2013年已经告一段落，但是许多瓷砖行业商家的境地都不容乐观，不仅仅是市场萧条所带来的影响，更包括国家对房地产行业的调控，以及各种材料成本的不断升高，使得瓷砖行业趋于透明化、低利润化。许多缺乏竞争手段的商家已经站在风口尖端，处境已变得十分危险。

　　但现在还想要在单一瓷砖产品上打出品牌提高销售额已经是一件非常困难的事情，因为瓷砖行业国内就已有数千个品牌，想要在如此众多品牌之中脱颖而出，已经不是一般的品牌推广战略能做得到了。所以，许多厂家包括一些一线品牌的厂家开始琢磨着往产品多元化、创新化的方向去发展，并已经取得一定的成效。

　　目前许多瓷砖企业甚至好几家一线品牌企业，已经联合别的瓷砖企业，开展跨行销售战略。目的是实现产品多元化，在消费者购买自己产品的同时，带动合作行业产品的销售，以此让自己品牌在同行业中凸显优势。

　　此外，一些生产厂家则是走上了科技的道路，研发新型产品，在市场上打开一个新的空间，比如暖芯瓷砖、自发热地板，此类产品目前在市场上流通也有一年多的时间了，虽说这类新产品的吸引力很高，但趋于客户各方面的考虑(新产品的安全性、使用稳定性等)，要想在短时间内普及还是有一定难度。实际上能把新技术真正做到让用户完全没有担忧的生产商还是少之又少。不过新型产品在经过一段时间的打拼之后，只要不是产品本身质量问题，最终还是会被社会所接受，并且普及。

　　瓷砖行业的改革对于终端店面也是一个考验，俗话说的好：先下手为强。当一个新的商机出现在眼前的时候，有的商家选择接受，有的拒绝。这其实只是一个营销的原则问题，在没有彻底了解情况之前就接受它，那是愚昧，反之，则是顽固的。

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