2月10日晚，阿里巴巴官方微博发布了这样一条消息：“阿里集团拟以每股美国存托股票21美元的价格，对高德公司股票进行现金收购。交易完成后，高德将成为阿里巴巴100%子公司，并融合进阿里生态体系基础上发展。”

大约半年前，阿里以2.94亿美元战略注资高德，持有其28%的股份。根据阿里此次公布的收购价折算，全资收购高德涉及金额约11亿美元。业内人士分析，联系高德地图与百度地图之间的恩怨，加之近来腾讯地图试图利用微信“弯道超车”，阿里此次收购或许标志着移动互联网入口之战已全面打响。

借入口打造完整电商

地图软件已成为移动互联网的重要入口，大量软件在安装时都会询问是否允许获取地理位置。在移动互联网时代，用户可以随时随地打开手机，寻找消费的去处，基于地理位置的服务（LBS）自然就成为线上到线下（O2O）的显著入口，地图软件的重要性已不言而喻。

阿里此前就已看到了这一点。去年5月，阿里战略投资高德，持有高德28%的股份。此后，高德宣布与阿里旗下的淘点点餐饮平台、支付宝钱包、阿里云等开展合作。以淘点点为例，在目前版本的高德地图App中搜索餐饮信息，店名后出现“点”字图标，用户就能“一键点菜”。去年“双十一”期间，高德也与部分天猫商家深度合作，带来1400万体验用户。

易观智库分析师尹晶雪认为，地图O2O市场拥有无限的想象空间，近两年阿里一直加速布局本地生活服务体系，但在投资高德之前，并未形成影响力。注资完成后，高德地图上亿用户在一定程度上弥补了阿里在移动客户端方面的弱势。易观智库数据显示，截至去年第三季度，高德地图累计用户数已达1.89亿。

业内人士分析，由于阿里拥有电子商务、支付平台及金融信贷，也和新浪微博有合作关系，加上高德地图的入口，基本就能实现移动互联网的商户服务改造，打通电子商务、社交媒体和O2O。这对阿里未来的发展有非常明确的提振作用。

对高德而言，面对百度地图的竞争，高德开始出现亏损，净利润也连续5个季度下降。尹晶雪表示，阿里的注资能够填补高德自去年导航免费以来形成的资金缺口，令其专注于产品体验。阿里的商家数据及支付平台，也会对在资源方面处于弱势的高德地图产生促进作用。

高德与百度或短兵相接

业内人士普遍认为，阿里此番全资收购高德，背后的深意是与百度、腾讯争夺O2O的入口。百度、阿里、腾讯（BAT）在地图软件的大战，已能嗅到硝烟味。

在手机地图市场格局中，高德长期处于领先地位。但百度地图转型生活服务之后，迅速利用资源优势对接餐饮、团购等第三方合作伙伴。背靠百度相关的去哪儿、百度身边、百度旅游及糯米等资源，百度地图与高德的市场份额差距不断缩小。易观智库数据显示，去年第三季度，高德地图和百度地图的市场份额占比分别为31.3%和26.6%。

去年8月开始，高德与百度地图展开“对攻战”，更像是当下这场巨头之争的预演。分析人士称，今后，获得阿里支持的高德很可能与百度短兵相接。

另一方面，虽然腾讯地图的市场份额不足3%，但从去年开始也明显发力。去年9月，腾讯战略投资搜狗，将搜搜地图剥离出来，更名为腾讯地图，并在11月微信开放地图API。此外，腾讯还收购了拥有甲级测绘资质的地图公司科菱航睿，从街景服务入手，针对餐饮、酒店（酒店装修效果图）、旅游和汽车等多个垂直领域发布了地图组件。依托微信的用户群，腾讯地图已获得了大量关注。

前有百度，后有腾讯，阿里通过收购高德布局移动互联网的地图入口，再合理不过。业内人士预计，随着地图软件背后浮现出巨头的身影，整合各自的强势资源之后，移动互联网的入口大战，将有更多好戏上演。

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