探寻广州进口瓷砖·市场篇

想买进口瓷砖 两大卖场必去

“RE-USE”系列。

石盒子系列。

“PLANKS”木纹砖系列。

树化石系列。

“STONE ART石头艺术”。

在高端的瓷砖消费市场上，原装进口的意大利和西班牙（西班牙装修效果图）瓷砖一直占据金字塔尖的地位。毗邻港澳，占据地理优势，为广州进口瓷砖的萌芽和发展提供优沃的土壤，特别近年来，随着“洋建材”不断引入本土市场，进口瓷砖品牌阵容日益强大，不仅受到追求生活品质人士的青睐，也成为广州建材市场上一大新颖品类。

日前，代理多个进口瓷砖品牌DK进驻马会家居。如今，只要到市面上逛一圈，几乎各大中高端定位的建材卖场，你都可以见到进口瓷砖的身影。仅在马会家居、美居新生活两大卖场，就有欧洲陶瓷之家、丽舍、西座建材、荣威、尚御、保益等十几个经营多年的代理商，近百个优秀的进口品牌，集中程度在全国范围内可算是首屈一指。

市场行情

进口砖胜在设计品质

在众多的装饰材料中，瓷砖无疑是最具清凉感的装饰材料了。炎炎夏日，赤足走在室内的瓷砖地面上，丝丝凉气就会顺着脚趾向上传递，将一身的燥热彻底瓦解。在卫生间（卫生间装修效果图）里，瓷砖更以其防水、防滑、易清理的特点，获得了很多人的“宠爱”。在设计西风东渐的影响下，加上进口瓷砖品牌的涌入，瓷砖早已超越了最初的卫生概念，变得更加适合个性需求和时尚生活方式，渐渐成为舒适和自然的表达者。

近年来，瓷砖的高端消费强劲崛起，更注重设计和品质的进口瓷砖也在市场上日益走俏。从广州目前的销售市场来看，当属马会家居和美居新生活（奥体店）最为集中。以两者为例，这里就有欧洲陶瓷之家、西座建材、丽舍、尚御、保益、GET、REX等多家进口瓷砖专卖店，主要由本地代理商引进销售，其中只做单一品牌很少，大多数门店都整合多个欧洲进口瓷砖品牌，以满足高端消费群体的多元化需求，装饰配套可以有更多花片、腰线、角线可供选择。与国产瓷砖相比，进口瓷砖的价格更昂贵，从500~3000元/m2不等，部分花砖、马赛克每平方米高达五六千元，甚至上万元都有。

广州道格拉斯陶瓷总经理袁洁告诉记者，进口品牌的最大优势是瓷砖产品的设计及工艺处理，每款产品几乎都出自名牌设计师之手。“除了成熟的制造工艺外，进口瓷砖设计理念前卫，引领着全世界瓷砖行业的风格潮流，许多经典款式是目前国产品牌无法模仿的，这也是高端消费群愿意花大价钱购买的原因之一。”

消费特点

以意大利、西班牙为主

细心的消费者不难发现，广州的进口瓷砖几乎由意大利和西班牙两国平分秋色，近几年又以意大利产品为主打。据保益建材销售经理张惠玲介绍，意大利、西班牙与中国一样，是历史悠久的陶瓷生产大国，世界上主要的陶瓷品牌几乎都来自这两大陶瓷生产国。高端市场在引进进口产品时，自然以意大利、西班牙的产品为主。

与国产瓷砖集中在大众消费群体、色彩拘泥于米色、暖黄和咖啡色相比，进口瓷砖以其个性花色、时尚感引领潮流，在色彩饱和度上更大胆、前卫，从而在细分市场上始终领先一步。其中，西班牙虽然不乏出色、高端的品牌，但整体定位比意大利稍低。说起西班牙瓷砖，仿古砖是拳头产品。这要归功于地中海（地中海装修效果图）沿岸的西班牙有着优质陶土，特别适合做仿古砖，该地区也有悠久的仿古砖烧制历史。

