现阶段，地板市场上产品多为如出一辙，地板产品的同质化现象也是十分严重，甚至现阶段的地板行业还有许多事经过贴牌生产，不仅在国外市场毫无竞争力，也使得整个国内市场如一潭死水。

打造品牌 企业还需以设计为重

但一提起地板业高端品牌，消费者首先想到的总是国外品牌。业内人士直言，我国地板制造行业是高产值与低附加值并存。目前大部分出口产品都是通过贴牌生产的，也就是说，很少有我国自己的地板品牌直接销售到国外。

近年来，随着人民币汇率变动、成本上升等因素凸显，我国地板业进入优胜劣汰的关键时期。对此，中国地板协会副理事长陈宝光提出了“完美制造”的概念。他认为，国内地板业目前拥有最庞大完整的产业队伍及链条、最大的生产能力和产量、最齐全的产品线、最先进的生产装备等，完全具备了迈向“完美制造”的一些基本条件。接下来，要补齐目前存在的短板，向全球产业链的高端迈进。

地板企业需以设计首当其冲

设计首当其冲。国内地板企业大多设计雷同，缺乏创意。虽然不少中国设计师已开始进行原创设计，但总体而言尚处于起步阶段。地板行业开始重视产品设计，这是行业的普遍进步。以前的企业更多是在卖产品，而现在更多是在寻求与设计师合作，寻求产品的创新。

品牌更是短板。我国是地板制造大国，但目前还拿不出几个可与“洋货”抗衡的品牌。打造属于自己的品牌，既能在质量上赢得客户的信赖，又能保护自有知识产权。众所周知，在国际上叫得响的地板品牌，都有很高的产品附加值，抗风险能力也很强。

国内地板业已经掌握国内外最新的生产技术、材料和工艺，目前最缺乏的就是世界一流的地板品牌。只要沉下心来做好产品品质，勇于创新，在地板机械、材料、工艺等领域潜心钻研，大胆研发，就有可能赶超意大利等地板品牌强国。

受益于下一个黄金十年的发展机遇，国内地板业有望诞生一批大品牌、大企业。目标精准化、形象国际化、品牌年轻化、终端精致化，国内地板业正努力让中国的民族地板品牌为世界所认知和接受。

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