家具业 城镇化进程中的深度变革

  一、 城镇化进程对家具行业的影响

  在2012年11月召开的中共十八大的报告中，城镇化无疑是最大热点。据统计，在十八大报告中，单单提及“城镇化”一词就有七次之多。其中，十八大报告将城镇化从局限“区域协调发展”一隅，上升至全面建成小康社会的重要载体。城镇化之所以得到重视，是因为它与工业化、信息化和农业现代化是“四位一体”，相辅相成，密不可分，城镇化同样是目前克服经济下滑、拉升国内消费的最好推手。而目前中国的城镇化水平仍低于世界平均水平。据有关统计显示，未来10年中国城镇化水平将升至60%。

  就人的城镇化而言，先看几个数据比较：中国的城镇化率在37%左右，而中等发达水平国家和地区的城镇化率不约而同现在是85%，西方发达国家的城市化率都在95%左右，美国是97%，所以中国的城市化率具备较大的提升空间。联合国计划署发布报告称，到2030年中国城镇化水平将达到70%，城市人口总数超过10亿。也就是说，中国的城镇化进程，10内将有20%的增长、15年将有30%的增长空间！

  有外电报道称，外电报道，中国城镇化将在未来10年新增4亿城镇人口，这一过程带动的资金投入将达40万亿元人民币。40万亿人民币分到10年是每年4万亿。这个数字蕴含的能量有多大呢？08年中国应对世界金融危机的4万亿大投资都带来多大的动静… 不言而喻！当然，“以人为本的城镇化”拉动的投资与消费，不同于盲目刺激的短期政策，但这肯定是未来10年全球最雄心勃勃的国家投资计划。它会给中国家具行业带来怎样的繁荣？我们依然用数据说话—— 中国家具的第一波繁荣是在改革开饭的前二十年。在那个“前二十年里”，中国城市化率恰好提高了20%左右。就是这个20%，使得市场化的中国家具业从无到有、成为高峰期年产值达到8000亿元的大产业！而在今后的15年，伴随着城镇化进程，城市化率将有30%的增长，其中的行业增量可想而知！因此，我的结论是“第二波蓬勃发展机遇期正呼啸而至！

  二、五年深度变革周期已经开启

  如果把2005年至2014年的10年称之为家具行业惨烈的“淘汰赛”，那么，即将开启的深度变革就可权且称之为“决赛阶段”。就像世界杯赛场，各大州的参赛队伍已经决出，到巴西赛场的均属种子队。

  对于淘汰赛生存下来的家具企业，“三大背离”是深度变革的内因。简要阐述行业的“三大背离”：一是传统行业思维与飞速发展的市场变化相背离；二是传统运营模式与成本重压下的现实状况相背离；三是粗放的品牌管理手段与日新月异的市场诉求相背离…… “三大背离”将另作专题论述。

  深度变革的外在因素是产品组合与营销手段的变革。家具是房间的衣服，本章虽不探讨家具的时代特征、本人也并不赞同盲目的时尚与跟风，但时代变革注定会带动家具业丰富其时代内涵。比如套房家具，前二十年消费者成套购买是主流，但现在更多的是讲究“混搭”，并且相当部分的消费者的柜类家具选择定制。这就对大部分生产成套家具的企业带来挑战… 再比如沙发，一些企业就专门生产大款沙发并且组合呆板，但现在相当部分的消费者喜欢多种款型、风格与色彩的个性组合，这就对企业的销量产生较大影响！同时，新材料的日新月异、智能家居的应用等等，都是家居企业面临的新挑战。

  营销手段也是深度变革的瓶颈：厂商卖场三者永不休战的博弈关系；电商与经销商卖场之间的矛盾等等。总之，“蓬勃发展机遇期”遭遇“五年深度变革周期”是行业出现的大课题，我们留待今后渐次探讨！

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