袁洁经常去欧洲考察市场、参观展会，在她看来，西班牙瓷砖称得上是一种装修风格，其色彩浓烈、奔放，如桃红、绿蓝等民族色彩的运用，风格更接近希腊；而意大利瓷砖则以设计见长，它不局限于某一类装修风格，代表的是欧洲乃至全球的潮流时尚。“就细节上看，选材也有差异，例如西班牙瓷砖大多选用的是黏性高、附着力强的红土，而意大利瓷砖除了欧洲黏土，还有非洲高岭土等，选材更为广泛。”

行业现状

大部分代理为港澳公司

由于地理上毗邻港澳，广州成为进口瓷砖进入内地市场的最早窗口。尚御建材店长陈颖锐说，广州市场几乎七八成都是港资企业。首先是因为广州装修市场受到港澳设计影响深远，港澳使用的进口瓷砖的历史更久，这些瓷砖随着市场需求进入广州。另外，进口瓷砖进入国内的关税很重，超过30%，还有一系列的报关、认证手续。香港就成为进口瓷砖进入内地市场的一个中转站。

荣威国际建材总经理董玉荣告诉记者，岭南地区的气候特点和消费习惯也是引入进口瓷砖的一个优势，在南方家庭装修中，瓷砖使用量一直很大，不仅在客厅、厨房、浴室，很多卧室也会铺地砖，这样不怕潮也更易打理。同样是从香港引进代理30多个进口品牌的丽舍瓷砖，其业务总监梁永基告诉记者，穗港两地的消费特点不同，内地消费者一般喜欢抛釉的亮面，相反的，香港的消费者更喜欢哑光或半抛。从风格来看，两者选择趋势比较一致，以能营造简洁、舒适生活氛围的新品逐渐占据主流。

不过，广州进口瓷砖市场尽管拥有先天优势，但近几年的发展速度平平，增速不高或持平，呈稳步发展的态势。相比之下，随着国内家居装修市场的蓬勃发展，消费潜力更大、消费能力更强的北方市场有着更大的发展空间，许多企业开始考虑到北方市场去寻到更大的商机。据董玉荣介绍，近几年积极北上，拓展北方城市，均收获到不俗的成绩，如上海、青岛、成都、西安等城市，进口瓷砖行业的发展速度很快。他表示，北方城市推广进口产品相对更易，比起南方市场的消费习惯，当地更容易接受进口品牌，未来北方城市将成为进口瓷砖拓展市场的重点。

探寻广州进口瓷砖·服务篇

国产瓷砖最大短板是创意不足

近两年，越来越多本土高端消费者也开始认识到进口瓷砖的品牌价值和品质特色，逐渐上升为消费的主力军。据海关数据显示，2013年1~12月，全国陶瓷砖累计进口额同比增长4.70%。虽说目前进口瓷砖的市场占有率较低，所占份额也不大，但更多进口瓷砖品牌不断引入，竞争无疑更激烈，却给消费者提供了多一种选择。

与意大利、西班牙（西班牙装修效果图）一样，中国同为历史悠久的陶瓷生产大国，甚至陶瓷的使用历史更为悠久，并拥有诸多世界独一无二的烧制技术。然而，比起进口瓷砖的百花齐放、层出不穷，国产瓷砖却有千人一面、创意不足的劣势。业内人士分析，并非国内的陶瓷生产技术落后，更多在理念上有所区别，进口瓷砖更注重前瞻性设计和时尚性。

选购指南

原装进口 选品牌留意认证

在国内瓷砖质量良莠不齐的情况下，很多高端业主将视线投放到了进口品牌上，尤其一些有过海外生活经历的人士，一般对品牌历史会有一定了解。进口品牌繁多、琳琅满目，国人大多关注的是第一感觉，重点选择款型，对品质性能相对不了解。如何在其中挑选出一款好瓷砖呢？

提起进口瓷砖，熟悉的人首先想到的就是意大利，无论从设计、生产到环保性能，意大利本土原产瓷砖绝对全球排名第一。如果是100%的原装进口，从根本上保证了产品质量，因为欧洲标准执行更为严格，购买时可重点咨询或查阅相关认证标识。其次是要关注瓷砖的制作原料与制作工艺。目前世界公认最好的瓷土是意大利出产的优质白瓷土；制作工艺对消费者而言较为专业，似乎不太容易辨别出来。消费者也可通过观察瓷砖的密度、坯体颜色纯正度来测试其压制的工艺水平；还可以通过观察瓷砖釉层厚度及颜色来判断瓷砖上釉的工艺技术。

