网易家居北京讯 经过2013年的整体回暖，家居行业走入了普遍更为看好的2014年。马年开年之际，网易家居采访了数十位家居企业老总，对2014年行业发展趋势进行预测。得出电商、上市、并购、定制、分化、回归、复兴等几大关键词。业内普遍认为，与去年相比，2014年家居行业不会产生大的变动，整体发展将更进一步，保持稳步增长。
猜想一：部分城市家居市场区域格局将并购重组
2014年，品牌家居卖场仍然会按计划增开新店。蓝景丽家总经理尹勃认为，随着新卖场的不断增开，以及部分城市家居批发市场的外迁，一些区域性的家居市场格局将会发生变化。不断新增的卖场将致使原有家居市场的辐射范围缩小。家居批发市场外迁后，其原有覆盖区也将被其他卖场瓜分。
近日，红星美凯龙并购吉盛伟邦事件引起业内广泛关注，一些业内大佬认为，2014年行业资源的整合和资本并购或会集中出现，品牌企业间的竞争将加剧。这也是行业洗牌加速的一个表现。
猜想二：传统渠道与电商矛盾更为激化
家居电商与传统卖场渠道之间的矛盾在2013年底已初见端倪。进入2014年，随着天猫、美乐乐等互联网家居平台地不断完善，对品牌企业及经销商地进一步渗透，双方的竞争将会更趋激烈。
与此同时，传统卖场及家具建材企业对于电子商务的探索也将更加深入。记者采访过程中，众多家居企业表示要加大电商力度。城外诚家居广场董事长刘长河认为，2014年，行业对家居电商的关注度将上升到一个新高度。
猜想三：家具建材业成本将持续上涨
随着适宜树种的减小，以及一些林业地区停止原木采伐政策的出台，2014年家具建材行业原材料成本或将进一步升高。安信地板董事长卢伟光认为，今年地板原材料涨价的幅度可能更大，将达到近5年来涨价的最高幅度。左右家私董事长黄华坤也预测，2014年家具企业经营、劳动力等方面成本只会增不会减。这就要求企业更加苦练内功，提高产品技术含量，以降低成本。
猜想四：部分企业退出市场 两极分化加大
业内人士普遍认为，家居行业洗牌并非一个短期的过程，2014年仍将持续进行。慕思总裁姚吉庆表示，本年度品牌家居企业间的竞争力会进一步加强，一些弱势企业将会退出市场，两极分化的格局将更加明显。法恩莎总经理方春也认为，加速的行业洗牌将使强者更强，弱者更弱，优胜劣汰，对于大企业来说是一个良好的发展机遇。
猜想五：营销更加回归本质
家居企业的发展已经到了回归本质的阶段，依靠营销制胜的时代已经一去不返。华日家具华日家具董事长周旭恩认为，2014年企业的营销将回归产品本质，消费者对产品的需求越来越清晰，企业要用互联网思维从消费者角度去思考产品和营销产品。轻舟装饰总经理金波也表示，期待2014年大家可以拿出一个突破行业本质的解决方案，以技术的发展来带动模式的改变。
猜想六：“定制家居”深入整个行业
近年来，消费者对“定制家居”的理解已经不再局限于衣柜、橱柜等寥寥几个行业，“定制化”的风潮已经彻底卷入木门、卫浴及其他各类木制品行业。适而居总经理王勇炜表示，定制家居的市场是在不断地培育当中，还在继续扩大。
索菲亚总经理王飚透露，索菲亚的广告语已改为“定制家”，一个家当中，所有具有定制需求的家具，都将是索菲亚未来延伸的方向。特地董事长冯红健认为，未来瓷砖行业将实现“量身定制”，在前端以数字生产技术为基础，在后端通过互联网与消费者进行面对面的沟通。TATA木门董事长吴晨曦也表示，2014年会将客户的需求更加细化，量身定制产品、服务及其他需求，用大数据的方法做个体的定制。
猜想七：企业深耕三、四线市场
2013年的“城镇化”政策已经推动瓷砖卫浴等建材行业下沉渠道，开拓三、四线市场。2014年，国家“城镇化”进程继续加快，同时提出严格控制特大城市人口规模。法恩莎总经理方春认为，这对于卫浴行业在北上广等特大城市的发展，将产生一定的影响。与此同时，二、三、四线城市则将提供更多发展机会，中宇卫浴总裁蔡吉林认为，在二、三、四线城市，由于进口品牌定价过高，网点延伸不足，消费者往往更加信任国产品牌。
猜想八：更多企业将走上市路
随着IPO重启，家居企业掀起扎堆上市热潮。近年来，已经陆续有一些品牌家居企业走上上市道路，如美克股份、升达、喜临门、德尔、大亚、宜华木业、兔宝宝、索菲亚等，其中大部分企业上市后上升趋势比较明显，促进了整个家居行业在2013年实现回暖。进入2014年，友邦吊顶、东易日盛装饰等企业也相继上市，同样致力于上市的家居企业还有红星美凯龙等。志邦橱柜副总经理程昊透露，橱柜行业也将会有更多企业走上上市之路。
猜想九：板式家具将复兴 实木家具热潮或止
2013年实木家具一度掀起热潮，板式家具地位遭到动摇。依诺维绅总裁杨建伟认为，在2014年，这一现象将会得到缓解。一方面，政府反腐力度加大，会打压一部分购买实木家具送礼的消费群体；另一方面，偏爱实木家具的人群多半为60后、70后，这些客户去年已充分开拓，而80后、90后则更偏爱现代风格的板式家具产品。
（网易家居 周丽媛）
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