四年一届的世界杯不仅是全世界球迷的大事，也是各大企业赚钱的绝好机会。不少商家赶紧抓住商机，趁机推出各种促销活动。其中包括食品行业、服装行业等都举办了一系列的促销活动，这也让消费者应接不暇。

  这股促销风也席卷到了建材业，记者在走访建材市场的过程中发现，许多衣柜企业纷纷加入到了世界杯的促销热潮中。但是，也有一些建材知名品牌并没有参与这次的促销活动。对此，业内专家表示，适当的促销不仅能提升产品的销量，还能提高企业品牌的知名度。众所周知，促销需要花费大量的人力和物力去支持，如果过度的搞促销，长期下去，企业在人力和物力上会很吃力，甚至影响到企业的日常运作。而有的些企业，在促销期间，为了增加产量，以次充好，降低产品的标准来迎合消费者的需求。还有的企业，打着促销的旗号，明目张胆的销售积压商品。这无疑给消费者带来了不好的消费体验，还直接损害了消费者的利益，给行业声誉造成不好的影响。

  据了解，在市场进入世界杯促销热期间，个别企业仍按照全年营销计划来经营，其中，简木衣柜的规划生产、经营不受促销热的影响，产品销量仍取得一定的突破。据悉，简木会在每年年初的时候就开始对当年的促销活动进行初步的规划，也会给活动预定很大的可调节空间。在产品当季热销时，不会降低生产标准，过量生产，大搞促销。相反，如果在淡季，简木定制衣柜会做到适量减产，尽量不让货物积压仓库。记者还了解到，即使简木并没有在世界杯期间搞促销活动，产品的销量也没有因此下降，反而还因为其他建材行业的促销活动，带动了产品销售热，给了简木衣柜带来了一定的销量提升。这应该是跟平时简木衣柜在消费者心目中树立起的良好的品牌形象是分不开的。

  另外，简木衣柜的负责人曾总还提醒消费者，在各种各样的促销诱惑面前，消费者需要理性购物，挑选衣柜要根据质量认准品牌。最好是能到正规的大品牌店面去购买，像简木就配备了国内最先进的木制品生产设备以及工艺技术，每一块森林珍稀原木都精挑细选，每一个木制品细节的精雕细琢，即使是促销，也能保证产品的质量，希望消费者不要因为价格而去忽视产品的质量。

  对此，不少行业专家对曾总的看法表示认同，还提醒生产商不要盲目跟风搞促销活动，促销带来的效益只是短期的，要有选择性的举办。长期搞促销活动，反而会让商品价值贬值，造成企业吃力不讨好的景象。也提醒消费者需冷思考，在购物方面做到理性购买，认清品牌，做个精明的消费者。

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