对连锁家电卖场而言，热闹登场的春节促销大战作为开年大戏，难免具有象征性的“讨彩”意义。马年春节家电卖场是否如期望中的那样“马上有钱”了呢？尽管有卖场仍一如既往地坚称“迎来开门红”，但也有连锁卖场淡定表示“春节每天的销售量仅和平时周末差不多”，似乎更勇于直面“节中消费冰点”这一现实。

  眼下寒潮袭莞，相关家电连锁表示暖电清仓和消费转旺均令年初的家电市场呈现转机。今天又是元宵和情人双节并至，家电商家对此充满热望，期盼借此迎来真正的“开门红”。

  暖年令暖电“走不动货”

  在东莞，无论城区还是镇区，一般春节期间都会出现不同程度的“空城”，家电销售在此期间也热不起来。

  “通常春节前消费会火爆许多，而春节期间就表现一般了，今年春节期间，我们每天的销售量和平时周末差不多。”本土家电连锁时尚电器方面表示。

  东莞苏宁也低调表示，春节期间，线上、线下联动销售确保了家电和3C消费的稳步增长。

  东莞国美提供的信息则比较乐观：春节期间，彩电、冰洗、空调等传统家电销售额同比增长32%。

  据了解，尽管去年11月初暖家电便陆续上市，各连锁也先后掀起“暖电攻势”，但基本上是“走不动货”。今年春节又是一个意外的暖年，也令暖电消费遭遇空前的“滑铁卢”。

  本周气温大降，寒冷可能还将延续一段时间，东莞苏宁与时尚电器都表示，持续的低温天气再加上务工群体的回流，或推热暖电销售。东莞国美也透露，眼下暖家电全线放价放量，部分单品直降20%，还将推出部分特价机型刺激消费。

  双节合一家电卖场动作频频

  今年的情人节和元宵节叠合在一起，节后的消费需求也累积了一周，上述三大家电连锁对这一特殊节点寄予厚望。

  “传统的元宵节适合馈赠家电给长辈，而情人节里则有情侣间相互赠送礼品这一特点。”东莞苏宁市场策划部长丁怡分析认为，由于年轻人偏爱数码3C产品，因此这一节点会以3C产品销售为主。时尚电器市场发展部经理陈权威亦预测，两节合并，礼品消费或比较可观，而易携的3C产品很可能因节走俏。

  时尚电器透露，双节期间将特推送礼专区，还提供免费包装服务。东莞苏宁表示，除推出“回程车票直抵现金”外，消费者亦可参与“与TA邂逅”活动赢取电影票，并有多款特价产品专供现场热抢。东莞国美则将开启“元宵夜市”，称部分手机、小家电和平板电脑均“大折大扣”，选购传统家电也有优惠可享。

  ■对话

  三大家电连锁销售均有不同程度增长

  记者：去年家电零售行业经历了前所未有的震荡和冲击，空调销售意外遇冷，数码相机持续滑下“深寒地带”，暖电因少有的暖冬也走势不畅。那么，各卖场交出的成绩单理想吗？

  东莞苏宁：我们完成了线下实体店和线上苏宁易购的完全融合，形成了双线同价的新营销模式，整体销售业绩理想，同比增长50%。

  其中线下门店销售虽不似往年大幅增长，同比增幅仅维持在25%左右，但线上易购在东莞区域的发展突飞猛进，销售同比猛增270%以上。

  时尚电器：去年我们的销售额同比增长超过12%。

  东莞国美： 去年尽管受到经济增速放缓带来的影响，但我们的销售仍较上一年增长13%。

  白电销量形势较稳 数码相机市场份额萎缩

  记者：白电(冰箱、洗衣机、空调等)和除手机以外的数码3C似乎正步入销售慢增长时期，各卖场对此怎么看？

  东莞苏宁：从销售数据来看，目前我们的白电、3C整体还处于稳定的增长状态。数码方面，卡片机受智能手机的影响销售量下滑明显，但微单、单反的销售却有很好的提高。白电销售受婚嫁装修消费的带动也有不错的成绩，仅今年元旦，线下门店的冰洗销售增长就超过60%。

  时尚电器：就全年情况来说，白电的销售额增长很不错，约有10%。但数码相机的销售则是负增长2%，电脑销售额的增长也仅为5%，且基本集中在平板电脑这一品类，数码相机的市场份额在进一步萎缩，被智能手机抢逼明显。

  东莞国美：白电产品的市场格局和销量相对比较稳定，而随着智能手机和平板等移动终端设备的创新发展，这两者呈现快速增长趋势，其他数码3C则增速放缓。

 （记者 马骏）

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