新浪家居 叶玲菊 广州报道

  中国卫浴行业经过数十年的发展，近几年逐渐步入平稳发展的阶段，增长速度开始变缓，不少企业感慨市场危机已经来临。在愈发激烈的市场竞争环境下，大中小企业纷纷寻找符合自身的商业模式，求谋生存谋发展。各种营销升级和品牌转型的行为中，不难发现，许多企业花了更多心思在设计领域，除了常规的设计师互动活动，不少企业已经开始签约国外知名设计师、设计机构，以提升品牌高度。

  本土品牌携手国外设计师 发力产品设计

  6月6日，法恩莎卫浴在广州召开新闻发布会，正式签约意大利国宝级设计师——斯蒂凡诺•乔凡诺尼(Stefano Giovannoni)，并聘请其为首席设计师。6月10日，辉煌水暖集团与德国顶级设计公司“联姻”，签订合作协议书，掀起辉煌水暖与德国顶级设计机构合作的新篇章。

  记者查阅相关报道： 2013年上海厨卫展，九牧与世界最大的设计公司乔治亚罗公司进行战略合作，推出跨界设计产品；2013年3月份福瑞卫浴签约意大利工业设计巨匠马里奥为首席设计师；更早之前，ARROW箭牌卫浴与国际顶级设计机构FRAME DESIGN(意大利福莱美设计公司)达成合作……

本土品牌携手国外设计冲高端 潮起国内市场

  在中国陶瓷卫浴行业的整体发展过程中，大企业发展到一定阶段，已经开始寻求突破点，立足国际先进设计理念，发力国内高端市场。乐华集团董事总经理谢岳荣指出箭牌卫浴之所以签约世界顶级卫浴设计公司，目的在已有的“极致人文关怀”理念基础上，融合世界上最优秀的卫浴设计理念，一方面为箭牌卫浴乃至中国卫浴业走向国际做好充分的准备，同时从宏观上促进中国卫浴设计整体水平的提高。法恩莎卫浴事业部总经理方春表示，如何使法恩莎产品更具国际感，更有国际感的价值，首先要有全新的设计。产品的设计，品牌形象的设计，以及终端产品展示的设计，都要经过全面的提升和突变。福瑞相关负责人称，福瑞公司与马里奥签约只是企业革新的第一步，未来将会有越来越多的新变化，加入更多的新元素，给每一位用户提供更为符合潮流的个性定制淋浴房，创造高端卫浴品牌。

  高端市场被垄断 本土品牌设计发力突破

  目前在中国的卫浴市场当中，高端市场被世界知名品牌占据，且处于近乎垄断的地位。其中，以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军中国市场较早，因而抢得了先机，这些品牌不仅把产品运到中国市场销售，还在中国投资建厂，实现生产销售本地化。德国高端卫浴品牌汉斯格雅集团CEO干思乐也表示，中国是其全球第二大市场。

  业内资深人士认为，中国市场是世界上其他任何市场不能比拟的，对于卫浴高端产品，中国市场的需求量大约是其他市场的10倍。在这种巨大的诱惑下，可以预见，各大品牌在中国高端市场的争夺将愈演愈烈。九牧厨卫营销总裁张彬称，本土品牌和国际品牌相比，在产品的性能价值上方面已经接近，甚至某些方面都不亚于国际品牌，但是在产品的情感价值及设计美学上，还有些差距。因此，近几年来，本土品牌对于高端市场这一领域，是既爱且恨，开始借助国外知名设计师或者设计机构力图踏入高端大门。

  近期，新浪家居记者在与业内人士交流中听闻，某主张意大利设计的本土品牌在上海的发展势头迅猛，有冲击国际品牌美标、科勒、TOTO的迹象。业内人士表示，这一消息或许更能激发本土品牌对于设计价值的重视，冲击高端市场指日可待。(文/叶玲菊)

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