随着今年夏天余姚的华润五彩城的盛大启幕，Starbucks星巴克咖啡也如约而至。特别的是，本次星巴克将和五彩城一起，呈现余姚唯一的复式景观的门店，同时也是当地面积最大的一家星巴克门店，届时将为余姚的星巴克粉丝们带来知名咖啡的全新的体验。
看好余姚城东发展星巴克入驻华润五彩城
1999年开始进入中国大陆市场，15年的发展，让星巴克家喻户晓。星巴克咖啡不再是人们映像中的“阳春白雪”，而更主动的去贴近广大的消费者。
上海统一星巴克咖啡有限公司副总裁赖日华介绍说：“此次星巴克入驻华润五彩城，看好的不仅是余姚这块全新商业热土的经济实力，还有其区域性综合交通枢纽的战略位置。余姚位于浙江和上海两大城市之间，兼具历史名城的人文气息和大城市的消费敏感度。华润五彩城位于城东核心区，与杭甬高铁余姚北站相距仅3公里，随着高铁的通车，余姚的发展进入快车道，未来的五年内，余慈地区将成为浙江省区域性的城市中心和宁波城市副中心。“
看好华润商业理念 携手打造余姚商业新地标
上海统一星巴克咖啡有限公司副总裁赖日华介绍说：“其实在华东地区的市场拓展过程中，星巴克品牌与华润的脚步几乎是一致的。‘不谋而合’的商业理念，使得星巴克与华润置地成为了异常坚实的合作伙伴。而且华润品牌在经过万象城等多个项目成功地运作后，所累积的专业度和市场经营的成熟度，也是星巴克等品牌所追求的理想载体。”
赖日华和记者说道：“华润五彩城结合了先进的商场软硬件设施和时尚的购物氛围，将直接满足余慈地区最主流消费层的消费需求，成为余姚中高端消费目的地的不二选择，填补余姚区域的中高端商业空白。华润五彩城凭借雄厚的品牌实力和独特的设计理念，无论是在业态规划上，还是从品牌组合上，都将改写余姚的消费现状，为余姚带来更先进更时尚的购物体验。”
注重体验式消费 五彩城为星巴克创造复式空间的可能
时至今日，人们在追求物质消费的同时，更加享受精神上、心理上的放松和愉悦，体验式消费正在成为市场的主导消费的形式。
“目前随着华润五彩城的落地，诸多国内外知名品牌入驻的消息接踵而来，彰显了华润品牌的国际视野和强大的品牌号召力。华润五彩城约9万平方米的购物中心落成后，将知名IMAX影院、KTV、中高端零售、约40家各类餐饮及家用生活业态等融于一体，为余姚的现代商业带来全新的模式，也会为星巴克带来浓厚的商业氛围和源源不断的主流客群。“上海统一星巴克咖啡有限公司副总裁赖日华表示：“星巴克五彩城店将抓住这部分主流客群的消费心理，打造极具个性化与体验感的消费模式。我们将聘请专业团队来研究他们的消费需求和习惯，量身打造五彩城店。落实到细节上，五彩城为星巴克规划了位于一楼和二楼之间的景观区域，全店采用复式结构，让一楼的吧台设计和二楼空间形成互动，提升店铺空间组合感。在门店的色彩、道具和造型上也将采用更自然、年轻的元素，诠释出活泼和前卫的主题风格。延伸至行销过程中，我们也将严格执行门店规划和人员培训要求，使来到这里的消费者能够在一个更宽敞、更自由、更轻松的氛围中尽情体验星巴克的魅力所在。
上海统一的星巴克咖啡有限公司副总裁赖日华强调说：“目前复式结构的门店在国内的星巴克所有门店中所占比率并不高，将成为星巴克门店的一个未来的趋势。”
赖日华欣喜地说道：“假以时日，华润五彩城即可成为余姚的新地标，而星巴克五彩城店也将依托这一载体，成为年轻人群的最佳聚集地。希望星巴克的新店能够与五彩城一同携手打造全新消费体验，为余姚人未来生活提供时尚化建议，影响城市消费格局，真正将商业引领生活的概念诠释出来的。”
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