对于初入家居市场的消费者来说，名称相似的品牌很难辨认真假。家居行业品牌混杂的原因有多种，除了故意套牌外，生产商无品牌意识、对商标保护意识不够也是主要原因。消费者在选购时，除了认准品牌，还要对产品性能多加了解，避免买错“名牌”产品。

　　消费者难辨“傍名牌”产品

　　近日，消费者张女士反映，由于装修，自己到建材市场挑选建材时，杂乱的品牌让人看不懂。她说：“有的品牌拼写和大牌类似，其实根本不是大牌；有的店面打出的品牌挺有名，但是产品不搭边，也不知是真是假。”

　　近日，记者在走访市场时发现，家居“相似”品牌颇多。在某卖场内，笔者看到了“OPAI香港欧派卫浴”、“LG集成吊顶”等摊位，记者走进“LG集成吊顶”，店员表示，其品牌就是生产空调的知名品牌“LG”。笔者致电LG官方客服电话，对方表示，目前LG在中国大陆并未生产“集成吊顶”产品。

　　相似品牌多出现在建材领域

　　“傍名牌”、山寨在建材行业并不鲜见，尤其在瓷砖、卫浴、橱柜、地板等产品领域。欧派集团北京分公司总经理高进表示：“欧派目前在北京市场只有橱柜、衣柜两类产品，市场上出现的其他产品，虽然有的品牌挂着‘欧派’的字眼，但是和欧派集团没有关系。”针对市场上品牌模仿的事实，高进也表示很无奈：“整个行业都是这样，如果一个个追究起来，成本太高，我们对此也很无奈。”

　　现象分析品牌一样 品类“不同”

　　在家居市场上，经常看见行业知名的品牌在卖一种不搭边的产品，例如LG集成吊顶、诺贝尔卫浴等等。比如“欧派家居集团”与“欧派木门”。据笔者调查发现，“欧派木门”的生产企业全称为“江山欧派门业股份有限公司”。江山欧派门业股份有限公司和欧派家居集团不仅名字类似，而且都请知名演员蒋雯丽代言。对此，欧派集团北京销售公司负责人智晓国表示：“欧派家居集团旗下木门产品品牌名称为‘欧派凡蒂尼’，‘欧派木门’与欧派家居集团没有关系。”提醒：对于此类现象，消费者可以询问卖家是否与自己认为的“大牌”有关系；也可以致电品牌官网公布的客服电话或询问本地经销店面。

　　商标类似 打擦边球

　　在一家建材城的进门位置，笔者看到了“香港箭牌卫浴”。仔细一看，“ 香港箭牌卫浴”的商标为“ARRQVV”，而非“箭牌ARROW ”。名为“香港欧派卫浴”的商标为“OPAI”，而非欧派家居集团的商标“OPPEIN”。

　　提示：消费者在购买时，仔细看看商标文字、字体 、颜色、英文拼写，很容易分辨出谁真谁假。如果走入某名牌店内，产品价格特别低，要注意看是否认错牌子，以免被忽悠。

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