新浪家居 陈海红 广州报道 “今年进口品牌将会面临洗牌和大调整，在产品风格、专卖店及展厅设计等方面将有大的调整和改进。”中山市宾德建材有限公司进口瓷砖部市场总监曾晖说。该家公司代理经营诺华贝尔、普纳尼亚、小飞人、佛罗格斯、金铂莱利、AB瓷砖等多个中高档进口瓷砖品牌，曾晖对中国进口瓷砖市场有深刻理解。
我们国家是世界上最大的瓷砖制造、消费和出口大国，据中国建筑卫生陶瓷协会缪斌秘书长透露，2012年全年我国陶瓷砖产量已经超过了80亿平方米，增长约2-3%，估计今年陶瓷砖出口将突破11亿平方米，增长在10%左右，出口量占全年总产量约12%左右。
业内人士介绍，中国拥有五千年陶瓷历史，近十年随着房地产迅猛发展，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米、锐斯等纷纷进入中国市场占领瓷砖高端领域，另一方面，如东鹏、诺贝尔、马可波罗、蒙娜丽莎等国产名牌产品迅速崛起，在工艺、生产能力和科技等方面迅速追赶上国际领先水平。
就在2013年，东鹏、马可波罗先后改变品牌口号，提出打造世界品牌的企业目标，而近日记者在采访中了解到，进口品牌今年面临大调整，中国本土瓷砖企业纷纷从卖产品向打造品牌牌企业深入发展，“转型”正在成为2013年中国瓷砖市场的最重要注脚。
中国瓷砖高端市场被进口瓷砖占据不到1%
进口瓷砖垄断瓷砖高端市场，一直各界人士对中国瓷砖高端领域的印象，而记者了解到，情况并非如此。
在马会家居，记者看到G.E.T、保益、荣威、加德尼亚、娜芬莎近10个等品牌在导购区的进口品牌栏目下，而在陶瓷名录下则包括了简一、欧神诺、东鹏、特地、博德、鹰派等近20个本土品牌。本土高端品牌瓷砖价格多平均约在300元/片上下，而进口品牌价格多在600-1300元/片的区间内。
从价格来看，市面上进口瓷砖价格确实比本土瓷砖贵。
而这部分高端进口瓷砖市场占据的份额仍然远远不到整个瓷砖市场的1%，广东陶瓷协会会长陈环表示，除去高价格理解范畴中的高端市场外，中国整体高端主流市场仍然以本土瓷砖为主，“进口瓷砖只占据很微小的一部分，是一个补充的地位。”
除此之外，中国本土瓷砖在高价格、高品位的瓷砖领域也开始发力，“微晶石是近几年中国原创的产品，装饰效果明显，产品也卖到了1000多元/片，甚至几千元的价格。”蒙娜丽莎企业企划部副总监杨晓林表示。
2013年面临洗牌 进口瓷砖风光不再？
以三高(高品质、高品位、高价格)受市场欢迎，是消费者对进口瓷砖的一贯印象，而这种情况或许即将改变。
中山市宾德建材有限公司进口瓷砖部市场总监曾晖称，今年进口瓷砖将迎来一轮洗牌时期。
“5年前欧式田园风的瓷砖在中国很受欢迎，现在已经成为过去。”曾晖称，崇洋媚外的消费心理是进口瓷砖受欢迎的重要原因，而随着富人越多，他们走出国外看到的国外产品越多，益发觉察到各类瓷砖产品的差距。
进口瓷砖贵在设计，“有很多进口瓷砖在家庭用过10年之后仍然觉得历久弥新，非常耐看。”2013年，进口瓷砖在产品风格、专卖店及展厅设计等方面会加强建设，以期在国内销售的进口瓷砖能够与意大利、西班牙等原产地国家的设计风格和流行元素完全一致。
另外，进口瓷砖尺寸规格较小，“小砖”的瓦工费高，代理商漠视品牌宣传，品牌知名度不高等，让进口瓷砖面对日益成熟的中国瓷砖消费市场渐渐显得“力有不逮”。
