电影更接地气，而不是单纯地以赤裸的标题或内容去吸引观众。我们在电影里加入了很多亲情和文化的东西，不会在剧中有太多企业的定制植入。创作的团队也曾拍过不少家居微电影，因此他们在把握品牌文化传播需求及观众需求的关系上很有信心。

　　Q：如何看待当前部分观众对于“微电影变长广告”的质疑？

　　【曾小羚】：我们相信，群众的眼睛是雪亮的。谁也不会愿意花20分钟去看一个广告，所以，没有看点、没有内涵、没有高度的电影，你肯定不会再看。另外，发展趋势也不允许这样的现象长期存在。目前的市场上，也许存在这样的情况，但是长期以往，得不到观众支持、没有市场的微电影肯定没有存在的土壤。

　　Q：微电影，以新媒体为主要播放平台，也更加强调受众对于碎片时间的利用。未来在营销模式的创新上，类似的模式是否会成为一种主流趋势？

　　【曾小羚】：其实，新媒体的为什么叫新媒体，意思就是它是不断变化的，不是一成不变的，每一年、甚至每一天都在创新。比如，去年流行的微博今年已经被各种新产品取代，这就是一种很明显的转变。所以，未来营销模式的创新，也必然是以大众行为模式及生活习惯为研究基础得出的，必须是适应未来3到5年的发展需求的。

　　Q：在新营销模式与家居企业的结合上，怎样的模式更符合未来3到5年的发展趋势？

　　【曾小羚】：我觉得，当前欧洲发达国家就是我们未来3年的发展版本。目前差距还是存在的，但是国内发展速度很快，按照这种速度，我相信3年内会实现这种发展目标。

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