网上一段子说：“iPhone6快出来了，你们说我是买诺基亚的好呢，还是买三星的好。”还有人说，这年头，明星撞衫不可怕，撞脸才吓人。由此可见，山寨产品已经进入到我们生活的方方面面。在卫浴行业也掀起一股抄袭风，相比其他行业，陶卫行业本身自律性比较差，抄袭、仿冒更严重。

广告语大同小异 消费者难辨真假

如今，各种各样的卫浴广告语令人目不暇接，“创享舒适卫浴空间”、“邂逅洁国的典雅”、“永远追求温馨极限”、“沐浴在海风和阳光里，每天都像度蜜月”……，或优美，或精悍，或简洁，或诗化，成就了消费者对于品牌的第一印象。

如围绕“健康”这个主题，有“健康卫浴新概念”、“健康生活，精彩演绎”、“健康环保新生活”、“健康的生活，舒适的享受”等10多种不同的广告语;围绕 “生活”这个词，有“艺术（艺术装修效果图）人生，启迪生活”、“时尚品味，享逸生活”、“让生活更惬意”、“跨越科技之巅，创造美好生活”、“自然随意的生活方式，给你一个心灵的空间”等。还有围绕“享受”、“未来”等中心词展开的广告语，不胜枚举。

虽然各个卫浴企业打出的广告语各有千秋，但是仔细品读后不难发现，能真正彰显企业特色的广告语其实并不多，不少企业的广告语之间都存在着跟风现象。也就是说，“东家的广告做得好，第二天西家马上依样画葫芦，换汤不换药地套用在自己的品牌上。”

产品撞脸 好似“双胞胎”

陶瓷卫浴产品的模仿是目前模仿行业中最为猖狂的，原创产品不出两个星期，模仿产品已经出现在别人的展厅中，让消费者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原创，这让原创企业很受伤。除了产品原创的问题外，最要命的是产品价格、产品声誉、产品销售等众多因素统统受到抄袭仿冒产品的影响，导致原创企业不但得不到应有的回报，反而还为别人提供丰厚的嫁妆。

例如东鹏的金花米黄，经过陶瓷卫浴行业的广泛模仿，成就当时陶瓷卫浴行业“一片黄”的奇景；欧神诺陶瓷卫浴的普拉提也是经过行业的模仿洗礼后，连私抛厂的品牌名称也要改成“普拉提”来顺应潮流；而简一陶瓷卫浴的大理石在2009年推出后更被疯狂模仿，导致全抛釉大理石已为行业广泛关注。

在我国的卫浴产业里，很多企业还在盲目的COPY国外的产品，如果只是简单的复制，未必会受到好的效果，企业想要提升自己的品牌，必须要有自己产品的特色，深入了解中国市场特色，再依照我国消费者的喜好，为消费“量身定做”，才能取得好的成效。

（来源：中华卫浴网）

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