发展不成熟，是曾晖对进口瓷砖在中国发展的定论，据他介绍目前进口瓷砖价位在300-3000元不等，不再为人们印象中的只存在于高端顶尖市场。覆盖中高端市场，似乎正在成为进口瓷砖代理商的目标，“我们希望渐渐从消费的金字塔顶端向下延生。”
进口瓷砖与本土瓷砖之争：一场文艺与实用的大比拼
走进进口瓷砖专卖店，消费者最想问的一个问题也许就是：中国本土瓷砖与进口瓷砖有什么差别？
马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏等高层均表示目前中国本土瓷砖在耐磨性、吸水率等各个物理性能和生产工艺基本与国外技术相持平，甚至在某些领域例如瓷砖减薄领域有自己的优势。而本土瓷砖与进口瓷砖相比，欠缺的往往是设计上的不足。
“中国房地产发展以及城镇化催生了庞大的中国瓷砖市场，需求的不断扩大让国内企业在发展之初甚至前10多年多开足马力，追求生产，”广东东鹏控股股份有限公司梁慧才说。企业注重在产品品质上的提高，足以与进口瓷砖相比。目前，市面上流行的进口瓷砖多为意大利、西班牙进口。进口瓷砖多销售釉面砖，而早前盛行的玻化砖和仿古砖早已被本土瓷砖追赶上，在高性价比的同类产品上本土瓷砖的竞争力不言而喻。
记者走访了解到，中国本土瓷砖与进口瓷砖在品类上有明显差异。马会家居看到，金意陶、马可波罗、ICC瓷砖等销售的多为抛光砖、玻化砖为主，而进口瓷砖多为半抛、全亚光和仿木材等产品。曾晖称，目前国内消费审美与国外存在明显差异，在未来随着中国消费者审美视角转变，将对中国设计提出更高要求。
参展博洛尼亚 本土企业发力建设世界品牌
实际上，本土品牌已经将目光转向了品牌国际化。近两年，本土品牌企业的动作频频，旨在实现与国际品牌同台竞技。2013年，东鹏、马可波罗先后改变品牌口号，提出打造世界品牌的企业目标。在10月份即将举行的博洛尼亚展会则是目前瓷砖行业的另一个努力的目标。作为全球陶瓷行业盛事，参展企业不仅向全世界展示领先技术，更是联系资源寻求与全球最领先企业同步发展的可能。
马可波罗总经理龚志云称，“现在国内的企业在西班牙和意大利这些国际展会上面其实都不缺少知名度。中国制造有成本优势，这个肯定是核心，而且现在的产品质量跟意大利、西班牙企业相比也不会有太大的差距了，现在唯一有一些差异是产品设计、纹路、花色等等。我们现在每年都跟意大利的设计公司合作，直接购买第一手设计资料，产品花色能保持跟国际同步。其实意大利、西班牙厂家也是跟设计公司合作，以前我们可能是在展会上看到他们出了新的东西，我们第二年才知道要去买他这个设计文件来做，现在我们长期稳定地合作，意大利展会9月份推出新品的时候其实我们的产品也一样同步上市了。”通过购买第一手设计资料，马可波罗希望在设计上与意大利等知名企业展现同等品味，来弥补本土瓷砖与进口瓷砖在较量上的唯一短板。
据悉，目前参家博洛尼亚展会的中国企业并不多。鹰牌早在15年前已经参展，2012年冠军磁砖、斯米克入围参展，2013年蒙娜丽莎瓷砖也即将参加博洛尼亚展会。国外高端展会上中国企业身影在近2年增加，是企业走出“重生产、轻品牌”发展，注重设计，打造百年品牌，这无疑是中国本土瓷砖企业走向世界舞台的时代缩影。
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