像Zara、H&M这样的零售商可以借用快时尚方法进军纺织和家居用品行业吗?

快时尚指的是最新的服装设计从T型台摇身一变成为价格合理的时尚产品。尤其是Zara为人熟知的就是快速地将T型台上成千上万的款式搬进门店，以低价再创高端款式。

通过Zara Home，该零售商已经在扩张其家居业务。根据从其服装网站独立出来的家居网站，Zara Home2003年推出，提供床上用品、餐具和卫浴织物以及刀具、玻璃器皿和家居饰品。

行业前线：快家居时尚即将来临?

试水

The NPD Group首席行业分析师Marshal Cohen将此举称为快时尚零售商前进的“自然变化”，但是在小心翼翼地进军家居行业。

Planet Retail的分析师Kelly Tackett将快时尚零售商描述为利用线上的家居用品“试水”。

根据Planet Retail三月份公布的一份关于Zara母公司Inditex2013财年表现的报告，“Zara Home表现最为强劲，销售增长29%，息税前利润5500万欧元(7300万美元)，较2012财年增长35%”。

物流渠道

是什么促使家纺和家居用品与快时尚相匹配。Tackett表示这些零售商在采购和物流方面具备优势，它们过去常常利用这些优势在世界各地大量生产和经销产品。

此外，Tackett表示“将产品放到网上也不会冒很大风险”，目前在家居行业，“经营的规模小、不断更新，不购买大量库存”。

提供家居产品是这些零售商脱颖而出的一种方法。

提高Zara Home和H&M家居产品知名度的营销努力似乎悄无声息，令人好奇，尤其是因为，正如Tackett所说，这些零售商“希望它们的快时尚顾客成为其家居顾客”。“一个方法是建立店中店——尤其是H&M店足够大。”Tackett评论道。

至于独立的Zara网站，似乎缺少链接，Tackett表示这代表企业如何管理海外市场。“未来它将是更好整合企业的明智之举。”

（来源：世界家居时报网）

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