4月10日，2014年第64届世界小姐中国区总决赛启动会暨新中源“微世姐”项目推介会新闻发布会在广东佛山希尔顿酒店隆重举行，新中源陶瓷作为第64届世界小姐中国区组委会战略合作伙伴，共同组织并见证了这一“美丽盛会”。2012年第62届世界小姐全球总决赛冠军于文霞小姐、广东新中源陶瓷有限公司市场总监郭浩先生、新中源陶瓷湖北营销中心品牌总经理胡海军先生、世界小姐中国区总决赛组委会秘书长张晶磊先生等领导以及2014年世界小姐中国区比赛中脱颖而出的10个赛区的冠、亚军选手以及50多位媒体代表出席本次活动。

  2014 美丽营销在升级

  4月9日，第64届世界小姐中国区总决赛10位分赛区的冠军走进广东新中源陶瓷有限公司总部展厅进行定妆照的拍摄。据了解，世界小姐赛事1951年源起英国，是历史最久，规模最大，影响最盛的全球选美盛事之一。世界小姐比赛通过系列综合评比挖掘东方女性内外兼修的美丽，树立中国美的新标杆。

  作为有着30年建陶产销历史的知名企业，新中源陶瓷始终坚持“脚踏实地，做好瓷砖”的经营理念，通过30年的沉淀和积累，成就如今的“建陶航母”，新中源有着让每个人实现美丽人居环境的梦想。党的十八大提出了“美丽中国”的新时代发展观点，立足于企业本身来说，建材家居企业要为消费者提供绿色、环保、健康、安全的家居材料，这与消费者追求的美丽人居环境的诉求相得益彰。

  有一种美源自于自信，它是经过历练、沉淀以及肯定后呈现出来的美，而世界小姐正是把自己最自信、最美好的一面展现给大家，世界小姐将中国人的美丽、中国人的自信之美展现给全世界。与世界小姐“有意义的美丽”相互契合的是新中源在30年的发展历程中，始终秉承对“美丽”与“梦想”的追求。新中源走在行业前列，对“美丽营销”一路不懈探索，30年里，就如同一个有着丰富经验的智者，经受住市场的重重考验，在生产、产品、渠道、终端等方面有了让行业竞争者望其项背的积淀。大展厅营销、五星级团购、精细化营销，新中源一直走在创新的前沿。2012年，新中源陶瓷签约成为世界小姐(中国区)战略合作伙伴，成为首家尝试将“世界小姐”的美丽和瓷砖的美丽相互融合的行业先锋。两年里，新中源在全国终端开展近100场美丽营销活动：“温暖上学路” 、“约惠世姐，价给幸福”、“30年美丽中国，典范之旅”，让世姐之美和新中源产品之美融合传播，助力千千万万个家庭实现美丽人居，梦想生活！

    微时代 新中源大玩“微营销”

  自微信、微博上线以来，群发文字、图片、语音让大众颇感便利，现在，微信、微博平台现已不单单是宣传推广的工具，它甚至已经成为了一种营销工具。陶瓷行业“微营销”给予了重视，宣传海报上、抽奖活动上我们时不时可见微信的二维码。看见二维码就想“扫一扫”，“扫一扫”是一种“不落伍”的表现，同时也是一种习惯。我们俨然已经进入了一个“微时代”。但是，“微平台”的日渐流行，在给企业注入新的商机的同时，也带来了挑战。众多的企业“微平台”犹如雨后春笋般出现，数量多得让人眼花缭乱，如何在这场兵荒马乱中脱颖而出成为了企业必须挑战的难题。新中源陶瓷进行“微评选”活动，搭建一个与大众互动交流的平台，是与现今“微时代”的有力契合。“微评选”将2014年世界小姐中国区总决赛与新中源终端以及微信评选活动相结合，采用新型沟通交流方式，借助移动终端设备推广“美丽营销”，同时，借助“微评选”活动，完成对新中源陶瓷微晶石领导品牌的有效传播。在今年的5•1活动中，新中源喊出了“玩疯微晶石”震撼人心的口号，这是新中源陶瓷对于自身在行业内微晶石领导品牌强大自信心的表现。

  2014年，新中源陶瓷携手64届世界小姐中国区组委会将“美丽营销”进行完美升级，推出了世姐“微评选”项目，将关键点集中在传播和分享上，构建一个更为开放的、体验型、年轻化的品牌互动平台。据广东新中源陶瓷有限公司市场总监郭浩阐述：“新中源和世姐中国区赛事已携手两年，公司早已把美丽营销提升到使新中源品牌全面实现高端化的传播策略。”

  “微评选”将以往在终端巡回签售会的形式转变成线上评选—64姐世界小姐中国区总决赛微评选线上微信投票和落地活动—总决赛入围选手在全国各地进行5场终端推广活动两种形式。据郭总介绍，首场终端微营销、微评选活动将于4月27日落户武汉。“微评选”还结合了公益事项，为世姐投上珍贵的一票，即为公益事业奉献出一份力量。第62届世界小姐全球总决赛冠军于文霞小姐向参会人士分享，通过世姐活动她做出了很多具有公益价值的事情，这让她感受到了世姐的荣耀与责任。她相信，通过本次与新中源的牵手，世姐活动将更加具有公益性和社会性。

