木门行业的山寨问题日益凸出，贴牌生产是各商家都心知肚明的潜规则，电商风一吹来，也纵使了商机在产品中做”做手段“的机会，因为电商毕竟不能直面消费者，消费者对产品地质量也没法用其肉眼或是更科学的方式去获取其真实信息，部分山寨木门产品浑水摸鱼被流冲到了市场上。

近日，国家工商总局发出通知，决定于7-11月开展2014红盾网剑专项行动，严厉打击通过互联网销售假冒伪劣商品和侵犯商标专用权行为。

  木门电商缺乏有效的监管机制

木门电商作为一个网购平台门槛相对较低的营销模式，最大的缺陷就在于其缺乏有效的监管。缺乏监督体制使得整个木门电商市场没有一套完整的规范制度，假冒伪劣问题成为掣肘木门电商发展的主要弊端之一。电商市场的鱼龙混杂、良莠不齐的情况也已经屡见不鲜。各种公然假冒名牌的木门网店数不胜数。这主要是因为他们采用低成本的原料和相对落后的加工程序做出知名品牌木门的山寨品，这种做法不仅影响了知名木门企业的声誉，而且也为木门消费者带来极大的损害。

 电商互相监督：一家售假多家同赔

木门电商面对工商总局对网络市场的严格整治，首先要针对自己的产品进行自我检测，在电子商务的卖场上，可以运用电商联合监督的做法，提出“一家售假，多家同赔”的承诺，这样能够在消费市场上形成强大的公信力和凝聚力。一套完善的互相监督体制，是对木门电商朝着健康道路发展的最有效手段。

 做“诚信木门”在消费者心中建立诚信度

“诚信木门”的含义就在于将品牌的真实度和产品质量的真实度统一地表达出来。在电商山寨木门横行的时代，木门电商只有在质量和品牌上完全过关，才能在消费者心中建立诚信度，达到产品的销售和品牌的推广。

木门电商市场发展的不规范，除了与木门行业竞争激烈这一大环境有关之外，产品价值的真实度起着决定性作用。在木门行业电子商务遇到瓶颈、山寨横行的时代，消费者更多的是对木门产品质量的怀疑。当下木门行业在商务平台上，可开展“网购平台+实体体验店+客服支持中心”三个系统联合发展的模式，用以消除消费者“网购木门不安全”的规避心理以及解决网上销售的售后问题，以形成系统化的服务链。

在木门电商的发展过程中，助长了山寨产品的恶风是其一方面，也是应满足消费者体验式消费的关键点。对电商的投入需做到精细、准确。如行业机制体系，需多加协同发展才能有更好的效果。

责任编辑：孟夕

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