探寻广州进口瓷砖·市场篇

　　在高端的瓷砖消费市场上，原装进口的意大利和西班牙瓷砖一直占据金字塔尖的地位。毗邻港澳，占据地理优势，为广州进口瓷砖的萌芽和发展提供优沃的土壤，特别近年来，随着“洋建材”不断引入本土市场，进口瓷砖品牌阵容日益强大，不仅受到追求生活品质人士的青睐，也成为广州建材市场上一大新颖品类。

　　日前，代理多个进口瓷砖品牌DK进驻马会家居。如今，只要到市面上逛一圈，几乎各大中高端定位的建材卖场，你都可以见到进口瓷砖的身影。仅在马会家居、美居新生活两大卖场，就有欧洲陶瓷之家、丽舍、西座建材、荣威、尚御、保益等十几个经营多年的代理商，近百个优秀的进口品牌，集中程度在全国范围内可算是首屈一指。

　　文/图：记者李震林

　　市场行情

　　进口砖胜在设计品质

　　在众多的装饰材料中，瓷砖无疑是最具清凉感的装饰材料了。炎炎夏日，赤足走在室内的瓷砖地面上，丝丝凉气就会顺着脚趾向上传递，将一身的燥热彻底瓦解。在卫生间里，瓷砖更以其防水、防滑、易清理的特点，获得了很多人的“宠爱”。在设计西风东渐的影响下，加上进口瓷砖品牌的涌入，瓷砖早已超越了最初的卫生概念，变得更加适合个性需求和时尚生活方式，渐渐成为舒适和自然的表达者。

　　近年来，瓷砖的高端消费强劲崛起，更注重设计和品质的进口瓷砖也在市场上日益走俏。从广州目前的销售市场来看，当属马会家居和美居新生活（奥体店）最为集中。以两者为例，这里就有欧洲陶瓷之家、西座建材、丽舍、尚御、保益、GET、REX等多家进口瓷砖专卖店，主要由本地代理商引进销售，其中只做单一品牌很少，大多数门店都整合多个欧洲进口瓷砖品牌，以满足高端消费群体的多元化需求，装饰配套可以有更多花片、腰线、角线可供选择。与国产瓷砖相比，进口瓷砖的价格更昂贵，从500~3000元/m2不等，部分花砖、马赛克每平方米高达五六千元，甚至上万元都有。

　　广州道格拉斯陶瓷总经理袁洁告诉记者，进口品牌的最大优势是瓷砖产品的设计及工艺处理，每款产品几乎都出自名牌设计师之手。“除了成熟的制造工艺外，进口瓷砖设计理念前卫，引领着全世界瓷砖行业的风格潮流，许多经典款式是目前国产品牌无法模仿的，这也是高端消费群愿意花大价钱购买的原因之一。”

　　消费特点

　　以意大利、西班牙为主

　　细心的消费者不难发现，广州的进口瓷砖几乎由意大利和西班牙两国平分秋色，近几年又以意大利产品为主打。据保益建材销售经理张惠玲介绍，意大利、西班牙与中国一样，是历史悠久的陶瓷生产大国，世界上主要的陶瓷品牌几乎都来自这两大陶瓷生产国。高端市场在引进进口产品时，自然以意大利、西班牙的产品为主。

　　与国产瓷砖集中在大众消费群体、色彩拘泥于米色、暖黄和咖啡色相比，进口瓷砖以其个性花色、时尚感引领潮流，在色彩饱和度上更大胆、前卫，从而在细分市场上始终领先一步。其中，西班牙虽然不乏出色、高端的品牌，但整体定位比意大利稍低。说起西班牙瓷砖，仿古砖是拳头产品。这要归功于地中海沿岸的西班牙有着优质陶土，特别适合做仿古砖，该地区也有悠久的仿古砖烧制历史。

　　袁洁经常去欧洲考察市场、参观展会，在她看来，西班牙瓷砖称得上是一种装修风格，其色彩浓烈、奔放，如桃红、绿蓝等民族色彩的运用，风格更接近希腊；而意大利瓷砖则以设计见长，它不局限于某一类装修风格，代表的是欧洲乃至全球的潮流时尚。“就细节上看，选材也有差异，例如西班牙瓷砖大多选用的是黏性高、附着力强的红土，而意大利瓷砖除了欧洲黏土，还有非洲高岭土等，选材更为广泛。”

　　行业现状

　　大部分代理为港澳公司

　　由于地理上毗邻港澳，广州成为进口瓷砖进入内地市场的最早窗口。尚御建材店长陈颖锐说，广州市场几乎七八成都是港资企业。首先是因为广州装修市场受到港澳设计影响深远，港澳使用的进口瓷砖的历史更久，这些瓷砖随着市场需求进入广州。另外，进口瓷砖进入国内的关税很重，超过30%，还有一系列的报关、认证手续。香港就成为进口瓷砖进入内地市场的一个中转站。

　　荣威国际建材总经理董玉荣告诉记者，岭南地区的气候特点和消费习惯也是引入进口瓷砖的一个优势，在南方家庭装修中，瓷砖使用量一直很大，不仅在客厅、厨房、浴室，很多卧室也会铺地砖，这样不怕潮也更易打理。同样是从香港引进代理30多个进口品牌的丽舍瓷砖，其业务总监梁永基告诉记者，穗港两地的消费特点不同，内地消费者一般喜欢抛釉的亮面，相反的，香港的消费者更喜欢哑光或半抛。从风格来看，两者选择趋势比较一致，以能营造简洁、舒适生活氛围的新品逐渐占据主流。

　　不过，广州进口瓷砖市场尽管拥有先天优势，但近几年的发展速度平平，增速不高或持平，呈稳步发展的态势。相比之下，随着国内家居装修市场的蓬勃发展，消费潜力更大、消费能力更强的北方市场有着更大的发展空间，许多企业开始考虑到北方市场去寻到更大的商机。据董玉荣介绍，近几年积极北上，拓展北方城市，均收获到不俗的成绩，如上海、青岛、成都、西安等城市，进口瓷砖行业的发展速度很快。他表示，北方城市推广进口产品相对更易，比起南方市场的消费习惯，当地更容易接受进口品牌，未来北方城市将成为进口瓷砖拓展市场的重点。

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