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设计师专访：意大利蜜蜂瓷砖更名为伊莫拉
2014年2月18日，“意大利蜜蜂瓷砖品牌回归国际化”暨更名“伊莫拉(IMOLA)”仪式在北京意大利驻中国大使馆隆重举行。众多知名设计师一同出席了本次活动并接受了媒体采访，对此次更名发表了自己的看法。
蜜蜂瓷砖更名“伊莫拉” 具有全局观念意义
图为八番竹照明设计公司创始人柏万军
媒体：您如何看待蜜蜂瓷砖更名为“伊莫拉”陶瓷(IMOLA)这一举动？您认为更名的意义在哪里？
柏万军：蜜蜂瓷砖我接触了十几年，它的更名在我看来，从企业战略方面是好处，但短期内对消费者来说需要有个接触的过程，伊莫拉(IMOLA)普通消费者并不太知道，而蜜蜂这两字消费者已经熟悉。企业既然决定更名，肯定有全球战略的考虑，伊莫拉(IMOLA)的全球知名度比蜜蜂高，我觉得更名还是更有全局观念的意义。
媒体：您认为一个品牌的名称会对品牌的发展有影响吗？由“蜜蜂瓷砖”更名为“伊莫拉(IMOLA)”陶瓷会为伊莫拉陶瓷带来哪些竞争优势？
柏万军：品牌名称其实很大程度上决定了品牌发展的方向，并且强调了企业自身的特质，我觉得是非常重要的。当消费者了解到它的国际知名度之后，可能会对其他系列的伊莫拉产品有更宏观的了解，对消费者也是一件好事，多一些选择嘛。
蜜蜂瓷砖更名“伊莫拉” 是追本溯源
图为北京泛恩国际建筑设计顾问有限公司 大铭
媒体：您如何看待蜜蜂瓷砖更名为“伊莫拉”陶瓷(IMOLA)这一举动？您认为更名的意义在哪里？
大铭：更名意义就是回归，从原来十五年的国内品牌回归到具有一百多年历史的国际品牌，回归到根源。
媒体：您认为一个品牌的名称会对品牌的发展有影响吗？由“蜜蜂瓷砖”更名为“伊莫拉”陶瓷会为伊莫拉陶瓷带来哪些竞争优势？
大铭：品牌名称对品牌的影响是很大的，因为它能深入人心。西方文化注重品牌名称，而中国在这方面相对比较欠缺，比如中国现在也有百年老店，但数量很少，但是像伊莫拉这种一百多年的品牌在国外是非常多的。
在市场上的影响要观望一段时间再说，短期可能会有一段时间的问题，毕竟要有一个接受和熟悉的过程，长期应该没有问题。
蜜蜂瓷砖更名“伊莫拉” 品牌更加国际化
图为阗域空间(北京)国际建筑设计有限公司创始人龚永刚
媒体：您如何看待蜜蜂瓷砖更名为“伊莫拉”陶瓷(IMOLA)这一举动？您认为更名的意义在哪里？
龚永刚：蜜蜂是一个动物，极小的东西，更名之后，蜜蜂最精髓的东西，它的精神还在，同时又回归国际化，是很好的。
媒体：您认为一个品牌的名称会对品牌的发展有影响吗？由“蜜蜂瓷砖”更名为“伊莫拉”陶瓷(IMOLA)会为伊莫拉陶瓷带来哪些竞争优势？
龚永刚：品牌的名称对产品本身发展影响不会太大，只是让人们容易更接受，伊莫拉是这个品牌的发源地，这次更名传递出一种精神，一种发展历史，还有一种态度。更名后品牌更加国际化，以前叫蜜蜂，感觉气场不够，真正用过的人才会知道它的品质，更名伊莫拉更加具有可识别性，方便推广。
蜜蜂瓷砖更名“伊莫拉” 预示着企业全面升级
图为北京丰锦诚室内设计有限公司创始人黄锟
媒体：您如何看待蜜蜂瓷砖更名为“伊莫拉”陶瓷(IMOLA)这一举动？您认为更名的意义在哪里？
黄锟：更加国际化，影响力更大。
媒体：您认为一个品牌的名称会对品牌的发展有影响吗？由“蜜蜂瓷砖”更名为“伊莫拉”陶瓷(IMOLA)会为伊莫拉陶瓷带来哪些竞争优势？
黄锟：更名对企业是一个很好的提升，包括品牌宣传，行业定位，合作方创造的氛围都会不一样，背景和所处的眼光都不一样，我相信集团战略会有变化，我觉得是好事。
蜜蜂瓷砖更名“伊莫拉” 沉淀140年的品牌精髓
图为CIID中国建筑室内设计学会-理事，CIID新疆区会长，中国陈设艺术委员会-副秘书长康拥军
媒体：您如何看待蜜蜂瓷砖更名为“伊莫拉”陶瓷(IMOLA)这一举动？您认为更名的意义在哪里？
康拥军：回归国际化的这个概念很好，对伊莫拉这种很悠久的历史品牌，在中国市场可能营销有了一个转化，今天又把他作为最古老的一个品牌，这个非常有意义，对今后在中国市场的推广或者市场认可度，是一个非常好的举措。
媒体：您认为一个品牌的名称会对品牌的发展有影响吗？由“蜜蜂瓷砖”更名为“伊莫拉”陶瓷会为伊莫拉陶瓷带来哪些竞争优势？
就像刚才总裁说的一样，伊莫拉在意大利是个地名，作为瓷砖品牌，可以说跟当地地名有密切联系，甚至可能是一个代名词，用伊莫拉这个品牌，无论是在中国甚至是在世界，在各个国家，在推广的时候也是一个认可。客观来讲，以前依存沉淀下来的品牌资源会附加在伊莫拉的产品上，在认同上可以找到更多的渠道，更多的时候还是靠伊莫拉厂家把这个产品继续推广下去，更深入的营销好这个品牌，包括在设计师心目中要走好定位，把一直以来沉淀下来的优势资源，能够很好的去整合好，研究好，才能达到伊莫拉品牌最终期望的收获。
我个人非常看好伊莫拉陶瓷，因为看到它的一些产品，尤其在色彩上、质感上、细腻度上，传承了意大利优雅古典的富有质感的美，这是在中国不断提升的文化背景下，在大家追求精神生活的舒适度以外的精神的需求下，会更关注它。
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