在芝麻开门节目现场，“嘉宝莉漆”的广告异常醒目。

北京商报讯（记者 谢佳婷）通过冠名热门娱乐节目进行营销的模式正悄然进入涂料行业。7月1日，本土涂料领军品牌嘉宝莉耗资数千万元冠名江苏卫视《芝麻开门》“七彩家庭季”栏目，不仅引起了荧屏前观众的广泛关注，而且开创了涂料行业娱乐营销之先河。

《芝麻开门》是一档大型益智类游戏闯关节目，自7月1日在江苏卫视首播之后，每周二22时与观众见面。该节目突破了电视荧屏上益智节目清一色答题的模式，由两人组队参加，一人负责闯关答题，一人负责游戏拿奖品。这是一个既考验脑力又考验体力的游戏节目，每一期节目参赛嘉宾都会不同，有夫妻、父女、母子、恋人等多种组合，设计的答题或聊天内容也多和家庭生活有关，时尚感与趣味性兼具，在欢笑中悄然传递嘉宝莉“让家美丽，让爱放心”的全新品牌理念。

据了解，嘉宝莉是国内领先的涂料及涂装方案提供商，在木器涂料及建筑涂料等民用涂料领域优势明显。自2011年起嘉宝莉连年以中国第一身份上榜全球涂料50强，2013年位列第36位，2013年销售额突破30亿元，成为中国本土涂料第一品牌，2014年启用新广告语“让家美丽，让爱放心”，进一步提升品牌形象，拉近与消费者之间的距离。

“此次独家冠名《芝麻开门》‘七彩家庭季’，就是借势大型娱乐栏目，将线上拉动与线下推动结合，传递‘让家美丽，让爱放心’的品牌理念，开启品牌元年，开创涂料行业娱乐营销的新模式。”嘉宝莉集团市场部总经理周长怀认为，试水娱乐营销是品牌重新定位的必然选择，未来更多的涂料企业将变革品牌营销模式，通过重塑品牌形象拉近与消费者的距离，方式可能不仅仅局限于娱乐营销。

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