  解密 “V”战略 新中源13年铸就微晶石领导品牌

  世姐“微评选”是新中源陶瓷“V”战略的重要组成部分，2014年，新中源陶瓷提出了品牌高端化、微晶石领导品牌和成就行业一流品牌的三大战略目标，而“V”战略正是对新中源微晶石领导品牌的有力解读。作为有着十几年微晶石研发技术和市场营销经验的业界翘楚，新中源陶瓷凭借微晶石、抛光砖、薄板、仿古砖、瓷片和卫浴等全品类产品线引领行业健康发展。尤其在微晶石产品战略方面，新中源陶瓷近年来的优越表现备受行业赞赏和广大消费者好评。新中源微晶石在生产、产品、终端、推广、渠道和传播方面具备不可比拟的优势，通过市场和时间的考验，新中源牢牢占据“微晶石领军品牌”地位。

    六大体系铸就微晶石领导品牌

    生产系统支撑：

  生产是产品品质和市场销量的奠基石。自2001年起，新中源微晶石已历经13年的沉淀，3月平面、网络媒体记者一行20余人走进新中源集团河源基地微晶石工厂，揭秘大数据大微晶，新中源具备专业研发、生产微晶石的广东河源生产基地，此外，还是国内第一家引进喷墨设备、第一家掌握3D彩绘工艺、环保投入总资金超过3000万等，新中源具备行业无可比拟的硬实力和软实力。在产能方面，新中源微晶石不断适应市场需求，每天生产微晶石产品达2.5万㎡，为销售提供了有力的支撑。生产体系，新中源微晶石，连续13年遥遥领先！

    产品体系保障：

  产品体系开启全民“微晶石生活”时代。新中源微晶石形成了高、中、中低产品体系，全面覆盖微晶石消费市场，研制出包括“御藏新典•晶玺绽放”的“晶玺”系列绽晶微晶石、“让上层生活更璀璨”的V8系列喷墨微晶石、“为普及奢华而来”的V7II和公共应用的1-6代产品，喷墨拼花、配件以及“中源一号”系列微晶石等。新中源改写了微晶石产品仅限于小众群体的市场格局，丰富的产品线适应社会各阶层人士，将“微晶石生活”普及大众。新中源微晶石精准细分市场，产品覆盖不同消费群体，产品线丰富、配套齐全。产品体系保障，新中源微晶石，连续13年遥遥领先！

    渠道体系建设：

  好产品就在你的身边。属地化管理、渠道精细化营销，新中源微晶石专卖店覆盖到县级城市，截止2014年2月，新中源微晶石在全国的营销网点超过1000 个！从地市级城市到县级城市，新中源微晶石渠道拓展，拉近了消费者与微晶石的距离，让更多消费者更便捷地接触并了解微晶石。渠道体系，新中源微晶石，连续13年遥遥领先！

    终端消费体验：

  消费者买的不是产品，而是一种微晶石生活方式。一切以客户体验为中心，新中源陶瓷自2000年开创大展厅营销，到2010年开始全国推行微晶石专卖店，再到3月29日新中源全国第一家V8生活体验店落户无锡，V8店充分展示了更年轻、时尚的现代奢华微晶生活体验。V8采用原版意大利设计，时尚简洁、工艺精致，花色丰富，无需任何配件即可直接应用于铺贴，让消费者体验时尚奢华的质感。让消费者体验“微晶石生活方式”，把店搬回家。对于专卖店建设，新中源陶瓷一直在进行有益的尝试，来新中源微晶石专卖店，体验现代奢华的V8生活方式。终端消费体验，新中源微晶石，连续13年遥遥领先！

    促销活动推广：

  围绕消费者，开展微晶石系列活动。新中源陶瓷2014年聚焦微晶石领导品牌，关注客户的核心价值，以美丽典范、专业典范、品质典范，全力打造全球生活典范的品牌形象！世界小姐(中国区)系列活动、“中国好设计”、航天品质系列活动，都将围绕微晶石进行推广。针对五一黄金周，结合V7II超微晶、中源一号等产品，特推出“玩疯微晶石”系列活动。促销活动推广，消费者价值体验，新中源微晶石，连续13年遥遥领先！

    整合品牌传播：

  有了生产、产品、渠道、终端、活动的有力支撑，新中源陶瓷微晶石领导品牌“底气十足”，为更好地传播新中源微晶石领导品牌，新中源陶瓷提出了“V”战略的口号，此后，新中源将建立“V”战略视觉传播规范，无论是在产品包装、终端活动推广上还是物料输出方面，都会围绕“V”展开。整合品牌传播，新中源微晶石，连续十三年遥遥领先！

相关知识

“V”战略全盘解密新中源陶瓷微晶石领导品牌
“V”战略解密新中源陶瓷微晶石领导品牌
新中源陶瓷2014年新品战略媒体恳谈会顺利举办
新中源陶瓷全国首家V8时尚微晶石旗舰店落户无锡
大数据 大微晶，新中源剑指微晶石领导品牌
新中源陶瓷首家V8时尚微晶石旗舰店落户金华
新中源陶瓷浙江首家V8时尚微晶石旗舰店落户金华
十大世姐佳丽助阵新中源陶瓷宁波V8微晶石旗舰店隆重开业
镜面般晶莹剔透 新中源V8微晶石瓷砖评测
【郑哲专栏】参观新中源河源微晶石工厂的几点感受