【中华橱柜网】在整个家居市场上，“洋品牌”往往比本土品牌更受到消费者的喜爱，不仅是因为进口橱柜产品“高大上”的品牌效应，更多还是因为其优质的产品和服务。我国本土橱柜企业必须充分学习进口橱柜品牌的优点，并且不断强化自身的优势，才能在竞争中占据更大的市场份额。

争夺市场份额 本土橱柜品牌更要塑造自身优势（欣赏更多橱柜图片）

进口橱柜的成功源自其品牌塑造

俗话说“外来的和尚好念经”，相比较之下，人们对于外来的人与物都会更加宽容。消费者对橱柜行业也不例外，加上进口橱柜因功能多样、外观设计独具特色在我国橱柜市场上大受欢迎。进口橱柜在市场所占的比重越来越大，但本土橱柜企业怎能看着外来户侵占自身“领土”?

“知己知彼方能百战百胜。”我国橱柜企业若要在商战中取胜，必须先了解进口橱柜的特色以及优势。以往人们只是很空泛的认为进口橱柜好，对进口橱柜为何如此受欢迎并没有明确的答案。

任何品牌的成功必然有其根本的原因，而进口橱柜最显著的特点莫过于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最离不开的就是稳定的消费群体，因而橱柜企业塑造品牌应先确定消费群体，橱柜企业只有定下目标受众，才能根据受众的特点丰富自身产品的特色。

我国橱柜企业需要做出资源整合

我国的橱柜企业虽然已经开始塑造品牌但都比较泛，没有明确的消费群体。所以，橱柜企业生产出的产品除了价格之外，在产品功能、外观上并没有起到区分消费者的作用，特色不明显自然令消费者对橱柜的认知模糊，从而令橱柜企业流失大量潜在消费者。而且，目标消费者不明确还严重阻碍了橱柜企业差异化路线的实现，导致橱柜企业轻视产品原创设计。

因此，我国橱柜企业要塑造本土品牌，但更要先明确品牌的目标受众。通过对市场的细致划分，帮助橱柜企业创新特色，赢得市场。

特色的塑造还不足以为橱柜企业赢得整个市场，橱柜企业还需整合优势的资源开拓市场。因目前橱柜市场上的全能型橱柜企业极少，大多数橱柜企业的发展也比较空泛，所以橱柜企业间不妨展开合作，取长补短以应对进口橱柜企业的强势进攻。

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