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网调显示8成网友建议地板业办赛事增强大众参与性
调查背景：2010年对于大多数家居企业来说，可谓波荡起伏。包括楼市新政的连续出台，物价上涨引发的通膨隐患，人民币汇率升值等，对于地板企业造成了种种影响。在这一情势下，创新就更成为企业可持续发展的必由之路。而这不仅仅是技术的创新，同时也是经营理念、合作模式等各方面的创新。【点击进入投票页面】
5月26日，中国地板行业服务年暨第二届全国地板“超级店员”大赛启动发布会在国家林业局礼堂隆重举行。这一赛事，旨在新的市场形势下，面向地板行业推广和普及国家相关法规、标准以及地板业服务规范等知识，进一步提升地板行业的整体服务水平。中国林产工业协会王满会长表示，“服务引导是引导消费者科学消费、低碳消费的重要环节，需要在行业端、企业端、销售端全面提升服务水平，更好地服务于社会、服务于市场、服务于消费者。”如果说这一赛事在2010年引领了中国地板行业最高综合服务水平，那么在2010年企业各自根据市场战略布局，总体营销模式所开展的赛事更为行业发展添加了绚丽多姿的一笔。
近期，我们就从地板企业举办赛事的角度做了一个小调查，截至12月3日下午19点04分，共有376位网友及业内人士参与投票。从参与投票的受众区域可以看出，本次调查参与的大多为华东华南及西南区域的网友。
本次调查，我们罗列了今年地板企业举办的几个比较有影响力的赛事，而从网友的反馈来看，受关注度较高的分别为“生活家•曼宁顿创意魔方DIY达人大赛”；“寻找最棒的你”久盛中国棒球宝贝网络选拔赛；乐享生活本真 安信地板装修日记及室内设计大赛；大自然 “零碳在中国——2010年零碳家居设计大赛”；北美枫情杯2011届全国林科十佳毕业生评选活动。而参与度较高的则为：“生活家•曼宁顿创意魔方DIY达人大赛”；地材铺装展、地板企业公益活动赛事；乐享生活本真 安信地板装修日记及室内设计大赛；大自然 “零碳在中国——2010年零碳家居设计大赛”； “寻找最棒的你” 久盛中国棒球宝贝网络选拔赛；北美枫情杯2011届全国林科十佳毕业生评选活动。
由于投票多集中于广东地区，所以不难排除当地企业在当地的影响力。但从投票结果我们也依稀可以看出，一些受众人群较广的，类似DIY大赛、选秀等赛事关注度比较高，而类似受众仅为室内设计师的则关注度及参与度会相对少些。而针对毕业生的赛事，因为受众面更为特定，所以关注度和参与度就会更低一些。
那么，究竟作为低关注度的地板企业，举办什么样的赛事，才是最符合消费者口味，最能引起他们关注的呢？在调查最后的开放性选项中，网友们分别给出了“参与类”“DIy自己动手”“大众参与性强”“贴近百姓生活”“ 让我们可以感受生活乐趣的”“不要局限在某个领域”“装修设计”“ 创意新颖” “有震撼力的”“家居与环保类比赛”等关键词。由此也可看出，网友们对于通过地板大赛，同时能够享受生活乐趣，享受家装乐趣的大赛，并且也是创意十足的赛事倍感兴趣。
当然，调查中也有近半成网友同时表示，企业举办大赛，奖品奖金的诱惑也是吸引消费者参与不可或缺的重要手段。
观察眼：近年来，随着互联网的高度发达，人们的眼界逐渐开阔，可以操作的模式更为丰富，地板企业举办的赛事，也从主题、角度方面有了明显的提升。从原本简单的纯促销性赛事，逐渐延伸为包括一些选秀类、设计类等的赛事，比赛形式在丰富多彩的基础上，还积极结合起时事（譬如今年的低碳环保、世博、世界杯等），这些已经远远不是单纯为促销而举办大赛，更是希望通过这样的大赛，让消费者能从更深层的角度了解企业的品牌形象，同时也更深入地打造企业的品牌。
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