网易家居原创报道 3月25日，一款厨电新品发布广告现身网易新闻客户端开机画面，这是网易新闻客户端迎来的首位家居品牌。此前，该位置出现的品牌更多集中在汽车、通讯、科技行业，如奔驰、宝马、中国电信、联想等。网易家居携手中国顶尖厨电品牌方太，首创移动端跨平台全视频多机位高清直播新品发布，实现移动终端、网易大平台、专业垂直渠道全方位开放互通，宣告网易家居全面布局新营销时代的来临。

独家牵手网易家居

高端家居品牌的互联网营销选择

2014年伊始，“智能家居”迅速热点关键词，行业巨头纷纷切入，包括谷歌、三星、LG，阿里巴巴、美的纷纷高调宣告拓展智能家居领域，智能化快速席卷整个家电产业，智能电视、冰箱、空调等新品层出不穷。

作为高端厨电领导者，方太将2014最重要的智能厨电新品发布独家授权网易家居。网易家居派出大型专业团队，首创实现多机位全视频高清同步直播新品发布；在营销布局上，更是利用网易营销“云平台”的天然优势，全方位打通多个营销渠道，包括网易首页全屏下推、新闻客户端开机画面、焦点图、网易家居专业垂直门户、独家专题、高清视频同步、官方微博等进行全方位无死角营销推广。品牌企业对网易家居的选择，体现出企业对网易平台的信任，也彰显出网易家居在“云时代”营销所具有的独特优势。

从微电影到云平台营销

网易家居全平台优势进一步深化

作为中国四大门之一——网易旗下的家居专业频道，网易家居自创立以来便拥有得天独厚的优势。网易家居借助网易门户的支持，能最大限度地使用网易门户的核心资源，在打通网易门户各频道界限，实现优势资源共享等方面，也相较其它家居网媒也有着相当大的竞争优势。2013年1月1日，网易门户正式将家居频道提升为一级核心频道。在网易家居频道飞速发展的三年多时间里，已经有许多客户享受到了网易家居频道借助大网易及其他相关频道所打造的跨界营销的效果。

大自然微电影《我的山》

网易家居推出的多部反响不俗的微电影，就是整合大网易内部资源的成功案例。网易家居联合网易娱乐，历时数月，拍摄了中国第一部公益环保微电影《我的山》。此片不仅让消费者和家居行业人士了解了大自然地板的环保理念，在多个全国性广告节上斩获殊荣，并掀起家居行业的微电影营销热潮。

此次携手方太年度新品发布的成功举办，预示着网易家居全平台优势进一步深化，在移动互联领域有更大的创举。

2014网易家居文化营销战略

互联营销时代助力企业走向软实力竞争

网易房产家居总编辑严家森发言在2014家居战略发布会上表示，行业发展已脱离单纯的产品营销，进入品牌和文化营销时代。2014年，网易家居将视线投向了家居行业发展的根源和新方向——家居文化。

这一战略无疑契合了家居行业领先企业的发展需求。在方太新品发布会上，总裁茅忠群表示，“消费者的需求核心不是油烟机，而是健康环保有品位的厨房（厨房装修效果图）生活。”尽管2014行业内新事物的发展超乎每一个人的想象，“智能家居”、“私人订制”、“O2O”、“微营销”等层出不穷。正是这些新事物，预示着行业发展走向一个新时代，只有从消费者角度出发才是企业发展之本，只有软实力胜出，企业才能胜出。

网易家居“家居文化”战略将贯穿2014全年，315家居售后服务大型调查作为倡议行业“服务文化”打响了头炮。“家居文化”这一核心战略将体现在核心栏目以及电商平台、跨平台营销，通过原生广告营销和移动互联网终端营销等创新营销方式来梳理和提炼企业和品牌文化、传递产品营销文化，帮助企业在行业和消费者群体中扩大影响力、树立形象，给企业发展带来实际的帮助。（文/艾媚）

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