对此，经验丰富的梁永基还介绍了一种比较直观的评判方法：一是先看坯体和设计，问问一款花色由几个模板制成；二是拿起来掂掂重量，一般来说越重越好，说明瓷砖更致密，其防水防污性能会更胜一筹；三是敲打一下听听声音，看看是清脆还是浑浊，高密度的瓷砖敲出来有玻璃清脆的响声，低密度的瓷砖会发出沉闷的砖瓦声，越清脆说明瓷砖瓷化越高、质量越好。

国产瓷砖PK进口瓷砖

技术落后 理念设计有差别

瓷砖都是用陶土和釉料制作的产品，那进口瓷砖与国产瓷砖又有哪些不同，这点从选材、设计、生产工艺上看出两者的差异。据丽舍瓷砖业务总监梁永基介绍，国产瓷砖从10年前的主打产品——抛光砖，到现在流行的微晶砖，变化不大，也不过是在光亮度上做文章；相比之下，进口瓷砖的花色、质感设计时尚、更新快，始终引领着全球市场的潮流走向。

“进口瓷砖有自己的品牌定位，在产品设计上很强调自己的特色，新品更新很快。”广州道格拉斯陶瓷总经理袁洁举了一个例子，“一款在国内市场畅销的水波纹瓷砖，一年不到就卖断货了，因为国外厂家停产了。”她告诉记者，意大利、西班牙的瓷砖品牌着眼的是全球市场，新品迭代堪比服饰、挎包潮流风尚，这也导致了国内市场对其前卫时尚、追新逐异的设计期待，因此瓷砖的生命周期远比国内要短。

具体到两者在设计、生产上的差异，梁永基举了很有代表性的两个方面：在理念设计上，国外仿石、仿木纹理精细逼真，岩石的粗犷、质朴，木材的结疤、皱皮都接近以假乱真，不仅打印前要高清拍摄多张图，最大程度地接近天然纹理，而且凹凸触感也有变化，一款瓷砖的花色可能用到几个模具制成，因此不会出现视觉上千篇一律的死板和生硬感。而在生产工艺上，国产瓷砖一般采用坯体烧干再上釉，而进口瓷砖会在湿坯刷上多层釉料，成本虽要高一些，但坯体和釉面黏合度好，从而大大减少碰瓷崩角的现象。为了视觉更逼真，做到色彩细腻渐变和丰富层次，还要一层层的反复施釉，甚至多达几十层来营造水波纹效果。

对此，袁洁表示，这与国内产品的成本本位考虑有关。国内产品更多考虑成本、销售的因素，而进口产品更注重设计，注重开发前瞻性的产品。例如COTTO D'ESTE瓷砖，这是意大利独具个性的一个品牌，专注于生产全球最厚和最薄的仿古砖，从3mm~5mm的薄板到14mm厚度的仿古砖，走两个极端。再比如西班牙的DUNE瓷砖，以华丽超炫的金属质感为特色，其表面的釉料加入8%的纯金、纯银，让瓷砖ue细分“土豪金版”和“东北银版”。“这些由设计师亲自设计的瓷砖，以奢华（奢华装修效果图）典雅的面貌展现在消费者面前时，带来的是国外的顶尖瓷砖风尚。”

新品赏析

安德鲁水泥

保罗·安德鲁是现代（现代装修效果图）简约（简约装修效果图）主义设计大师，其风格简约、艺术（艺术装修效果图）、富有撼人心魄的感染力。该系列瓷砖从他的代表作纯水泥色调萃取灵感，摒弃外表多余的浮华，还原最本质的美感，清新自然、随意轻松。

比利时黑石

将宇宙的力量及古老的希腊（希腊装修效果图）哲学融入到瓷砖的设计之中。混沌宇宙有如一道无解的方程，比利时黑石正是那道看似完美的方程式，它演绎着来自宇宙无穷变幻的魅力，在眼波流转之间，每一面都充满迷幻。

