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危机短板早知道木门品牌体检有必要

https://m.biud.com.cn 2014年04月25日10:43 家居装修知识网

定期的体检，是健康的保值。对人如此，对木门品牌也一样。

据悉，各种品牌潜在威胁还没有任何症状时，通过专业手段和方法对品牌进行系统的检查，预防各种“品牌危机”的发生就是品牌体检。在木门企业中，知道要体检的企业不在少数，但真正注重体检、坚持自省、做好自己的就只有个别自律性比较好的企业才能做到。其中，原木门十大品牌六喜源原木门就因注重体检，发展情况良好。

据了解，六喜源原木门建立时间不长，2007年在广州起步。但它只用了短短7年，就从1家门店发展到现在的超过300家加盟店，而且加盟意向还在持续增长中。其成果不可谓不丰硕。这样的成功与定期、持续的自身检查息息相关。可见，了解并开展品牌体检，应该成为每个木门企业的必修课。

木门品牌体检的意义

据六喜源原木门总经理王彬先生表示，“品牌是一个木门企业最宝贵的资产。定期开展体检，能在早期发现、减少品牌威胁，控制风险范围，保证品牌良性发展。”品牌体检的作用归纳起来，有下面三点：

1. 发现品牌潜在威胁以及原因，做好及时有效的处理。

2. 帮助经营者客观地了解品牌发展过程的每个步骤。

3. 帮助经营者作出正确的品牌规划，避开误区。

对此，不少业内专家对这三点体检意思表示认同，并认为企业只要及时做好这三方面的体检，并及时给予良好的解决方案，是取得长期发展的重要前提。

危机短板早知道木门品牌体检有必要
危机短板早知道木门品牌体检有必要

木门品牌体检的内容

另外，对于品牌该如何体检时，王总表示，“品牌体检的内容应该包括品牌环境、资源和资产的测量。”根据王总分析总结，此处提供原木门第一品牌六喜源原木门的企业品牌体检大致内容，以便广大门企体检做参考：

首先，对品牌形象的体检，王总表示，六喜源原木门门店的视觉形象、店内产品陈列方式、官方网站的设计、员工素质、企业文化等均有一整套高标准准则，企业会定期对其进行考察，保证呈现的是企业最优质的一面。

第二，对于品牌定位的体检，六喜源原木门在产品设计上要求严格，产品设计是否独特、品质是否高端均有一定的要求。并不定期对企业产品主要消化群体是哪些、实木行业地位几何等自我拷问。

第三，对于品牌管理的体检，六喜源原木门对团队创造力与执行力、营销模式与渠道、员工培训投入、区域市场差异化运营、招商对象与流程等思考，做到有条理地管理企业。

第四，对于品牌资源的体检，六喜源原木门合理规划经销商的数量与分布，企业与经销商的互动合作程度、与其他企业的资源共享、广告投放力度与观众认知与接受程度等都有一定的规划，企业定期体检，看发展是否偏离了原来的发展轨道，及时纠正或想办法更快速发展。

第五，对于品牌资产的体检，六喜源企业和经销商的销售利润、土地厂房的增减、流动资产、品牌知名度与忠诚度、市场占有率、品牌增值性等计算，数据明确。

这是六喜源原木门企业内部的概括性体检项目，每条下面还有细化问题，事无巨细地分析这个原木门品牌的运营状况。王总在做这个品牌体检时，还会根据不同的季度、适用区域、以及不同的经销商特点来做考虑。他认为：“最主要的还是跟着市场走。市场是我们永远的方向。”

另外，不少业内专家表示，任何一个品牌的新生、成长和发展，都需要得到品牌持续的体检保障。如果木门品牌经营者能掌握体检的意义与方法，就能及时洞察品牌环境中孕育的机会和威胁，发现自身的长板和短板。由此保持对市场的敏锐反应能力并作出积极主动的调整，保障品牌的持续成长。