3月11日，第13届中国国际门业展览会暨2014中国集成定制家居展览会(CIDE)在北京开幕。本次北京门展首次开辟了网上展厅，这种线上线下相结合的展会新模式，打破了只能在展会期间进行线下观展和招商的时间、空间限制，带给参展企业和经销商新奇体验的同时，也受到业内人士的广泛好评。对于橱柜行业而言，除了感慨科技应用的日新月异，更应思索如何急追先河之开创者，勇敢拥抱互联网时代的到来。

吸纳变革动力 橱柜企业积极“拥抱”网上展厅

三月展会忙 专业展会一位难求

自进入三月份以来，各行各业2014年第一波展会开始紧锣密鼓的筹备召开起来，“三月展会忙”正是近段时间的真实写照。橱柜行业同样进入了各地奔波、频繁参展的关键时期。对于橱柜企业而言，专业性行业展会是良好的招商宣传平台，不仅可以接轨国际上的前沿潮流和产品，还能与其它国内知名品牌进行沟通。更为关键的一点就是，展会带来的规模效应能够吸引为数不少的经销商，对于橱柜企业的渠道拓展也起到了积极的助推作用。因此，真正权威的专业展会往往一位难求，橱柜企业想要参与其中也耗资不菲。

网上展厅诞生 丰富企业布展形式

如今建材家居行业中出现了类似于北京门展采取的“实体展厅+网上展厅”相结合的双线模式，橱柜行业也可以予以引入，借此全面打开展会招商加盟平台，凭借专业展会的影响力同样可以为入驻“网上展厅”的企业带来不小的规模效应。

据悉，网上展厅是一种在互联网虚拟空间上进行企业和产品展示的方式，主要采取“图片+文字信息”的展示形式，它既可以作为实体展会的线上版，也可以作为企业网站中的产品展示专区。

正因为橱柜企业参加展会，往往存在时间和空间上的限制，展现形式也比较单一，橱柜企业就更需要通过互联网技术打造的网上展厅对线下实体展示内容进行高度融合，突破展会的时空局限。其中的3D动画等技术，则更丰富了橱柜企业的参展形式，给参展者带来更直观形象的体验。而一些因实力或精力原因无法参与实体展会的橱柜企业，也多了一个通过网络寻找商机的渠道，同样可以获得良好的招商与品牌推广效果。

把握变革动力 打造网络营销集合体

所以，相比实体展会而言，网上展厅实质上是一个多功能的网络营销集合体，在信息容量、时间和空间、自由度方面具备绝对的优势，入驻的橱柜企业不仅可以免去过多的人力、物力投入，还能够以较低的成本收获更广泛的受众群体。

更进一步来看，据业内人士预测，在未来，家居类展会的网上展厅不仅可以设立搜索引擎，使客户可通过企业、项目等方式搜索想要观展的商铺，增强选择的目的性和有效性，更可以开发电子商务、互联网支付等更多功能，并融合移动互联网技术，集合信息、物流、技术、资金等资源，形成一个覆盖线下线上的完整优质采购链和先进电子商务平台。

如果橱柜企业能够充分吸纳此种趋势下带来的变革动力，想必也将给行业发展带来更为深远的影响。当然，这不仅仅是一个企业能够支撑起来的发展思路，如何深度挖掘网络营销的价值，推动产业升级，是需要整个橱柜行业参与进来的重大命题。

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