2014年2月18日，“意大利蜜蜂瓷砖品牌回归国际化”暨更名“伊莫拉(IMOLA)”仪式在北京意大利驻中国大使馆隆重举行。仪式上，意大利驻华大使白达宁、意大利伊莫拉集团主席斯蒂法诺、意大利伊莫拉集团中国区总裁张有利共同揭示了全新的“伊莫拉”品牌标识。此举预示着“意大利蜜蜂”瓷砖正式回归国际化身份，新品牌“伊莫拉”隆重登陆中国市场！

意大利蜜蜂瓷砖更名伊莫拉（IMOLA）仪式现场

   十五年风雨中国行 “意大利蜜蜂”以品质成行业领导者

  拥有140年历史的伊莫拉陶瓷集团，自1999年进入中国市场距今已有15个年头。作为世界瓷砖艺术潮流的领军企业，其旗下蜜蜂瓷砖曾被美国前总统克林顿誉为“千年艺术之灵魂”！生产规模更是长期位列世界瓷砖行业的前三位。

  历经15年的快速发展，如今的蜜蜂瓷砖销售网络已遍布全国100个城市，在竞争激烈的进口瓷砖品牌中一直处于领导者地位，在中国进口瓷砖市场的份额中占据半壁江山。

  了解过家装的消费者都非常清楚，瓷砖的烧制工艺非常复杂。从选材开始，要历经高温烧制、上釉等若干道流程。只有卓越的生产工艺，才能生产出色彩漂亮同时又坚固耐用的瓷砖。而意大利的瓷砖行业，一直以其出产的瓷土质量与上釉时别具一格的艺术风格享誉全球。因此，对家装有较高要求的消费者大多数都会选购意大利进口瓷砖。

  蜜蜂瓷砖一直以来都致力于为中国消费者提供最正宗的意大利瓷砖，通过现代化物流体系从意大利进口原厂瓷砖。以优质的服务，为中国消费者带来全新的家居生活体验。如今，蜜蜂瓷砖已保持5年在中国进口品牌瓷砖市场营销中占有率第一名、销量第一名、营销服务排首位、客户投诉率最低、5年连续销量排名第一，成为中国进口瓷砖行业当之无愧的领导者。

  开启新篇章 “伊莫拉”以进口瓷砖领导者身份强势出击

  时值意大利蜜蜂瓷砖进入中国市场15年之际，出于长远发展的战略需要，筑巢集团董事会决定让“蜜蜂”品牌正式更名为“伊莫拉(IMOLA)”，此举意味着将集团旗下的“蜜蜂”品牌回归国际化，“伊莫拉”将带着中国进口瓷砖行业领导品牌的荣誉，以崭新的面貌迎接新的挑战与使命。

  更名仪式上，意大利驻华大使白达宁特意在日程中做了安排，来到现场为“伊莫拉”的新生揭牌。伊莫拉集团主席斯蒂法诺更是不远万里的从亚平宁半岛来到中国，代表集团向现场的嘉宾与媒体就“蜜蜂”品牌更名“伊莫拉”做了详细解读。他强调，此次改名预示着蜜蜂瓷砖国际身份的回归。“蜜蜂”作为纯意大利血统的瓷砖，在中国市场这15年的经营取得了非常大的成就。但从营销战略上看，品牌名字并不具备独特代表性。现在由“蜜蜂”品牌变更为“伊莫拉”，直接与集团名称、产地名称相吻合，更方便消费者辩识和理解，更符合品牌的身份特点。

意大利驻中国大使白达宁致辞

意大利伊莫拉陶瓷集团主席斯蒂法诺致辞

  到场的设计师代表——中国建筑室内设计学会理事成员康拥军作为“蜜蜂”瓷砖的成长见证者，也从专业视角出发，向到场嘉宾表达了对更名的看法：伊莫拉集团生产的产品，从色彩上、质感上、细腻度上都传承了意大利优雅古典的富有质感的美，现在品牌更名为“伊莫拉(IMOLA)”，将140年沉淀下来的品牌资源附加到伊莫拉品牌上，能够切实提升品牌在设计师心目中的国际化定位。

设计师代表致辞

意大利蜜蜂瓷砖更名伊莫拉（IMOLA）仪式现场

   2014年，中国瓷砖市场竞争愈见激烈，对正式启动新品牌的“伊莫拉”来讲，充满机遇与挑战。国际化身份的回归，将有助于“伊莫拉”的中国市场战略布局。但同时，“伊莫拉”承接了“蜜蜂”瓷砖进口瓷砖领导品牌的身份与地位，还需要一段时间的过渡期来获得消费者的再次认可。对此，意大利伊莫拉集团中国区总裁张有利乐观地表态，“放弃蜜蜂，回归伊莫拉(IMOLA)，是真正做回了自己！我们将继续以国际化的服务和品牌价值为中国消费者创造美好人居，享受幸福生活。”

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