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同质化风潮席卷之下橱柜品牌只能以特色突围

https://m.biud.com.cn 2014年04月21日15:17 家居装修知识网

【中华橱柜网】长久以来，我国橱柜品牌都在一个较为宽泛的领域进行着自我的“野蛮化”生长，规模、技术指标、产销能力、渠道数量等等都扩张明显，但这样的全向发力中，似乎很难去找到一个明确的落脚点。但橱柜企业必须在这其中找到真正的落脚点，做出品牌特色才能赢得长远发展。

同质化风潮席卷之下橱柜品牌只能以特色突围

同质化风潮席卷之下橱柜品牌只能以特色突围（欣赏更多橱柜图片）

橱柜行业的同质化现象严重

纵观目前整个橱柜行业，同质化的风潮已不仅是存在于产品、营销和渠道建设领域。消费者体验最为明显的，当然也就是产品的同质化。现如今的橱柜行业，品牌的风格定位大多是以美式（美式装修效果图）风情、欧式（欧式装修效果图）风格为主。

同质化是为迎合终端需求

当然同质化的产生也是来源于终端消费的需求导向。因为以80、90后为主场的时代已经如期而至，作为一群在洋文化的“狂轰滥炸”下成长的年轻一代，他们的喜好当然也是非常的欧美化，但这也不能掩盖说明其他消费需求的不存在。

在记者对家居卖场的一次走访调查中了解到，现在很多前来购买橱柜的消费人群百分之六七十主要是以年轻消费受众为主，即使是上了年纪的消费者，那也是为操办家中儿女新房而来，所以他们的选择也还是以年轻人的口味定位为主。

橱柜企业要保持品牌自身特色

不可否认的是，我国橱柜品牌行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等诸多方面，与世界橱柜知名企业存在着较大的差距。这就更需要橱柜企业高瞻远瞩，做到及时调整品牌发展航向，因为只有保持自身独有特色，一枝独秀，才能永立于时代潮头。