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地板业需摆脱价格战用渠道升级谋求更高发展

https://m.biud.com.cn 2014年04月28日14:31 家居装修知识网

　　现阶段，随着地板行业的发展逐渐成熟，价格战已经不足以成为当下地板企业的竞争内容，地板行业也难以仅靠价格在市场夺得一定的市场份额。

　　地板企业需摆脱价格战否则难获发展

　　当前，全球地板产业虽处于弱肉强食、诸侯纷争的“战乱时代”，但市场规模的扩大已成必然趋势。与产能大爆炸直接相伴的，是地板价格的大幅下滑，同期地板的累计跌幅超过50%，这让行业经历了一段寒冬。

　　而在地板下游，由于企业之间互相踏足对方的地盘，行业的竞争格局犬牙交错，短兵相接。再加上地板产业爆发，众多上市公司纷纷切入这一领域，而作为传统企业更不愿拱手将市场送给对手，他们祭出了价格屠刀，以维持自己在地板产业中的相对优势。

　　但是当行业经历了价格战的洗礼，产业慢慢地由开始到爆发再发展到成熟，整个竞争者数量会变少，因为中间会有人被淘汰掉，在这个“杀戮”的过程当中，一定是微利甚至亏损的，只有产业发展到比较成熟的时候才会有相对稳定的利润出现。

　　渠道战加剧行业品牌也要洗牌

　　然而，激烈的价格战几乎贯穿整条产业链上下游。业内人士认为，在现在和未来的市场竞争中，如果企业不能建立起自己的品牌，将可能在微薄的利润下，被淹没在价格竞争的大市场潮中。

　　当前，无论是地板新晋企业还是传统的转型企业，都面临重写市场格局、提升重塑品牌的重大机遇。新的市场交易手段和环境也为推广模式的创新提供了可能和空间。

　　当前沿用专卖店这种传统渠道体系已不是大多数地板企业的主力销售渠道，企业在探索着多种新型的市场模式实现市场的双向沟通。