意大利品牌Sant'Agostino与设计鬼才菲利普·斯塔克的合作作品

临近港澳,占据先天地利优势

在一众“洋建材”中,进口瓷砖可谓是广州建材市场上出类拔萃的品类。

几乎各大中高端定位的建材卖场都可以见到进口产品的身影。新快报记者在市场上看到,单在马会、美居新生活两大卖场,就有荣威、尚御、保益、欧洲陶瓷之家、西座建材等十几个经营多年的代理商,近百个优秀的进口品牌,集中程度在全国范围内可算是首屈一指。

业内人士分析,广州瓷砖市场领跑全国,除了有历史、消费习惯等原因,临近港澳的地理优势,更为广州进口瓷砖的萌芽和发展提供优沃的土壤。

现状

9成代理为港澳公司

“广州进口瓷砖主要是港澳公司在做。”荣威国际建材董事长秘书黄韵姬在接受新快报记者采访时表示,作为有着24年历史的进口瓷砖代理品牌,国内的第一片进口瓷砖由荣威引进,落户广州。记者走访多个代理品牌,虽然也有一些国内代理品牌,但历史久、品牌大的多为港资背景的企业。

尚御建材店长陈颖锐说,广州市场几乎9成以上都是港资企业。首先是因为广州装修市场受到港澳设计影响深远,港澳使用的进口瓷砖的历史更久,这些瓷砖随着市场需求进入广州。另外,进口瓷砖进入国内的关税很重,超过30%,还有一系列的报关、认证手续。香港就成为进口瓷砖进入国内市场的一个中转站。

再者,岭南地区的消费习惯也是助长进口瓷砖行业发展的一大原因。黄韵姬表示,与北方市场不同,南方家庭装修市场大量使用瓷砖,客厅、厨房（厨房装修效果图）、浴室都会使用瓷砖,很多卧室（卧室装修效果图）也会铺地砖。广州毗邻陶瓷生产基地佛山,也有助于瓷砖的推广应用。

特色

意大利、西班牙两大国为主

细心留意不难发现,广州的进口瓷砖几乎由意大利和西班牙（西班牙装修效果图）两国平分秋色,近几年又以意大利产品为主打。保益建材销售经理张惠玲告诉新快报记者,意大利、西班牙与中国一样,是历史悠久的陶瓷生产大国,世界上主要的陶瓷品牌几乎都来自这两大陶瓷生产国。高端市场在引进进口产品时,自然以意大利、西班牙的产品为主。

其中,西班牙虽然不乏出色、高端的品牌,但整体定位比意大利稍低。说起西班牙瓷砖,仿古砖是拳头产品。欧洲陶瓷之家店长陈静表示,地中海沿岸的西班牙有着优质陶土,特别适合做仿古砖,该地区也有悠久的仿古砖烧制历史。

不过,近几年随着市场的变化,仿古砖的比例有逐渐下滑的趋势。以外形简约、设计感出众的现代简约产品取而代之,成为当下市场的主流。这其中,首推意大利瓷砖产品。经过多年的发展,设计、品质几乎成为意大利瓷砖的代名词。当下的意大利进口瓷砖以逼真的木纹、石材等仿真瓷砖为主打,丰富多样的表现形式、逼真的视觉效果,成为意大利进口瓷砖的最大卖点。

未来

北方城市潜力更大

广州是进口瓷砖进入中国市场的一个窗口,而随着国内家居装修市场的蓬勃发展,许多企业北方城市寻到更大的商机。

新快报记者从尚御、荣威、保益、欧洲陶瓷之家等代理商了解到,虽然广州进口瓷砖市场拥有天然的优势,但近几年的发展速度平平,增速不高或持平,呈稳步发展的态势。相比之下,消费潜力更大、消费能力更强的北方市场有着更大的发展空间。

进口代理商们近几年积极北上,拓展北方城市,均收获到不俗的成绩。黄韵姬表示,包括上海、青岛、成都、西安等城市,进口瓷砖行业的发展速度很快。她表示,北方城市推广进口产品相对更易,比起南方市场的消费习惯,当地更容易接受进口品牌。“未来北方城市肯定是进口瓷砖发展的重点。”陈颖锐补充道。

解码进口瓷砖

与意大利、西班牙一样,中国同为历史悠久的陶瓷生产大国,甚至陶瓷的使用历史更为悠久,并拥有诸多世界独一无二的烧制技术。然而,比起进口陶瓷的百花齐放、层出不穷,国产陶瓷却有千人一面、创意不足的劣势。业内人士分析,并非国内的陶瓷生产技术落后,更多在理念上有所区别。

