2013年，新明珠不仅全国终端开店达2000多家，而且‘用心做慈善，用脚做慈善’，新明珠厂商一体的公益慈善营销活动赢得了广大经销商的积极参与及社会各界的好评。” 12月28日，新明珠陶瓷集团举办2014年迎新晚会以及媒体恳谈会，在媒体恳谈会上，新明珠集团副总经理李重光上如是说,并吸发众多媒体记者的关注。

2013年，新明珠旗下品牌冠珠从今年4月启动“冠爱行动·美丽童行”大型公益活动，在全国范围内选择了20个城市，甄选了20位冠珠陶瓷的经销商，一对一帮扶大凉山的20所贫困学校，共建20所“中国高海拔爱心圆梦图书室”，为大凉山的孩子送去千万册图书和学习、生活用品等其他爱心物资。萨米特开展了“爱童行·汇爱心”公益慈善活动，萨米特爱心足迹历时半年，已先后走过长沙、北京、邯郸、宜宾等多个城市，通过爱心拍卖和经销商捐赠等形式，共筹集了十多万善款，帮助了上千名学生。格莱斯则联合壹基金发起“天使行动”，捐助白血病儿童。

新明珠集团不仅以清洁生产、卫生环保要求自身，而且积极投身公益和慈善事业，回报社会，履行企业公民责任。 在5月29日，在温爱佛山第二届公益慈善项目大赛决选捐资单位与项目时，新明珠成功配对了“大手牵小手，垃圾分类进校园”捐资项目，以一个小朋友带动一个家庭，以一所学校覆盖周边社区，以实际行动推动慈善事业。

2012年5月20日，萨米特在总部开展“爱童行?汇爱心”促销活动，成为新明珠开启爱心营销的第一站。活动取得良好的效果，并逐渐辐射到萨米特全国经销商。长沙萨米特是首个爱心接力站，新颖的促销方式让当天签售总量达120单， 筹集爱心善款过万元，全部送往湘西保靖两所贫困山区小学，活动的成功受到了全国经销商、消费者以及众多媒体的关注。2013年萨米特慈善营销再度升级，终 端活动一片火红，并先后为一些偏远的山区、小学添置基础设备，如在电白南路小学设立爱心图书室、在厦门福庭小学建爱心食堂，在银川为李寨小学修建水井等， 一站站的爱心活动送去了一份的关爱和希望。截至今年11月，萨米特爱心步伐，先后走过长沙、重庆、北京、宜宾、湘潭、厦门、赤壁等30多个城市，累计捐赠 物资50多万元，受益人数逾1500人，取得了销量及美誉度的双丰收。10月19日更被陶瓷行业权威机构评为“2013年度中国陶瓷十大营销事件”。 2013年爱心行动开始深入了各品牌的营销活动中。今年4月冠珠品牌在全国范围内开展“冠爱行动?美丽童行”大型爱心助学公益活动，在全国范围内选择20 个城市，甄选20位冠珠陶瓷的经销商，共建20所“中国高海拔公益图书室”，为大凉山的孩子们送去成千上万册图书，一圆孩子们的读书梦。石家庄冠珠便是其 中一个发起点，当天活动通过爱心拍卖、自由募捐、爱心认购共筹集善款共44271.5元，更创下了成交订单528单销售神话。截至10月，冠珠的爱心活动 已在南宁、大理、泉州、兰州、天津等15个城市陆续开展，取得良好的社会效应。今年以来，格莱斯品牌也在全国三个城市开展全国公益活动“天使爱行动”，活 动发动市民用书传递爱心，关爱贫困山区的小朋友，并成立“天使基金”，帮助困难家庭，结合营销做慈善也成为了格莱斯陶瓷发展的一个重要方向。今年，惠万家 品牌也试水公益营销，惠万家在横县举办“聚爱心?惠同行”资助马山乡贫困学生专场义卖活动，募集得的20468元爱心善款全部交给了4位贫困学生，同时活 动取得了的喜人销售成绩，让消费者真正享受购物的愉快。

除终端营销活动外，新明珠在微传播上也走上了公益路线，以关注社会问题，提高社会道德风气为主旨推出数部公益微电影，如冠珠陶瓷倡导为梦想奋斗的《致梦想》，冠珠卫浴、德美、惠万家推出的以关爱老人为题材的《心谣》、《中国合租人》、《爱如初》等，情节感人，寓意发人深省，向广大员工和“微粉丝”传递着 感念亲恩、及时行孝的人文精神。公益性的微传播将企业的社会责任感深入了企业文化中。

新明珠陶瓷集团作为佛山市本土有影响力的龙头企业，公司自建立以来，一直勇于承担社会责任，热心参与各种公益活动，展现了企业良好的形象和员工精神风貌。相关负责人表示，新明珠是一家富有社会责任心和热心参与公益活动的企业，为佛山营造扶危济困、互助友爱的道德氛围献出一份力量，实现爱心力量的传递和对接，让慈善在每一个人的心里生根，我们感到很高兴和荣幸。

扶贫济困是中华民族的传统美德，是构建和谐社会、建设幸福广东的时代要求。互助友爱，温暖人心。新明珠积极参与慈善活动的行为，也得到了政府和社会的认可与肯定。

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