在经历了2009年的巨大金融危机的劫难后，艰难幸存下来的陶企们翘首期盼着2010年的市场“井喷”，然而市场却再一次沉重的打击了他们的心。海外市场依然不容乐观，反侵销大战硝烟弥漫、人民币汇率多变等诸多问题导致出口贸易的路子不好走，国内市场“房控”、亚运“停工令”“拉闸减排”等政策的影响也不小，加上行业常年的无序竞争，更是雪上加霜。也难怪有媒体称今年是陶企企业发展史上最艰难的一年。

　　经济复苏却遇政策调控

　　刚刚翻身09年的金融危机的泥潭，我国经济开始慢慢复苏。房地产市场一片火热，对于过热的房地产市场，政府看到了其中的危机，于是剑走偏锋直接运用行政权力进行干预。“新国十条”“限购令”“提高贷款利率”“增加首付款比例”等等细则在各地一出来，引起了各界人士的一片哗然之声。与房地产息息相关的家居业更是如遇寒冰，在调控的影响下，房地产似乎立马见效“退烧”，然后具有滞后性的家居业来说，严寒还在几个月以后。果不其然，政策发布两三个月以后，市场的销售量略有下降。但仍有乐观的陶瓷企业家认为：在形势不明朗的情况下，很多人不会将资金贸然投入房产市场，相反，他会开始着手家装这块……可是市场终究是残酷。

　　2010年商机与挑战并存

　　继上海的世博商机以后，我们又迎来了2010广州亚运会。对于广州本地的商家无疑是一场营销盛宴，金牌陶瓷 在9月初高调推出“金舵杯：我心中的亚运冠军”活动、新中源陶瓷 2010“欢乐中国”包机团购活动、蒙娜丽莎微笑大礼等等……各大陶瓷企业卯足了劲儿借亚运之风吹响品牌号角。

　　与此同时，也承受着亚运带来的隐痛，亚运前夕一纸“停工令”闹得整个家装行业沸沸扬扬，很多在建在装的工程不得不停工等候，这也导致了“金九银十”不见昔日的火爆场面。亚运期间，高要陶企又遭遇突击减排限电政策，随后三部委联合发文取消高耗能企业的优惠电价，令众多陶瓷企业无耐停产。

　　行业无序竞争阻碍发展

　　规范管理是一个行业成熟的标志，在一个合理、透明的规则下产业链的各方方能实现公平竞争、良性发展，在陶瓷行业长期缺乏行业规范的情况下，恶性竞争一直困扰着多数品牌陶瓷企业。“价格战”“盲目跟风”是许多小型陶企乐此不疲的手段。由于市场的过度膨胀导致多条小生产线拔地而起，价格便宜，但产品质量难以保障，搞做坏了整个行业的风气。对于致力于品牌发展的企业很头疼却无能为力，极力呼唤行业规范早日明确。在刚刚结束的建筑卫生陶瓷 协会2010年会上，缪秘书长明确指出只有建立起企业的核心竞争力和品牌价值，才能将企业做大做强，整个行业也才会健康向上发展。

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