进口瓷砖PK国产瓷砖

国内技术不一定落后,

进口产品理念、设计更出色

注重前瞻性设计和时尚性

黄韵姬表示,进口产品更重设计,特别是意大利产品,其设计往往具有一定的前瞻性。例如荣威所带来的锐思(rex)品牌,旗下有一款仿犀牛角纹理的瓷砖别具一格,逼真的纹理与众不同;另一款仿石材的瓷砖切割成冰裂纹的形状,拼起来视觉效果独特,给家居带来更具个性的体验。

进口瓷砖产品更注重时尚个性,每年几乎都会有不同的流行风向,推出各种设计独特的产品,甚至与名设计师合作的款式。同款产品通常有不同规格,从10cm×10cm的小砖,到1800cm×30cm的长条砖等。还有色彩丰富、图案不同的花砖,异形砖、立体面瓷砖等非标准产品,能够满足家居的多样化需求。反观国产瓷砖产品,多年来始终以仿石纹为主打,600mm×600mm、800mm×800mm仍然是最主要的规格。

陈颖锐表示,这与国内产品的成本本位考虑有关。国内产品更多考虑成本、销售的因素,而进口产品更注重设计,注重开发前瞻性的产品。

对瓷砖的理解不同

国内瓷砖产品与进口产品的消费习惯不同,对瓷砖的理解不同。

陈静表示,国内品牌更喜欢表面光滑、平整、硬度高的瓷砖产品,在物理性能方面,国内企业的确拥有不输国外,甚至有过之而无不及的技术能力。陶瓷国家标准侧重长度误差、直角度、边角度、平直度、温度、吸水率等指标,这些指标往往比欧标要求还要高。

欧洲标准更侧重吸水率、弯曲强度、耐磨度、耐污度、耐酸碱度、环保等方面。这与进口产品更加崇尚实用、自然特色有关。新快报记者看到,与国产产品流行的釉面砖、玻化砖、微晶砖不同,进口产品更多为哑光面的产品,不追求瓷砖表面光亮、平整的质感。以仿木纹砖为例,进口瓷砖更青睐保留“木纹”表面的凹凸效果,凸显“天然”特点。一款仿木纹产品通常拥有更多的模具,保证木纹的重复性小,务求能够以假乱真。而国产产品从成本考虑,不会在表面做放自然的肌理感,也不会开发太多的模具,木纹通常拥有较高重复性,并且表面的印花清晰度不如进口产品。另外,进口产品对瓷砖的花纹效果要求更加极致,先进的喷墨打印技术让仿石材的纹理更加清晰、逼真,这点是国内产品能以匹敌的。

对环保的理解不同

陶瓷对于家居来说是相对环保的材质。经过一千多度的高温烧制,瓷砖不仅性能“过硬”,也不会有甲醛、苯等有害气体产生,对于家居环保安全来说,是一种优选的建材产品。

虽然没有环保安全的后顾之忧,但进口瓷砖依然执着于产品的环保性。这是由于陶瓷产品的生产本身会造成大气污染和环境污染,进口陶瓷品牌所追求的环保更多在于生产环节。追求一种可持续发展的方式,很多进口品牌在环境保护上投入巨大的精力。例如来自意大利的锐思品牌所属FLORIM集团,从五年前开始就严格按照受国际公认的GRI(全球报告倡议组织)的要求,陆续出版《可持续发展报告》。企业目前使用光伏发电系统实现再生能源,可以解决70%的生产所需能源。公司在产品创新研发及企业的社会贡献上投资了超过1.5亿欧元。

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广州进口瓷砖分布:

集中在马会家居、美居新生活

新快报记者看到,广州的各大家居建材卖场几乎都有进口瓷砖产品。其中,又以马会家居、美居新生活的集聚程度最高。其中,马会家居有包括荣威、保益、GET置砖廊、蜜蜂瓷砖等代理品牌,美居新生活有保益、加德尼亚、欧洲陶瓷之家、西座建材等多个代理品牌。部分代理的进口瓷砖品牌包括:

保益代理:西班牙的PORCELANOSA(宝路莎)、AZULIBER(雅莉莎),意大利的CASALGRANDE PADANA(芭莉娜);

荣威代理:意大利的rex(锐思);

欧洲陶瓷之家代理:意大利的Provenza、Elios、Panaria、novabell、Don、Cotto D’este、Tagina、CIR、Viva、Ergon、Floorgres、Isala,西班牙的Dune、AB、快乐事;

尚御代理:西班牙的SALONI、NOVOGRES、REALONDA,意大利的FAP、 Unica、CAESAR、Sant'Agostino、COEM、FIORANESE及BISAZZA 玻璃马赛克等。

其中,有不少闻名世界的优秀品牌。例如宝路莎是英国王室御用产品;SALONI创建于1972年,是西班牙最大的陶瓷企业之一;CAESAR产自意大利,自1988年以来产品畅销全球80个国家和地区等。

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