三四线市场成”香馍馍“ 地板业都在伸手

  目前，地板行业的一二线市场已经趋近饱和的状态，不少地板企业都面临着渠道下沉的境况，面对三四线城市的不断发展，部分地板企业开始转向该市场，当然在转战市场之前，对于三四线市场的消费能力以及市场基本情况，企业需做一定的了解。

  三四线市场“肥肉”不好啃 企业需做一定了解

  “品牌忠诚度”对于大多数三四线城市的消费者来说还尚未形成观念，他们的品牌观还在不断进步和成熟之中，如果有哪个地板品牌能趁此时期影响甚至改变这些消费者们对与品牌和品质的选择标准，那它就能真正做到“扎根三四线市场”，也就把握住了未来国内市场的脉络。

  据了解到，面对三四线城市这块“肥肉”，地板企业都想来品尝，拓展三四线市场对于地板行业来说只是刚刚开了个头，很多三四线城市的消费者已经开始追求更高的生活品质，按照原本采取“价格战”策略已经不能满足市场的需求同时也不利于地板企业自身的品牌形象。笔者认为，要想在三四线城市占到一席之地要做到从“消费中来再到消费者中”去发展。

  三四线城市消费能力逐步上升 品牌观念尚未“成型”

  得益于网络在中国的普及，三四线城市居民他们不断累积各类品牌知识和消费经验，各种“晒照”也潜移默化地影响着他们的消费认知和选择，同时导致他们对品牌和消费体验有了更多、更高的期待，这种期待正呈现逐年上升的趋势。而网络的影响在其中起到了不可忽视的作用。

  三四线城市的大部分消费者认为品牌的选择会影响到他人对自己的判断；大品牌除了商品品质相对有保证之外，更能为他们在心理上获得满足感，这也可以解释为什么会有超过一半的消费者更偏好购买进口商品。

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