自从2014年5月1日起，新《商标法》正式实施，确立了规制驰名商标宣传的法律规则。根据新《商标法》规定，生产、经营者不得将“中国驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览、其他商业活动中。违反此规定者，由地方工商行政管理部门责令改正，可处十万元的罚款。而这也对涂料行业的市场发展和竞争状况产生巨大的影响，一场新的行业洗牌已然开始。

  有业内人士分析，对于涂料企业来说，驰名商标是对产品品质的认可，是企业实力水平的体现，是品牌形象的象征。所以，众多涂料企业都会努力争取“驰名商标”，并且利用这个荣誉称号作为品牌推广的元素之一。这不仅有利于提高品牌的知名度和认可度，同时更容易获得消费者和经销商对企业和产品的信赖，从而带来销量和利润。然而，因为现在驰名商标被禁止用于广告宣传、产品包装和品牌推广等，其附加值对市场的影响也将减弱，对涂料品牌来说，现在正是真正用产品实力和口碑说话的时候。

  随着社会的发展以及消费意识的转变，消费者对家居生活环境的品质要求越来越高。对此，知名民族涂料品牌大漆坊总经理江连清向记者表示：“因为涂料市场进入门槛较低，导致各种涂料产品众多，品质良莠不齐，而且同质化严重，涂料市场竞争十分激烈。而也只有那些具有差异化的优势，并且能满足消费者的高要求的涂料产品，才能赢得市场的肯定和良好口碑。”

  记者在走访建材市场时，一位来自大漆坊专卖店的店主吴先生也证实说，现在人们挑选产品时更为理性全面，“驰名商标”的称号只是考虑因素之一，但更重要的还是要看产品质量是否可靠，性能有何优势，是否符合要求等。另外，他还告诉记者，随着现在环保家居观念的普及，国漆产品也越来越受到欢迎。据悉，国漆，也叫生漆、大漆，是一种从漆树树干割口分泌出的乳白色或黄色粘稠液体涂料，在空气中容易氧化干燥，表面结成黑色光亮坚硬的漆膜，防腐蚀、防水、耐热耐磨等性能强大。更重要的是，相比于市面上众多含有较高苯、甲醛、甲苯等有害物质的化学涂料产品来说，国漆更具有天然环保的优势，有利于营造健康的家居环境，也因此在市场越来越受到重视和认可。而大漆坊也因为其国漆产品的优越品质，在市场上赢得了原生态漆第一品牌的良好口碑。

驰名商标禁用，大漆坊以口碑铸就原生态漆第一品牌

  而原生态漆第一品牌的口碑离不开大漆坊对其涂料产品的精心投入和对制作工艺的研究创新。据记者了解，大漆坊传承国漆工艺，历史渊源可追溯早明朝永乐年间。如今，大漆坊在中国涂料之乡——广东顺德以及粤北明珠——韶关建造大型的环保涂料生产基地，同时引进世界先进的生产设备，结合传统制漆工艺以及现代化制漆科技，研发出具有高环保性能和高理化性能的创新涂料产品，既具备天然环保的特性，也能适应现代环境需求。而也正因如此，即使不需要利用中国驰名商标进行宣传，大漆坊仍能以优势的产品实力和独特的品牌魅力，获得了原生态漆第一品牌的市场肯定，在销量上屡创佳绩。

  由此可见，虽然中国驰名商标被禁止用于广告宣传中，但是对于真正有实力的企业来说，保证产品优越品质，加强品牌建设，才是获得市场良好口碑，保持企业优势地位的基本。

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