微营销以小博大效果好

　　与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。

　　“以前我们做建材的找客户很难，拿到业主资料要挨个打电话推销，效率低下不说，还经常碰一鼻子灰。”王先生说，偶然发现微信批量加好友的软件后，他尝试将数万个业主号码一次性导入自己的微信号，让原本陌生的业主成为朋友圈的一分子，这样对方就可以看到自己每天发布的木门促销内容了。试水微信营销第一个月，通过朋友圈沟通拉来几位顾客，总成交额超过10万元。这种几乎零成本的广告效应让王先生收益颇丰。

　　微营销不成熟有待提升

　　微营销方式火热，但同时也存在不少问题。粉丝加进了只是完成了第一步，要粘住这些粉丝并产生效益，必须得有过硬的干货内容，这正是公众平台面临的最大短板。重复信息推送频次高，内容架构不合理，收效缓慢等都是微营销常见的问题。很多商家都是跟风注册了微信公号，但对如何用好这一沟通利器却缺乏必要的认识。

　　无论是家居商还是其他商家的微信平台，应该思考的是到底能为用户创造何种价值、带来哪些真正的实惠，这样才能引来更多粉丝，粘住有效的粉丝，进而产生可观的效益。

　　微营销需要微创新

　　消费者很容易对司空见惯的营销信息推送产生厌倦，要持久吸引粉丝，做好微营销，衣柜企业需要对微营销进行需微创新。优秀的产品，加上极致的用户体验，就是微创新的核心。微信营销一定要有互联网思维，它包含了三大要素，即极低的边际成本、放长线钓大鱼的商业模式、极简的标准化自助式信息体验。

　　资深专家建议，衣柜企业可以利用无线建站工具，在专业机构的帮助下完成属于自己的微信网站。在这个专门的平台上进行微营销活动，让营销更专业。同时还可以考虑聘请专业人员或机构来维护、更新平台的内容。

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