“今年进口品牌将会面临洗牌和大调整，在产品风格、专卖店及展厅设计等方面将有大的调整和改进。”中山市宾德建材有限公司进口瓷砖部市场总监曾晖说。该家公司代理经营诺华贝尔、普纳尼亚、小飞人、佛罗格斯、金铂莱利、AB瓷砖等多个中高档进口瓷砖品牌，曾晖对中国进口瓷砖市场有深刻理解。

　　我们国家是世界上最大的瓷砖制造、消费和出口大国，业内人士介绍，中国拥有五千年陶瓷历史，近十年随着房地产迅猛发展，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米、锐斯等纷纷进入中国市场占领瓷砖高端领域，另一方面，如东鹏、诺贝尔、马可波罗、蒙娜丽莎等国产名牌产品迅速崛起，在工艺、生产能力和科技等方面迅速追赶上国际领先水平。

　　就在2013年，东鹏、马可波罗先后改变品牌口号，提出打造世界品牌的企业目标，而近日记者在采访中了解到，进口品牌今年面临大调整，中国本土瓷砖企业纷纷从卖产品向打造品牌牌企业深入发展，“转型”正在成为2014年中国瓷砖市场的最重要注脚。

　　2014年面临洗牌 进口瓷砖风光不再?

　　以三高(高品质、高品位、高价格)受市场欢迎，是消费者对进口瓷砖的一贯印象，而这种情况或许即将改变。

　　中山市宾德建材有限公司进口瓷砖部市场总监曾晖称，今年进口瓷砖将迎来一轮洗牌时期。

　　“5年前欧式田园风的瓷砖在中国很受欢迎，现在已经成为过去。”曾晖称，崇洋媚外的消费心理是进口瓷砖受欢迎的重要原因，而随着富人越多，他们走出国外看到的国外产品越多，益发觉察到各类瓷砖产品的差距。

　　进口瓷砖贵在设计，“有很多进口瓷砖在家庭用过10年之后仍然觉得历久弥新，非常耐看。”2014年，进口瓷砖在产品风格、专卖店及展厅设计等方面会加强建设，以期在国内销售的进口瓷砖能够与意大利、西班牙等原产地国家的设计风格和流行元素完全一致。

　　另外，进口瓷砖尺寸规格较小，“小砖”的瓦工费高，代理商漠视品牌宣传，品牌知名度不高等，让进口瓷砖面对日益成熟的中国瓷砖消费市场渐渐显得“力有不逮”。

　　发展不成熟，是曾晖对进口瓷砖在中国发展的定论，据他介绍目前进口瓷砖价位在300-3000元不等，不再为人们印象中的只存在于高端顶尖市场。覆盖中高端市场，似乎正在成为进口瓷砖代理商的目标，“我们希望渐渐从消费的金字塔顶端向下延生。”

　　进口瓷砖与本土瓷砖之争：一场文艺与实用的大比拼

　　走进进口瓷砖专卖店，消费者最想问的一个问题也许就是：中国本土瓷砖与进口瓷砖有什么差别?

　　马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏等高层均表示目前中国本土瓷砖在耐磨性、吸水率等各个物理性能和生产工艺基本与国外技术相持平，甚至在某些领域例如瓷砖减薄领域有自己的优势。而本土瓷砖与进口瓷砖相比，欠缺的往往是设计上的不足。

　　“中国房地产发展以及城镇化催生了庞大的中国瓷砖市场，需求的不断扩大让国内企业在发展之初甚至前10多年多开足马力，追求生产，”广东东鹏控股股份有限公司梁慧才说。企业注重在产品品质上的提高，足以与进口瓷砖相比。目前，市面上流行的进口瓷砖多为意大利、西班牙进口。进口瓷砖多销售釉面砖，而早前盛行的玻化砖和仿古砖早已被本土瓷砖追赶上，在高性价比的同类产品上本土瓷砖的竞争力不言而喻。

　　记者走访了解到，中国本土瓷砖与进口瓷砖在品类上有明显差异。金意陶、马可波罗、ICC瓷砖等销售的多为抛光砖、玻化砖为主，而进口瓷砖多为半抛、全亚光和仿木材等产品。曾晖称，目前国内消费审美与国外存在明显差异，在未来随着中国消费者审美视角转变，将对中国设计提出更高要求。

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