“UMBRIA翁布里亚”系列。

翁布里亚

位于亚平宁半岛中部的翁布里亚，拥有空旷幽静的山谷、湖泊，还保留了完好的中世纪文化遗产。该系列瓷砖色泽丰润、古朴淡雅而又深具活力，融入翁布里亚清新、恬静的自然气息、浓郁的艺术文化底蕴。

“Terre Estensi浓咖啡”系列。

浓咖啡

在瓷砖表面，加入最新Microban防菌技术，可使附着的细菌在24小时内不滋生，特别适合身体接触频繁的儿童房和强调干净卫生的厨房，目前在广州希尔顿的餐厅地面，采用的就是这款产品。

维罗纳/维纳多

厚度达到14mm，比普通多出1/3，在窑炉需要多一倍的烧制时间，是当前世界上最贵、也是最厚的仿古砖。其表面采用21层施釉，给人的视觉效果更饱满更润，踩上不会干涩，也不留下任何鞋印。

经典概念

该系列瓷砖是现代性、设计性和传统艺术的经典象征。耐磨的瓷质釉面历久常新，多种尺寸、不同颜色的灵活应用，仿古色调使人想到温暖的意大利传统手工制作地板，带来最新的原始和现代的格调。

磐石

磐石系列运用数字技术塑造瓷砖产品极致的美感和完美逼真的细节，呈现出阿尔卑斯山天然石自然的表面效果和独特美感。它分两种表面，用于室内铺贴的触感温润柔和，室外铺贴的则是摩擦系数达到R12的防滑砖。

哥德堡

哥德堡是位于瑞典的荷兰风格城市，瓷砖灵感就来源于此。此为高科技通体色坯的瓷质砖，深沉的黑色如历史深邃的烙印，白色仿若海水冲刷的痕迹，简练大气而又个性非凡，自然不规则的狼牙边尤为醒目。

“Casali卡萨里”系列。

卡萨里

在意大利语中，卡萨里是农舍的意思，如漫步在绿意充盈的乡间小路，它结合赤土陶器的性能和外观之美，以高科技釉面炻瓷的独特魅力，如自然凹凸的表面，跳跃变化的颜色，厚重的质感，独显原汁原味。

西西里

西西里岛美丽传说和旖旎风光，完美地诠释着何为甜蜜的生活。色彩缤纷，图案多变是该系列给人现代时尚的印象，砖面四种不同的花纹素描图案和整体的三维视觉，表达了对当代手工制作的高度关注。

温馨Tips：广州进口瓷砖常见品牌

在广州，各大家居建材卖场几乎都有进口瓷砖产品，个别为独立的品牌专卖店，大部分为多品牌代理的综合店。其中，又以马会家居、美居新生活的集中程度为最高。这里，记者搜罗了部分代理的进口瓷砖品牌以供参考，其中，有不少闻名世界的优秀品牌。例如宝路莎是英国王室御用产品；SALONI创建于1972年，是西班牙（西班牙装修效果图）最大的陶瓷企业之一。

欧洲陶瓷之家代理：意大利的Cotto D'este(可图达斯)、Elios（小飞人）、Novabell(诺华贝尔)、Don、Tagina(塔吉娜)、CIR、Viva、Ergon、Floorgres(佛罗格斯)、Isala，西班牙的Dune、AB、快乐事。

丽舍代理：意大利的Emil（埃米）、Iris（意力思）、Provenza（宝温莎）、La Fabbrica、FAP（法普）、ASTOR、Coem（库恩）、Ceramiche Keope水泥砖、SICIS陶瓷马赛克等30多个进口品牌。

保益代理：西班牙的PORCELANOSA（宝路莎）、AZULIBER（雅莉莎），意大利的CASALGRANDE PADANA（芭莉娜）。

尚御代理：西班牙的Saloni、Novogres、Realonda，意大利的FAP、 Unica、CAESAR、Sant'Agostino、COEM、FIORANESE及BISAZZA玻璃马赛克等。

荣威代理：意大利的Rex（锐思）。

西座建材代理：意大利的Bardelli(百得利）、Vogue等。

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