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橱柜营销越走越远 明星效应注入新鲜血液

https://m.biud.com.cn 2014年04月28日10:27 家居装修知识网  

2014世界杯举行在即,腾讯娱乐、腾讯体育在大推“体育营销”“娱乐营销”“明星营销”,很多企业纷纷表示“感兴趣”。其实,橱柜行业签约明星代言的也不在少数,明星炒作的效果日益突显。

橱柜营销之路越走越远 明星效应注入新鲜血液

橱柜营销之路越走越远 明星效应注入新鲜血液

明星成为橱柜企业营销亮点

细数橱柜业营销方式的变革,由最初的报纸杂志等传播速度缓慢的软广告,到电台电视等具备动态性的硬广告,再到如今的微电影、电视剧等有着极高互动性和传播速度的植入广告,每一次进步,都代表着橱柜业营销模式的极大跨越。如今,橱柜行业的营销之路越走越远,并且不断涌入新的血液。

纵观目前橱柜行业,明星加橱柜的组合已经成为了企业营销的一大亮点。作为一种营销手段,虽然这种明星代言所体现出来的价值没有达到预想的那样,甚至是引起了广大消费者的严重质疑,但一些橱柜企业仍然愿意花重金来演绎这场“明星效应”,其间有橱柜企业迫切改善其艰难的生存环境的需求,也是对自身产品的一种造势。

找准营销关联点策划落地执行

橱柜行业借力娱乐、体育明星,拉动品牌促进销售,有成功案例,也有失败案例。在娱乐促进销售、体育拉动品牌的风潮里面,橱柜行业人士最关心的问题是:明星炒作的奥秘在哪里?有没有现成的公式、模板?

其实橱柜企业要通过明星效应成功实现营销目标,关键还在于:第一,橱柜企业要有资金实力操作全套方案,品牌性格与明星形象相符,找到关联点,策划可落地执行,策划团队思路要清晰给力。第二,橱柜有必要发展为“成品销售”,进一步完善“售后服务”,练好内功,借助明星可操作“大众品牌”。

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