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2010年经典论坛营销之左右沙发客

https://m.biud.com.cn 2011年07月14日13:35 家居装修知识网  

  2010年11月,一则标题为《广州亚运机场惊见绝色美女沙发客免费给你睡!》的热帖在猫扑上迅速蹿红,点击量高达五百五十万人次。

  

  举牌的女孩网名叫左左,是著名家私企业左右沙发的员工。而这一切都是亚运期间经典网络营销案例“左右沙发客”的内容。

  事实上,从10月26日,沫沫、左左等人在五羊雕像下发起沙发客倡议活动以来,亚运沙发客就一直倍受媒体关注。或许有人会觉得奇怪,媒体都这么关注了,为什么还要到论坛上去发帖呢?其实,左右沙发客策划方案是一套配合巧妙的组合拳,而论坛在这套策划方案中更是起了至关重要的作用。在信息爆炸的今天,网络是一个最好的开放式平台,任何事件,要成为热议的话题,网络是必不可少的途径,而论坛刚好是最有效的方式之一。

  那么,左右沙发客的论坛营销成功之处在哪里呢?让我们剥丝抽茧,揭开左右沙客论坛营销的神秘面纱。

  左右沙发客要在网上传播,面临的最大问题就是积极正面的传播内容与网民猎奇心态的冲突,如何有效解决这一问题,成为论坛营销成功的关键。整个左右沙发客的论坛营销,所用的手段不可谓不巧妙,这又是一记漂亮的组合拳。

  一、三条线索巧妙配合,全面覆盖网络人群

  以沫沫为主的,正面、积极的线索,以传播亚运温情文化为主导,以美女亮点,四平八稳,温馨可人,吸引沙发客及有沙发客意向的主要目标人群。

  以小马哥为主的另类线索,巧借网友爱起哄的心态,以雷人的开头切入,以感人的方式收场,峰回路转,一波三折,吸引有二度传播力的目标人群。

  以左左为主的性感线索,利用理解误差,让人浮想联翩,吸引广普人群及媒体报导。

  这三条主线最终汇成一条,三人一起走到广州火车站,再次成为关注焦点,并成功地把焦点视线成功引到左右沙发专卖店。

  二、极具传播力的内容构筑

  对论坛来说,内容极为重要,而标题又是重中之重。

  以左左在猫扑的论坛帖为例,尽管写明了沙发免费给你睡,但一般情况下,网友的视觉系统习惯性地会选择自动过渡。加上相片上牌子上的字写着“免费给你睡”,这样让人想入非非的帖子,走过路过谁能舍得不进去看一看?即便在看完之后,对沙发客有了正确的认知和了解,并认同了左右沙发客文化。我想对美女的好感依然是一个不可缺少的因素。

  三、全方位网络工具配合

  用心的网友会发现,不管是左左,还是沫沫举的纸牌上,都留有Q Q、Q群、微博等联系方式,而五羊雕像发起倡议的宣传牌上同样有这些联系方式。没错,这一切都是为了即时沟通。

  一套组合拳下来,覆盖人群之广,参与互动之多,影响人群之深无疑创造论坛营销的年度之最,堪称2010年论坛营销的经典。

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